【驰名商标认定】“招商银行”第36类金融服务商标获跨类保护

在中国商标法律体系中，驰名商标的认定能够为商标权利人提供强有力的跨类别保护，有效制止他人“搭便车”或淡化商标声誉的行为。招商银行股份有限公司（以下简称“招商银行”）在第36类“金融服务”上的“招商银行”商标被认定为驰名商标，并获得跨类保护，便是这一制度价值的生动体现。

“招商银行”商标经过长期、广泛的使用与宣传，在金融服务领域已建立起极高的市场声誉和公众认知度，成为金融行业优质服务的象征。当其商标显著性因他人的不当使用而面临被削弱或玷污的风险时，驰名商标的认定便成为维护其商誉的关键法律武器。例如，若其他经营者在非金融类商品或服务上（如科技产品、教育培训等）注册或使用与“招商银行”相同或近似的标识，可能使相关公众误认为该商品或服务与招商银行存在特定联系，从而不正当地利用其商誉，或导致该商标的显著性与吸引力被稀释。

基于此，商标行政或司法机关在相关案件审理中，依法认定“招商银行”商标为驰名商标。这一认定使其保护范围得以突破《类似商品和服务区分表》中第36类的限制。即使他人在不相类似的商品或服务类别上申请注册或使用相同或近似商标，只要可能误导公众，并致使招商银行的利益受到损害，权利人便可依据《商标法》第十三条关于驰名商标保护的规定，请求不予注册并禁止使用。

这一成功案例清晰地表明，驰名商标的跨类保护制度是维护市场公平竞争秩序、鼓励企业培育自主品牌的重要保障。它不仅保护了招商银行作为权利人的合法权益，防止其品牌价值被不当侵蚀，也向市场传递了尊重知识产权、诚信经营的明确信号，为所有致力于品牌建设的企业提供了有力的法律后盾和积极的示范。

【驰名商标认定】“招商银行”第36类金融服务商标获跨类保护由商标转让提供