【政策动态】商标公告将加强对“生成式AI”相关商标的审查指引

近日，国家知识产权局商标局发布最新工作指引，明确表示将加强对涉及“生成式人工智能”技术及相关应用的商标注册申请的审查力度。这一政策动态旨在回应技术浪潮带来的新挑战，规范商标注册秩序，引导行业健康有序发展，防止市场混淆与公共资源的不当占用。

随着以ChatGPT为代表的生成式AI技术在全球范围内掀起应用热潮，国内相关领域的创新与创业活动亦空前活跃。与此相伴，商标注册申请中出现了一批与“生成式AI”、“AIGC”、“大模型”等高度相关的标志。部分申请存在“蹭热点”、“搭便车”的嫌疑，或试图将描述技术功能、服务内容的通用性、描述性词汇据为私有，这不仅可能妨碍同业经营者的正当使用，也可能对公众造成误导，不利于形成清晰的技术与市场认知。

此次商标审查指引的强化，预计将重点关注以下几个层面：

一是严把“显著性”关口。 商标的核心功能在于区分商品或服务的来源，因此必须具备足够的显著特征。对于直接包含“人工智能生成”、“AI创作”、“智能对话”等仅直接表明服务技术特点或功能用途的词汇组合，审查员将很可能依据《商标法》第十一条规定，认定其缺乏固有显著性，予以驳回。除非申请人能够提供充分证据，证明该标志经过长期、广泛的使用，已在相关公众中获得了“第二含义”，足以起到识别来源的作用。

二是警惕“欺骗性”与“不良影响”。 对于夸大其词、虚假表述技术能力或效果的商标，例如包含“最智能”、“全知”、“万能”等绝对化用语，或容易使公众对服务的技术来源、质量、功能等产生误认的标志，审查将更加严格。此举旨在维护诚信的市场环境，保护消费者权益。

三是规范特定名称的使用。 对于涉及国内外知名AI项目、模型、机构或技术社区的名称、简称或特有标识，如非权利主体申请注册，可能因构成对他人已在先享有并有一定影响的权益的损害，或因易导致混淆，而被援引《商标法》第三十二条等条款予以规制。

四是引导分类的准确性。 生成式AI的应用横跨软件、云计算、内容创作、咨询服务等多个领域。商标局将更细致地审查申请指定的商品或服务类别，确保其与商标的实际使用或真实意图相匹配，避免“占位”式或过宽泛的申请，提高商标注册资源的利用效率。

这一政策动向向市场传递出明确信号：鼓励技术创新与品牌建设，但必须遵循商标法律的基本原理与规则。对于广大科技企业及创业者而言，在为其AI产品或服务构思品牌时，应着力于创造具有独特性和区分度的标识，避免使用行业通用术语或描述性过强的词汇。在提交申请前，进行充分的商标检索与风险评估，将变得更为重要。

可以预见，更加审慎和精细化的审查，将有助于涤清市场泡沫，促使创新主体将更多精力投入于实质性的技术研发与品牌培育，从而推动我国生成式人工智能产业在规范中行稳致远，构建真正具有辨识度和竞争力的品牌生态。商标注册的门槛看似提高，实则是为行业的长期良性竞争铺设更坚实的基石。

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