【驰名商标认定】“王致和”第29类腐乳商标在侵权案中获驰名保护

在知识产权保护领域，驰名商标的认定与保护始终是衡量一个国家或地区法治水平与商业文明成熟度的重要标尺。它不仅关乎特定企业的核心资产与商誉，更影响着公平竞争的市场秩序与消费者权益的保障。中国作为全球第二大经济体，近年来在商标法律制度的完善与司法实践的深化方面取得了长足进步，其中，司法个案中对驰名商标的认定与保护，成为激活法律条文、彰显司法智慧的关键环节。回溯过往案例，北京二商集团旗下的百年老字号“王致和”腐乳商标，在其维权历程中通过司法途径成功获得驰名商标认定，并据此在侵权诉讼中获得跨类保护，堪称中国商标保护史上的一个经典范例。这一案例生动诠释了驰名商标制度在打击恶意“搭便车”、保护传统品牌、维护市场诚信方面的强大功能，其背后的法律逻辑、事实认定与价值判断，至今仍具有深刻的研究意义与启示价值。

“王致和”品牌的历史，本身就是一部中国民族工商业跌宕起伏的缩影。其创始可追溯至清康熙年间，王致和本人发明了臭豆腐这一独特食品，并以其姓氏创立商号，历经数百年传承，以其独特的风味和稳定的品质，在北京乃至华北地区积累了深厚的群众基础与极高的市场声誉。新中国成立后，“王致和”品牌在公有制改造中归属于北京二商集团，其生产工艺与文化内涵得以系统性地保存与发展。进入改革开放时代，特别是市场经济体制确立后，“王致和”作为老字号品牌，其蕴含的巨大商业价值与品牌效应日益凸显。北京二商集团于1996年在第29类“腐乳”等商品上成功注册了“王致和”商标，为其现代法律意义上的品牌保护奠定了基石。

然而，品牌声誉的鹊起往往伴随着侵权与仿冒的阴影。随着“王致和”腐乳市场影响力的不断扩大，一些市场主体开始觊觎其品牌价值，试图通过注册相同或近似商标的方式，在不同类别的商品或服务上“搭便车”，误导消费者，稀释品牌显著性，牟取不正当利益。其中，一起涉及“王致和”商标被他人注册于其他商品类别（如调味品、餐饮服务等）并实际使用的纠纷，最终演变为一场关键的诉讼。北京二商集团为捍卫自身权益，决定启动法律程序，其核心诉求之一便是请求法院在案件审理中认定其注册并使用在第29类腐乳商品上的“王致和”商标为驰名商标，并基于驰名商标的跨类保护原则，禁止他人在非类似商品或服务上的注册与使用行为。

驰名商标的认定，并非一个独立的行政程序或荣誉授予，而是在具体案件审理中，为确定是否给予其特殊保护而需要先行解决的事实认定问题。根据当时及现行有效的《商标法》及相关司法解释，认定驰名商标应当考虑相关公众对该商标的知晓程度、商标使用的持续时间、商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围、该商标作为驰名商标受保护的记录以及该商标驰名的其他因素。在“王致和”商标侵权案中，原告北京二商集团为证明其商标驰名，进行了周密而充分的举证。

在“相关公众的知晓程度”方面，原告提交了大量证据，包括但不限于：覆盖全国主要省市的销售合同、发票、审计报告，证明“王致和”腐乳产品长期、稳定、大规模地销售，市场占有率在同类产品中名列前茅；来自行业协会、消费者组织、权威媒体颁发的“中华老字号”、“消费者信得过产品”、“北京名牌产品”等荣誉证书，这些来自第三方机构的认可，有力地证明了该商标在相关消费者和经营者中享有极高的声誉和广泛的认知度；针对不同地域、不同年龄层消费者的市场调查报告，也从统计学角度量化了商标的知名度。

其次，在“商标使用的持续时间”方面，“王致和”品牌自清朝创立，已有超过三百年的历史。尽管现代注册商标始于1996年，但品牌名称的持续商业使用历史源远流长。原告通过历史档案、文献记载、老照片、早期广告资料等，系统梳理了品牌传承脉络，证明了“王致和”作为商业标识使用的长期性与连续性，这种深厚的历史积淀是许多现代品牌难以比拟的。

第三，在“商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围”方面，原告提供了数十年来在中央电视台、各地方卫视、主流报刊杂志、户外广告、新兴互联网媒体上进行广告宣传的合同、费用支付凭证、广告样片、报道截图等。这些证据显示，“王致和”品牌的宣传投入巨大，持续时间长，覆盖范围从北京辐射至全国，宣传形式多样，持续强化了品牌在公众心目中的印象。

第四，关于“该商标作为驰名商标受保护的记录”，虽然此前可能未有官方正式认定，但原告可以列举该品牌在历史上遭遇仿冒、侵权时，通过行政投诉、媒体报道乃至早期诉讼等方式维护权益的情况，这些记录间接反映了其市场影响力及被侵权的频繁程度，侧面印证了其具备被认定为驰名商标的必要性。

最后，在“其他因素”方面，原告还强调了“王致和”品牌所承载的深厚中华饮食文化，其独特的制作工艺被认定为非物质文化遗产，品牌故事被编入教材、纪录片，这些文化层面的影响力进一步提升了商标的声誉和显著性，使其超越了单纯的商品标识，成为一种文化符号。

