【驰名商标认定】“小天才”第9类定位手表商标在侵权案中获驰名认定

在知识产权保护领域，驰名商标的认定不仅是对商标本身市场声誉与显著性的最高认可，更是在商标侵权、不正当竞争等案件中提供跨类别强保护的关键法律武器。近日，一则关于“小天才”商标的司法判决引起了业界广泛关注。广东省高级人民法院在一起商标侵权及不正当竞争纠纷案中，最终认定广东小天才科技有限公司（以下简称小天才公司）注册并使用在第9类“电话机、智能手机、智能手表”等商品上的“小天才”商标为驰名商标。这一认定，不仅有力维护了权利人的合法权益，遏制了恶意攀附商誉的侵权行为，也为同类科技创新企业如何构建与捍卫自身品牌价值提供了极具参考意义的司法范例。

一、 案件背景：从儿童教育电子产品到国民级品牌

要理解此次驰名认定背后的分量，首先需回顾“小天才”品牌的成长轨迹。小天才公司作为一家专注于儿童智能产品的科技企业，其核心产品“小天才”电话手表自面世以来，凭借精准的市场定位、创新的通讯社交功能以及严密的安全守护体系，迅速赢得了广大儿童家长的信任与青睐，市场占有率长期位居行业前列。经过多年的持续经营与巨额广告投入，“小天才”品牌早已超越了单一产品的范畴，与“儿童智能手表”品类形成了深度绑定，在消费者心中建立了“儿童通讯、安全、社交首选”的强烈品牌认知。

本案的原告小天才公司，其核心商标即是在第9类“电话机、智能手机、智能手表”等商品上注册的“小天才”商标。随着品牌影响力的与日俱增，市场上开始出现试图搭便车、傍名牌的乱象。本案被告某科技公司，在其生产、销售的“AI智能学习机器人”等教育类电子产品上，突出使用了“小天才机器人”字样及标识，并在宣传中刻意进行关联暗示。小天才公司认为，该行为不仅侵犯了其在先注册商标专用权，更构成了不正当竞争，遂诉至法院。

被告则抗辩称，其产品属于第28类“玩具”或第41类“教育”服务相关商品，与小天才公司主营的第9类“智能手表”等商品不属于类似商品或服务，因此不构成商标侵权。这一抗辩将案件的核心争议焦点直接引向了：在非类似商品上使用他人商标，是否构成侵权？而解决这一问题的前提，便是需要审查原告的“小天才”商标是否已达到驰名状态，从而获得跨类保护。

二、 驰名商标的司法认定：严格标准下的综合考量

我国《商标法》第十三条、第十四条对驰名商标的保护及认定标准作出了明确规定。驰名商标的认定遵循“个案认定、被动保护”原则，即在具体案件中，应当事人请求，为审理案件的需要，对商标驰名情况作出认定。认定驰名商标，应当综合考虑以下因素，但并非必须全部满足：

1. 相关公众对该商标的知晓程度；

2. 该商标使用的持续时间；

3. 该商标任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

4. 该商标作为驰名商标受保护的记录；

5. 该商标驰名的其他因素。

在本案审理过程中，广东省高院严格依照上述标准，对小天才公司提交的证据进行了全面、审慎的审查：

1. 证据链条完整，证明力充分：

小天才公司为证明其商标驰名，提交了形成完整证据链的多组材料：

市场占有率与销售数据： 提供了多年来的全国销售合同、发票、审计报告等，证明“小天才”电话手表销量巨大，市场份额领先，业务覆盖全国。

广告宣传的广度与深度： 提交了在中央电视台、各大卫视、主流视频平台、户外广告等媒体上进行长期、高频广告投放的合同、费用支付凭证及广告样本。其广告语“不管你在哪里，一个电话，马上找到你”深入人心，宣传范围覆盖全国。

所获荣誉与第三方评价： 列举了“小天才”品牌及产品获得的“中国驰名商标”（行政认定）、广东省著名商标、各类行业大奖、权威媒体正面报道等，这些来自官方和市场的认可，客观反映了品牌的美誉度与影响力。

维权记录： 提供了此前在多地工商行政部门查处侵权产品的记录、法院作出的相关生效判决等，证明了该商标曾作为驰名商标受到过保护。

消费者认知调查报告（虽非法定必需，但可作为有力补充）： 专业的市场调查机构报告显示，在相关公众（主要是中小学生家长）中，“小天才”商标在儿童智能手表领域的认知度极高，已建立起独一无二的品牌关联。

2. 法院的认定逻辑：

广东高院经审理认为，综合在案证据，足以证明在被告侵权行为发生之前（即案件认定的“相关时间点”），“小天才”商标经过长期、广泛、大量的使用和宣传，在第9类“电话机、智能手机、智能手表”商品上已为中国境内相关公众所广为知晓，达到了驰名程度。法院特别强调了该品牌在“儿童智能产品”细分市场的绝对影响力和消费者心智中的稳固地位。因此，依法认定其为驰名商标。

三、 跨类保护与侵权判定：驰名认定的核心价值体现

认定驰名商标并非案件的终点，而是实现跨类别保护的法律起点。根据《商标法》第十三条第三款规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

本案中，被告的产品“AI智能学习机器人”虽在物理属性上可能被归类于“玩具”或与“教育服务”配套的硬件，但其本质上仍是面向儿童群体的智能电子教育产品。法院在判决中阐述了以下关键观点，清晰划定了侵权界限：

