【驰名商标认定】“小米”第9类手机商标在跨境侵权案中获驰名保护

2023年7月，北京市高级人民法院对一起涉及"小米"商标的跨境侵权案件作出终审判决，认定小米科技有限责任公司在第9类"手机"等商品上的"小米"商标为驰名商标。这一判决不仅标志着"小米"品牌法律保护的重大突破，更成为中国企业在全球化进程中知识产权保护的典型案例。

案件源于一家境外公司在美国注册"xiaomi"域名并搭建电商平台，销售与小米公司主营产品高度类似的手机及周边商品。该平台不仅完整复制了小米官网的视觉设计风格，更在产品描述中刻意使用"小米官方授权""正品保障"等字样，导致大量海外消费者受骗。小米公司通过国际仲裁程序成功夺回域名后，该境外公司转而通过跨境电商平台继续销售侵权商品，最终引发本次诉讼。

在案件审理过程中，法院重点围绕"小米"商标是否构成驰名商标这一核心问题展开论证。根据《商标法》相关规定，法院从五个维度进行了深入分析：

在商标知名度方面，证据显示自2010年创立以来，"小米"品牌通过持续的技术创新和营销投入，在全球范围内建立了广泛的知名度。截至2022年底，小米手机已进入全球100多个国家和地区，在印度、东南亚、欧洲等重点市场稳居销量前列。市场调研数据显示，小米品牌在主要海外市场的消费者认知度达到68%，在18-35岁年轻消费群体中更是高达82%。

其次，在商标使用持续时间上，"小米"商标自2011年首次在第9类商品上注册使用，至今已持续使用超过12年。在此期间，小米公司保持了商标使用的一致性和连贯性，形成了稳定的市场认知。特别是在2014年开始的国际化进程中，小米公司通过本地化运营和品牌建设，使"小米"商标在全球消费者心中形成了深刻印象。

第三，在商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围方面，小米公司提交的证据显示，2015年至2022年间，公司在全球市场的广告投入累计超过200亿元，覆盖电视、网络、户外等全媒体渠道。值得一提的是，小米还通过赞助国际体育赛事、与知名IP联名等方式提升品牌影响力，如成为NBA官方合作伙伴、与迪士尼开展跨界合作等。

第四，在商标受保护记录方面，"小米"商标此前已在多起行政和司法案件中获得保护。例如，2021年印度德里高等法院在类似案件中已对"MI"商标给予驰名认定。此次诉讼前，小米公司还在欧盟、东南亚等多个司法辖区成功制止了多起商标侵权行为。

最后，在商标驰名的其他因素方面，法院特别考虑了小米品牌所获得的行业荣誉和社会评价。据统计，"小米"品牌连续五年入选Interbrand"最佳中国品牌价值排行榜"，2022年品牌估值达801亿元。同时，小米产品多次获得红点设计奖、iF设计奖等国际权威奖项，这些都为商标驰名认定提供了有力佐证。

基于以上事实，法院最终认定"小米"商标在第9类手机等商品上已达到驰名程度。这一认定产生了多重法律效果：一方面，驰名商标的认定使"小米"商标获得跨类保护，侵权方在其他类别商品上使用相同或近似商标也将构成侵权；另一方面，在域名争议、商号保护等领域，"小米"商标也将获得更全面的法律保障。

该案判决对中国企业的国际化发展具有重要启示。随着中国企业加速出海，跨境知识产权保护已成为亟待加强的领域。本案中，小米公司采取的"行政+司法"双轨制维权策略值得借鉴：先通过国际仲裁快速处理域名争议，再通过诉讼程序实现商标的驰名认定，这种组合拳式的维权方式能够有效应对复杂的跨境侵权问题。

本案也凸显了企业在国际化进程中建立系统化知识产权保护体系的重要性。专家建议，中国企业在"走出去"过程中应当做到"兵马未动，粮草先行"，即在进入新市场前就完成核心商标的注册布局，同时建立常态化的侵权监测机制。在遭遇侵权时，要善于运用国际知识产权保护体系，积极通过当地司法程序维护自身权益。

从更宏观的视角看，"小米"商标获得驰名认定也标志着中国品牌在国际市场上的认可度提升。近年来，包括华为、大疆、字节跳动等在内的中国科技企业纷纷在海外市场通过司法程序实现品牌保护，这不仅体现了中国企业知识产权意识的觉醒，更展现了中国品牌在全球商业格局中日益重要地位。

展望未来，随着数字经济深入发展和跨境电商日益普及，商标跨境侵权将呈现更加复杂多样的形态。此次"小米"商标驰名认定的案例，为处理类似问题提供了有益参考。对企业而言，这既是一个警示，提醒要加强品牌保护的国际化布局；也是一个示范，展示了通过法律途径维护品牌价值的有效路径。

这个案例最终表明，在全球化竞争环境中，品牌价值不仅取决于产品质量和市场份额，更与知识产权保护力度密切相关。中国企业在追求技术创新的同时，必须同步提升知识产权战略管理能力，才能在国际市场上行稳致远，让更多中国品牌跻身世界驰名商标之列。

【驰名商标认定】“小米”第9类手机商标在跨境侵权案中获驰名保护由商标转让提供