【政策动态】商标公告将增加“老字号”专项标识

近日，国家知识产权局发布了一项备受业界关注的举措：在官方发布的商标公告中，将增设“中华老字号”与“地方老字号”的专项标识。这一看似细微的调整，实则蕴含着深远的意义。它不仅是商标信息公示技术层面的一次升级，更是国家从知识产权确权与保护角度，对承载着深厚商业文化、民族记忆与市场信誉的“老字号”品牌，给予的一次系统性、制度化的身份确认与赋能。这标志着我国老字号的保护与发展工作，正从多部门分散的政策扶持，向以知识产权为核心的法律确权与运用纵深推进，进入了一个全新的历史阶段。

一、 政策背景：老字号振兴的国家战略与知识产权短板

“老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。它们是中国工商业百年沉浮的见证者，是民族技艺与文化的重要载体，也是城市记忆与乡愁的生动符号。然而，在市场经济大潮与全球化竞争下，许多老字号面临着体制僵化、创新不足、品牌老化、侵权频发等严峻挑战。

为此，国家层面近年来连续出台了一系列扶持政策。从早期的“振兴老字号工程”，到商务部等多部门联合认定的“中华老字号”名录，再到将其发展纳入“十四五”规划，提升至传承发展中华优秀传统文化、建设品牌强国的高度。这些政策在资金、技艺传承、市场推广等方面给予了老字号诸多支持。

然而，一个核心问题始终未能得到根本性解决：在法律层面，尤其是在知识产权体系内，老字号的“名分”与其实际承载的巨大商誉和历史价值并不完全匹配。尽管许多老字号拥有注册商标，但在海量的商标公告与注册信息中，它们与普通商标并无二致。这种“混同”导致了几重困境：公众和市场难以快速、权威地识别出哪些是经过国家认定的、信誉卓著的老字号品牌；其次，在老字号商标遭遇恶意抢注、侵权或进行维权时，其特殊的历史文化价值与商誉积累难以在商标行政与司法程序中得到直观、有力的呈现；再者，也不利于老字号品牌在融资、授权、交易等市场化运作中，充分实现其知识产权的附加值。

此次在商标公告中增设专项标识，正是为了补上这块关键的制度短板，将国家的行政认定与知识产权的法律确权有机结合起来。

二、 核心内容：从“隐于市”到“亮明身份”

根据新规，未来在《商标公告》——这一公示商标注册、变更、转让、续展等法律状态的核心官方文件中，一旦涉及被认定为“中华老字号”或“地方老字号”的企业及其相关商标，将在公告信息的显著位置，添加相应的专项标识。

这一变化的核心在于“可视化”与“权威性”。

1. 身份可视化： 它如同给老字号商标贴上了一张由国家知识产权局背书的“数字身份证”。任何查阅商标公告的法律从业者、市场主体、媒体或消费者，都能一目了然地识别出该商标背后的品牌是经过国家认定的老字号。这极大地提升了信息透明度和识别效率。

2. 信誉权威化： 标识本身即是一种信誉传导。它将商务部等部门的行政认定信誉，注入到商标法律状态公示这一严肃的法律程序中，使得老字号所蕴含的“历史久、技艺精、信誉好”的独特商誉，获得了知识产权体系的正式背书。这相当于在法律的“户口本”上，明确标注了其“功勋”身份。

3. 信息联动化： 此举实现了商标法律状态信息与老字号认定信息的跨部门联动与共享。商标审查员在后续审理涉及老字号的案件时，该标识能起到重要的提示作用；市场监管、法院等部门在执法司法中，也能便捷地获取这一关键背景信息。

三、 深远影响：多维赋能老字号保护与发展

这项政策绝非简单的“贴标签”，其影响将是多层次、系统性的。

（一） 强化法律保护，构筑维权“防火墙”

这是最直接、最有力的影响。在商标异议、无效宣告、侵权诉讼等案件中，带有“老字号”标识的商标公告，将成为权利人手中的一份重量级证据。

对抗恶意注册： 当他人试图在关联或非关联商品上抢注与老字号相同或近似的商标时，权利人可凭借此标识，更有力地主张该老字号商标已具有极高的知名度和影响力，其注册使用易导致消费者混淆误认，或构成对其商誉的不当攀附，从而显著提升异议或无效宣告的成功率。