面对原告扎实的证据链，审理法院（通常为中级人民法院或高级人民法院）严格遵循法律规定的认定原则和标准，对证据进行了全面、客观的审查。法院认为，“王致和”商标在腐乳商品上经过长期、广泛的使用和宣传，已在中国大陆范围内为相关公众所广为知晓，达到了驰名商标的知晓程度要求。其悠久的历史、持续的使用、广泛的宣传、良好的市场表现和深厚的文化底蕴，共同构成了其驰名的事实基础。因此，法院在判决中作出了对本案具有关键意义的认定：注册并使用在第29类腐乳商品上的“王致和”商标为驰名商标。

驰名商标认定的法律意义，绝不仅仅是一纸“名分”。其核心价值在于激活了《商标法》对驰名商标的特殊保护机制。根据法律规定，对于已注册的驰名商标，保护范围可以突破《商标法》一般条款中“相同或类似商品”的限制，扩展到“不相同或者不相类似的商品”上。这就是驰名商标的“跨类保护”或“扩大保护”。其法理基础在于，防止他人利用驰名商标的声誉“搭便车”，导致驰名商标的显著性被淡化、商誉被不当利用或损害，从而保障公平竞争秩序和消费者不被混淆误导。

在“王致和”案中，一旦法院认定其商标为驰名商标，被告在非类似商品（如其他调味品、餐饮服务等）上注册或使用“王致和”或高度近似标识的行为，即使不会导致相关公众对商品来源产生直接混淆（认为腐乳生产商去开了餐馆），也可能被认定为利用了“王致和”驰名商标的市场声誉，不正当地获取了竞争优势，或者可能减弱该驰名商标的显著性、贬损其市场声誉。这种行为构成了对驰名商标专用权的侵害。基于此，法院判决被告停止在涉案商品或服务上使用侵权标识，并赔偿原告的经济损失及合理维权开支。这一判决，不仅制止了具体的侵权行为，更通过司法权威宣示了“王致和”商标作为驰名商标所享有的广泛排他性权利，对其他潜在的侵权者形成了强大的威慑。

“王致和”腐乳商标在侵权案中成功获得驰名认定与保护，其意义与影响是深远而多维的：

第一，对品牌所有者而言，这是一次里程碑式的胜利。它通过国家司法判决的形式，正式确认了“王致和”品牌巨大的商业价值与法律地位，极大地增强了品牌资产的法律保障强度。此后，北京二商集团在品牌授权、市场拓展、打击各类仿冒行为时，手中多了一件强有力的法律武器，能够更有效地维护自身合法权益，为老字号的创新发展保驾护航。

第二，对司法实践而言，该案提供了一个清晰、规范的驰名商标司法认定样本。法院在审理中严格遵循事实与法律，强调个案认定、被动认定、按需认定的原则，避免了驰名商标认定的“泛化”或“荣誉化”倾向。详细的证据审查与说理过程，为后续类似案件提供了宝贵的参考，推动了商标司法保护标准的统一与精细化。

第三，对市场秩序而言，此案传递出司法机关坚决遏制恶意注册、打击“搭便车”行为的明确信号。它警示市场参与者，尊重他人的知识产权和商业成果是基本的商业伦理和法律底线，企图通过攀附他人知名品牌声誉获取不当利益的行为，将面临严厉的法律制裁。这有助于净化市场环境，鼓励企业通过自主创新和诚信经营建立品牌，促进健康有序的竞争。

第四，对老字号保护而言，“王致和”案具有特殊的示范意义。中华老字号承载着民族商业文化、技艺和信誉，是宝贵的无形资产。然而，许多老字号在历史变迁中面临品牌维护的挑战。该案表明，通过积极运用现代知识产权法律武器，特别是驰名商标制度，老字号完全可以在新的市场环境下焕发生机，其历史积淀的商誉能够转化为受法律强力保护的竞争优势。

第五，对消费者权益而言，驰名商标的保护最终受益者是广大消费者。防止商标被滥用或淡化，有助于确保消费者能够根据清晰的商标标识，准确识别商品或服务的真实来源，避免因混淆或误认而做出错误的消费决策，从而保护了消费者的知情权和选择权。

当然，任何案例都有其特定的时代背景和案情细节。“王致和”案的成功，离不开权利人对自身品牌历史的系统梳理、对市场证据的精心收集以及对法律程序的娴熟运用。它也反映出中国司法机关在复杂商标案件中平衡历史传承、市场现实与法律原则的智慧。

“王致和”第29类腐乳商标在侵权诉讼中获得驰名商标认定与保护，绝非偶然。它是百年品牌历史底蕴与市场经济法治精神的一次成功交汇，是权利人积极维权与司法机关公正裁判共同作用的结果。这一案例犹如一块坚实的基石，镶嵌在中国知识产权保护大厦之上，不仅巩固了“王致和”自身的发展根基，也为无数在品牌建设与维权道路上探索的企业照亮了前路，更以其生动的实践，丰富和发展了驰名商标保护的理论与制度内涵，在中国商标法治进程中留下了浓墨重彩的一笔。它启示我们，在知识经济时代，品牌的价值需要历史的沉淀，更需要法律的精心呵护；而法律的权威，正是在这样一个又一个关乎企业命运、关乎市场公平的具体案件中得以树立和彰显。

【驰名商标认定】“王致和”第29类腐乳商标在侵权案中获驰名保护由商标转让提供