1. 商品关联性与公众混淆可能性：

法院指出，判断是否构成误导公众，不能机械地仅看《类似商品和服务区分表》中的类别划分，而应更关注商品之间的关联程度以及相关公众的重合度。小天才公司的“小天才”驰名商标核定使用的“智能手表”等商品，与被告的“AI智能学习机器人”，均属于面向儿童及青少年群体的智能电子产品，在功能上均有教育、娱乐、通讯（或交互）的交叉，在销售渠道、消费对象上高度重合（均通过电商平台、数码卖场等面向家长销售）。当被告在其产品上突出使用“小天才机器人”时，极易使相关公众（尤其是家长）误认为该产品与小天才公司存在授权、联营、关联企业等特定联系，从而基于对“小天才”品牌在儿童产品质量、安全、技术方面的信任而做出购买决定。

2. 被告的主观恶意：

法院在事实查明中，关注到被告在宣传中刻意模仿小天才公司的广告风格，并使用“智能陪伴”、“学习好帮手”等与小天才品牌形象相关联的用语，其攀附原告驰名商标商誉、攫取不正当竞争优势的主观意图明显。这种“搭便车”的行为，不仅损害了驰名商标权利人的合法利益，淡化了商标的显著性与独特性，也欺骗了消费者，扰乱了公平竞争的市场秩序。

3. 侵权责任的判定：

基于以上分析，广东高院最终判定，被告在与原告驰名商标核定使用商品非类似但具有较强关联性的商品上，使用与“小天才”驰名商标相近似的标识，足以误导公众，致使小天才公司的利益受到损害，其行为侵犯了小天才公司的驰名商标专用权。同时，被告的上述行为亦构成《反不正当竞争法》第六条规定的混淆行为，属于不正当竞争。因此，法院判决被告立即停止侵权、消除影响，并赔偿小天才公司相应的经济损失及合理维权开支。

四、 案件启示与深远影响

“小天才”商标侵权案获得驰名认定并胜诉，其意义远超个案本身，为科技创新型企业、消费品牌乃至整个知识产权司法实践带来了多重启示。

对企业而言：

1. 品牌建设是系统工程，证据留存至关重要： 此案彰显了日常品牌管理中证据积累的重要性。销售额、广告合同、获奖证书、媒体报道、维权记录等，都是未来可能用于证明商标知名度的关键材料。企业应建立系统的知识产权和品牌管理档案。

2. 主动维权，敢于亮剑： 面对恶意侵权，尤其是跨类别的“傍名牌”行为，权利企业应积极运用法律武器，主动提起驰名商标认定请求，打破商品类别限制，从根本上遏制侵权行为。消极应对只会纵容侵权者，稀释自身品牌价值。

3. 驰名认定是“盾”亦是“矛”： 驰名商标认定不仅能用于诉讼维权（盾），也能在商业谈判、品牌授权、市场拓展中提升企业的竞争壁垒和话语权（矛）。

对司法实践而言：

1. 强化了对知名品牌特别是细分市场领导者的保护力度： 本案表明，司法机关充分认识到在互联网和智能硬件时代，品牌影响力往往垂直深入特定消费群体。即使是在“儿童智能产品”这一细分领域达到驰名状态，也同样应获得强有力的法律保护，这符合市场实际和商业规律。

2. 明确了跨类保护中“关联性”与“混淆可能性”的灵活判断标准： 判决没有拘泥于传统的商品分类表，而是从功能、用途、消费对象、销售渠道等多维度综合考量商品关联性，并以“是否足以误导相关公众”作为侵权判定的核心标准，体现了知识产权审判与时俱进、服务创新发展的理念。

3. 彰显了严厉打击恶意侵权、维护公平竞争秩序的司法导向： 对被告主观恶意的认定和否定性评价，传递出司法坚决遏制“搭便车”、“傍名牌”等不正当竞争行为的清晰信号，有助于营造诚信经营、尊重创新的营商环境。

对行业与市场而言：

此案为儿童智能产品乃至整个消费电子行业敲响了警钟。它警示市场参与者，任何试图通过模仿、攀附他人已建立起高度商誉的驰名商标来获取短期利益的行为，都将面临严厉的法律制裁。同时，它也鼓励真正致力于创新的企业，只要脚踏实地打造品牌、积累商誉，法律就会为其提供坚实的后盾。

结语

广东高院对“小天才”商标的驰名认定及侵权判决，是一堂生动的品牌保护法律实践课。它清晰地表明，在知识经济时代，一个凝聚了创新、品质与信任的商标，是企业最核心的无形资产。司法对驰名商标的强保护，实质上保护的是企业长期投入的创新成果、是市场公平竞争的基石、更是广大消费者免受混淆的合法权益。

“小天才”案的胜诉，不仅为小天才公司擦亮了品牌，捍卫了市场，更如同树立了一座灯塔，照亮了中国本土创新品牌在成长壮大过程中，如何运用知识产权法律工具武装自己、抵御风险的路径。它激励着更多企业坚持自主创新，深耕品牌建设，因为法律终将让那些真正有价值、被公众广泛认可的品牌，闪耀其应有的光芒，并在激烈的市场竞争中获得应有的尊重与回报。这，正是知识产权保护推动经济高质量发展、助力建设品牌强国的深层价值所在。

【驰名商标认定】“小天才”第9类定位手表商标在侵权案中获驰名认定由商标转让提供