打击侵权假冒： 在民事侵权诉讼或行政查处中，“老字号”标识能直观地向法官或执法人员展示被侵权品牌的特殊地位与深厚商誉，有助于在判定侵权情节、计算损害赔偿（尤其是基于商誉损失的赔偿）时，获得更有利的考量。它使老字号的“历史价值”得以转化为具体的“法律权重”。

（二） 提升品牌价值，激活市场“催化剂”

在激烈的市场竞争中，清晰的品牌身份是稀缺资源。

增强消费信任： 对于消费者而言，带有官方“老字号”标识的品牌，意味着品质、传承与放心。这能有效降低消费者的选择成本，增强购买信心，特别是在线上购物等虚拟场景中，这一官方“认证”更具说服力。

赋能资本运作： 在品牌评估、质押融资、并购重组、知识产权证券化等市场行为中，“老字号”标识为其商标权提供了清晰的价值标签和信用增级。金融机构、投资方能够更明确地评估其品牌无形资产的价值，从而拓宽老字号的融资渠道，助力其规模化、现代化发展。

促进传承创新： 明确的身份保护和价值提升，能增强老字号企业，特别是新一代传承人的信心。他们可以更专注于在坚守核心技艺的同时，进行产品创新、模式革新和品牌年轻化，而无需过度担忧品牌被侵蚀或价值被稀释。

（三） 优化审查与管理，提供决策“导航仪”

对于商标主管机关和市场监管部门而言，这一标识提供了重要的数据支持和决策参考。

指引审查审理： 国家知识产权局的审查员在审理商标申请时，遇到带有“老字号”标识的引证商标，会自然提升对其保护范围的合理关注，在近似判断、显著性考量上采取更审慎、更有利于保护历史品牌的态度，从源头遏制侵权行为。

精准市场监管： 市场监督管理部门在开展品牌保护、打击假冒伪劣等执法活动时，可以快速锁定需要重点保护的老字号对象，实现精准监管和高效维权。

服务宏观决策： 汇聚的带标识商标数据，能形成全国老字号知识产权布局与法律状态的动态图谱，为政府部门分析老字号发展态势、评估政策效果、制定更具针对性的扶持措施，提供宝贵的数据基础。

四、 未来展望：系统工程的起点

商标公告增加“老字号”标识，是一项具有开创性的制度设计，但它不应是终点，而应是一个更宏大系统工程的起点。展望未来，相关工作还可向更深、更广的维度拓展：

1. 数据库互联与公众查询便利化： 应考虑将带有“老字号”标识的商标数据库，与商务部老字号名录库等进行深度互联，并开发面向公众的便捷查询通道。让消费者扫一扫二维码，就能验证老字号真伪，了解其历史沿革与法律状态。

2. 保护规则的进一步细化： 可考虑在《商标审查审理指南》等规章中，进一步明确对于“已公告老字号商标”在跨类保护、驰名商标认定等方面的具体规则和考量因素，形成更严密的法律保护网。

3. 推动国际认可与保护： 积极向国际社会宣传我国老字号保护制度，在跨国商标注册与国际知识产权谈判中，探索推动对“老字号”特殊地位的国际认可，为中国老字号品牌出海提供更有力的国际规则保障。

4. 激励与约束并重： “老字号”标识既是荣誉，也是责任。应建立动态管理机制，对发生严重质量问题、诚信危机或长期闲置不用品牌的老字号，考虑暂停或撤销其相关标识的公示，督促其珍惜荣誉，维护品牌声誉。

总而言之，在商标公告中增设“老字号”专项标识，是一项四两拨千斤的智慧之举。它通过知识产权法律程序的微调，实现了对民族商业瑰宝的巨大赋能。这不仅是知识产权领域的一次重要创新，更是文化自信在商业与法律层面的生动体现。它让沉淀于历史的老字号，在法律的护航下，其品牌之光更加璀璨，在新时代的市场竞争中，能够更好地传承匠心、弘扬文化、创造价值，为品牌强国建设注入源源不断的“老”动力与新活力。

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