阿迪达斯起诉“山寨”品牌，索赔金额超1亿元

近日，国际运动品牌巨头阿迪达斯再次向中国法院提起诉讼，指控多家本土运动品牌涉嫌商标侵权及不正当竞争，索赔金额高达1亿元人民币。这一案件不仅引发了业界的广泛关注，也折射出中国知识产权保护环境的变化与国际品牌维权策略的调整。

据了解，阿迪达斯此次起诉的对象主要为几家在产品设计、商标标识甚至广告宣传中高度模仿其经典“三道杠”标志及“YEEZY”系列鞋款的本土品牌。阿迪达斯方面指出，这些“山寨”产品在市场上以低廉的价格销售，严重误导了消费者，侵蚀了其品牌声誉与市场份额。其代理律师在诉状中强调，被告的行为已构成对阿迪达斯注册商标专用权的侵害，并违反了《反不正当竞争法》中关于禁止市场混淆行为的规定。

事实上，这并非阿迪达斯首次在中国发起大规模维权诉讼。近年来，随着中国消费者品牌意识的提升和知识产权司法保护力度的加强，国际品牌更加积极地通过法律途径维护自身权益。从早期的“阿迪王”争议，到近年对多个电商平台上侵权商家的打击，阿迪达斯的维权行动日趋系统化和高额化。此次上亿元的索赔诉求，既体现了侵权规模可能较大，也彰显了其遏制仿冒行为的决心。

此案也引发了关于本土品牌发展路径的思考。长期以来，部分国内企业依靠“模仿式创新”快速切入市场，尤其在运动服饰、鞋履等设计驱动型领域，相似的外观、近似的标识一度成为某些品牌的“捷径”。然而，随着中国经济转向高质量发展，以及“中国制造”向“中国创造”转型的宏观导向，这种模式的空间正被急剧压缩。国家在立法、司法和行政执法层面持续强化知识产权保护，新修订的《商标法》、《反不正当竞争法》大幅提高了侵权法定赔偿上限，并引入了惩罚性赔偿机制，为权利人提供了更有力的武器。

对于消费者而言，此案也是一个提醒。在选购商品时，除了价格，更应关注产品的品牌授权与知识产权背景。支持原创、抵制山寨，既是维护自身权益，也是推动市场健康发展的积极行动。

目前，案件已进入司法程序，最终判决结果有待法院审理。无论结果如何，此案都将成为中国知识产权保护史上的一个标志性案例，促使更多企业认识到：唯有坚持自主创新、尊重知识产权，才能在日益规范的市场竞争中行稳致远，赢得真正的尊重与未来。

阿迪达斯起诉“山寨”品牌，索赔金额超1亿元由商标转让提供