【集体商标核准】“义乌小商品”第35类批发服务集体商标扩类申请获批

近日，国家知识产权局发布公告，正式核准了“义乌小商品”集体商标在第35类“广告；商业经营；商业管理；办公事务”服务上的注册申请。这标志着，继在多个商品类别上成功注册后，“义乌小商品”这一承载着中国市场经济奇迹与全球小商品贸易图腾意义的标志，其品牌保护与运用的版图再次实现了战略性拓展。此次扩类获批，不仅是对义乌市场数十年发展积淀的权威认证，更是对其未来向更高价值链、更广服务领域跃升的前瞻性布局与关键制度赋能。

一、 从“货通天下”到“品牌赋能”：义乌模式的进化与集体商标的使命

浙江义乌，这座从“鸡毛换糖”起步的县级市，已然演变为全球最大的小商品集散中心。“义乌小商品”早已超越地理概念，成为一个世界级的商业符号，象征着物美价廉、品类齐全、供应链高效。然而，在相当长的时间里，这一巨大声誉并未完全凝聚为一个受法律严格保护的、可统一管理和运用的品牌资产。市场上存在着产品品质参差不齐、品牌形象模糊乃至被仿冒滥用等风险。

在此背景下，“义乌小商品”集体商标的注册与运用，被赋予了重塑与提升区域品牌核心竞争力的历史使命。集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。其核心功能在于通过统一的品质标准、管理规则和视觉形象，将分散的市场主体凝聚起来，形成合力，共同维护和提升该集体品牌的声誉与价值。

此前，“义乌小商品”集体商标已在多个商品类别上获得注册，主要覆盖了具体的实体商品，如日用百货、工艺品、纺织品等。这为规范使用该商标的商品质量、保护“义乌制造”的整体声誉奠定了法律基础。但义乌的商业生态远不止于商品的生产与销售。其核心竞争力在于一整套极其完善的市场运营体系：从信息汇聚、展示交易、广告营销、外贸代理、物流配送，到商业咨询、供应链管理、金融服务等。第35类服务，正是这一庞大商业服务体系在法律服务分类上的核心映射。

二、 为何是第35类？洞悉现代商贸服务的核心脉络

第35类服务在国际商标注册尼斯分类中被称为“万能类”或“服务重要类”，其涵盖范围广泛且与商业活动息息相关，主要包括：

1. 广告与营销：为他人策划、制作、发布各类广告；通过网站、电子媒体进行商品和服务的市场营销；组织商业或广告展览；市场调研等。

2. 商业经营与管理：为他人进行采购、销售等服务（即“替他人推销”）；商业信息汇编与管理；商业管理和组织咨询；特许经营的商业管理等。

3. 办公事务：会计服务；书写、文档复制等服务。

对于义乌而言，申请注册第35类集体商标具有极其深远的战略意义：

它完整覆盖了义乌市场的核心服务功能。 义乌国际商贸城不仅是商品交易的场所，更是全球小商品趋势的信息中心、新品发布的展示窗口、贸易洽谈的服务平台。数以万计的商户不仅销售商品，更提供着产品定制、组合采购、出口代理、品牌代运营等增值服务。这些活动，很多都属于第35类“替他人推销”、“商业管理咨询”等服务范畴。拥有该类别商标权，意味着义乌市场整体提供的这些服务活动，可以正式纳入“义乌小商品”品牌体系之下，获得法律保护。

其次，它为义乌市场的数字化转型和平台经济发展提供了品牌护盾。 随着“义乌购”、“Chinagoods”等线上平台的崛起，以及大数据、云计算在供应链中的深度应用，义乌正从线下实体市场向线上线下融合、数字驱动的“第六代市场”演进。线上平台的运营、数字化营销、大数据分析服务等，都与第35类中的“通过网站提供商业信息”、“计算机数据库信息系统化”、“电子数据交换”等服务项目高度契合。注册此类商标，是保障义乌数字贸易品牌资产安全、防止他人攀附商誉进行不正当竞争的必要举措。

再次，它有助于提升义乌商贸服务的标准化与品牌化水平。 通过制定统一的集体商标使用管理规则，可以对使用“义乌小商品”品牌的市场主体（如贸易公司、服务商、平台运营商等）在服务质量、商业信誉、运营规范等方面提出要求。这能推动整个市场服务体系的升级，从“拼价格”向“拼服务”、“拼信誉”、“拼价值”转变，塑造“义乌服务”与“义乌商品”齐头并进的品牌新形象。

最后，它是防御性注册的关键一环。 第35类因其重要性，常成为商标抢注的“重灾区”。若被他人抢先注册，可能导致义乌市场组织或成员在开展广告宣传、举办商贸活动、运营线上平台时陷入被动，甚至构成侵权。主动获权，是掌握品牌发展主动权的法律前提。

三、 核准背后的深意：国家层面对专业市场升级的战略支持

“义乌小商品”第35类集体商标的核准，绝非简单的行政程序通过，其背后蕴含着国家层面对以义乌为代表的中国专业市场转型升级的深刻认知与战略支持。

其一，认可服务价值在现代化经济体系中的核心地位。 当前，全球产业竞争已从单一的产品竞争转向基于产品、服务、标准、规则的生态系统竞争。义乌市场的持续繁荣，关键在于其构建了难以复制的商贸服务生态。此次核准，是国家知识产权主管部门对“商贸服务”这一无形但关键生产力价值的正式法律确认，鼓励义乌将深厚的服务能力转化为受保护的品牌资产。

其二，推动集体商标制度从“保品质”向“促生态”演进。 传统的集体商标多用于农产品、手工艺品，侧重对产品原产地和特定品质的保障。而“义乌小商品”在第35类的成功扩类，示范了集体商标这一制度工具可以如何应用于更复杂的现代产业集群和商业生态系统。它标志着集体商标的功能从“保证商品质量”延伸至“规范服务标准、优化商业环境、提升集群品牌”，为全国其他专业市场、产业集群的品牌建设提供了可资借鉴的范式。

其三，赋能国内国际双循环的新发展格局。 义乌是连接中国制造与全球消费的关键节点。强化其服务品牌的保护与建设，有助于提升中国在全球贸易服务体系中的话语权和影响力。一个强大的“义乌小商品”服务品牌，能够吸引更多国际采购商、服务商汇聚，也能助力中国中小微企业更安全、更高效地走向世界，是畅通双循环的重要品牌基础设施。

四、 机遇与挑战并存：核准后的实施路径展望

商标核准是起点，而非终点。如何用好、管好“义乌小商品”第35类集体商标，将法律权利转化为实实在在的市场竞争力和品牌影响力，是摆在商标注册人（ likely 义乌市相关行业协会或管理机构）和全体市场参与者面前的重大课题。

面临的挑战主要包括：

1. 使用管理的复杂性： 第35类服务涉及主体多元（贸易商、服务商、平台方等），业务形态多样（线下服务、线上运营、混合模式），制定一套既严格规范又能包容创新、具有可操作性的集体商标使用管理规则，难度远高于相对标准化的商品类别。

2. 品质控制的抽象性： 与商品的质量可以通过尺寸、材质、工艺等具体标准衡量不同，服务的质量涉及专业性、效率、诚信度、客户满意度等更主观的维度。建立一套科学、公正的服务质量评价与监督体系，是确保品牌声誉的关键。

3. 成员利益的平衡： 如何设定合理的准入与退出机制，既要保证使用主体的整体水平，又要防止形成垄断或排斥创新；如何协调集体品牌利益与成员个体品牌发展的关系，实现协同共进。

4. 侵权维权的广度： 第35类服务侵权可能发生在线上线下的各种商业场景，尤其是网络环境的侵权发现、取证和维权成本较高，对商标管理机构的监测和维权能力提出了更高要求。

对应的实施路径与机遇展望：

1. 构建“规则+技术”的治理体系： 制定详尽的《“义乌小商品”集体商标（第35类）使用管理规则》，明确申请条件、使用规范、权利义务、品质标准、违规罚则等。同时，利用区块链、大数据等技术，建立商标使用备案与追溯系统、服务质量动态评价数据库，实现智能化、精细化管理。

2. 实施“分类+分层”的授权策略： 可根据市场主体的规模、信誉、服务 specialization、数字化水平等，探索分级授权制度。例如，对符合更高标准的优质服务商授予“核心使用单位”标识，进行重点推介，形成示范效应，驱动整体服务水平提升。

3. 打造“统一+多元”的品牌矩阵： “义乌小商品”集体商标应作为母品牌或平台品牌，代表整个市场的信誉与形象。在此之下，鼓励和培育优秀的成员企业打造自身特色服务子品牌，形成“母品牌提供信誉背书，子品牌展现专业特色”的良性品牌生态。

4. 拓展“本地+全球”的应用场景： 在国内，推动该商标在“义乌购”、“Chinagoods”平台、各类商贸展会、招商推介活动、行业标准制定中的规范使用。在国际上，结合“一带一路”倡议，在海外仓、海外分市场、国际数字贸易平台等场景中突出使用，将其打造为中国商贸服务的“国际通行证”。

5. 强化“行政+司法+行业”协同保护： 商标管理机构需加强与市场监管、商务、网信等部门的协作，形成监管合力。同时，积极通过行政投诉、民事诉讼、刑事报案等多种途径打击侵权行为。行业协会应发挥自律作用，建立内部纠纷调解机制。

五、 结语：迈向“世界小商品之都”的品牌新里程

“义乌小商品”第35类批发服务集体商标的核准，是义乌品牌进化史上的一个重要里程碑。它意味着“义乌小商品”的品牌内涵，正从“全球小商品采购基地”的物理概念，升维为“全球小商品商贸服务解决方案提供者”的系统品牌。这一定位的转变，与义乌市委市政府提出的建设“世界小商品之都”的宏伟目标高度契合。

从法律层面看，这是一次成功的知识产权布局；从经济层面看，这是一次关键的生产要素赋能；从城市发展层面看，这是一次深刻的品牌战略升级。它预示着，未来的义乌，不仅将继续以海量商品满足世界需求，更将以高效、可靠、创新的商贸服务赢得全球尊重。当“义乌小商品”的招牌不仅闪耀在琳琅满目的货架上，更镌刻在每一份精准的采购方案、每一次高效的物流配送、每一个成功的跨国贸易案例中时，义乌才能真正完成从“卖全球”到“服务全球”、“品牌赢全球”的华丽蜕变。

此次核准，如同一把钥匙，为打开这扇通向更高维度竞争的大门提供了法律工具和品牌载体。接下来的故事，需要全体义乌市场参与者以智慧、诚信与创新共同书写。在知识经济与品牌经济主导的今天，“义乌小商品”集体商标在第35类的落地生根与开花结果，必将为中国产业集群的高质量发展与全球竞争力的提升，贡献一个极具研究价值与实践意义的“义乌样本”。

【集体商标核准】“义乌小商品”第35类批发服务集体商标扩类申请获批由商标转让提供