【政策动态】商标公告将增加“绿色低碳”分类标签

近日，国家知识产权局发布了一项关于商标注册与管理的重要政策动向，预示着我国商标体系将迎来一次具有深远意义的绿色升级。根据最新工作部署，商标公告将在现有分类体系基础上，增设“绿色低碳”分类标签。这一举措并非简单的分类细化，而是我国在知识产权领域积极响应国家“双碳”战略、引导市场主体向绿色可持续发展转型的关键一步，标志着商标制度从传统的标识保护功能，向赋能经济社会绿色化、低碳化发展的新角色拓展。

一、 政策背景与战略考量：呼应时代命题的必然选择

当前，全球气候变化挑战日益严峻，推动绿色低碳发展已成为国际社会的普遍共识和迫切行动。中国作为负责任的大国，已庄严提出“力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和”的战略目标。“双碳”目标不仅是我国对国际社会的郑重承诺，更是一场广泛而深刻的经济社会系统性变革。实现这一目标，需要全社会各领域、各环节的协同努力，其中，市场机制和商业行为的绿色导向至关重要。

商标，作为区分商品和服务来源的商业标志，是连接生产者与消费者的重要纽带，承载着企业的商誉、品质承诺乃至价值理念。在消费端，越来越多的消费者倾向于选择环保、低碳的产品和服务，“绿色消费”渐成风尚；在生产端，企业也日益重视通过绿色创新、低碳运营来塑造品牌形象、提升竞争力。然而，在传统的商标注册与管理框架下，商标信息主要反映其指定的商品或服务类别，难以直观体现其背后产品或服务是否具备绿色低碳属性。这导致：

1. 信息不对称： 消费者难以从海量商标中快速识别出真正践行绿色低碳理念的品牌，绿色消费选择成本较高。

2. 激励不足： 企业在绿色技术研发、低碳工艺改造等方面的投入，无法通过商标这一核心知识产权载体得到显性化的官方认可和差异化展示，削弱了其进行绿色创新的市场激励。

3. 监管与引导缺位： 管理部门缺乏有效的工具，对商标领域的“漂绿”（Greenwashing）行为进行甄别和规范，也难以系统性地鼓励和推广真正的绿色商标。

因此，在商标公告中增加“绿色低碳”分类标签，正是为了破解上述困境，将国家战略、市场导向和知识产权制度创新性地结合起来。它旨在：

强化信号传递： 向市场发出明确、强烈的政策信号，引导企业将绿色低碳发展内化为品牌战略的核心。

优化市场环境： 降低绿色消费的信息搜寻成本，助力绿色产品与服务脱颖而出，优化市场竞争生态。

完善治理工具： 为政府实施精准的绿色激励政策、加强绿色品牌培育与保护提供数据支撑和管理抓手。

二、 “绿色低碳”标签的内涵、适用范围与认定机制

（一）核心内涵界定

“绿色低碳”标签并非一个独立的商标类别，而是附加在现有《类似商品和服务区分表》（基于尼斯分类）45个类别之上的属性标签。其核心内涵应涵盖：

1. 资源节约与环境友好： 商标所指定的商品或服务，在其生命周期（包括原材料获取、生产制造、物流销售、使用消费、废弃回收等各阶段）中，显著体现出对能源、水资源、原材料等的高效利用，以及对生态环境（如减少污染物排放、保护生物多样性等）的低负面影响或积极改善作用。

2. 低碳排放与气候贡献： 商标所指定的商品或服务，能够有效减少温室气体排放，或通过碳汇、碳捕捉利用与封存（CCUS）等技术对减缓气候变化做出直接贡献。这尤其适用于能源、交通、建筑、工业制造等高碳排领域的技术、产品与服务。

3. 循环经济与可持续性： 商标所指定的商品或服务，符合循环经济理念，如易于回收、可降解、采用再生材料、支持产品即服务（PaaS）等商业模式，致力于实现资源的闭环流动和系统的可持续运行。

（二）适用范围探索

“绿色低碳”标签的适用将具有广泛的跨类别特性，初期可能重点覆盖但不限于以下领域：

商品类别： 节能电器、新能源车辆及相关零部件、环保材料、可降解制品、有机农产品、低碳建材、高效节能设备等。

服务类别： 可再生能源服务（如太阳能、风能发电服务）、碳咨询与交易服务、生态旅游服务、绿色建筑设计与认证服务、废旧资源回收处理服务、可持续物流服务等。

技术相关类别： 涉及清洁能源、节能减排、污染治理、环境监测、生态修复等技术的研发、转让、许可等相关服务。

（三）认定机制构建（关键环节）

为确保标签的公信力和权威性，避免滥用和“漂绿”，建立科学、严谨、透明的认定机制是政策成败的关键。预计将采用“申请+审核”模式，并可能包含以下要素：

1. 申请主体与时机： 商标注册人可在商标注册申请时或注册后（通过变更或备案程序）主动提出加注“绿色低碳”标签的申请。鼓励企业在申请时即提供相关证据。

2. 证明材料要求： 申请人需提交能够证明其商标所用于的商品或服务符合“绿色低碳”内涵的客观证据。这可能包括：

产品通过国家级或国际公认的绿色、节能、环保、低碳产品认证的证书（如中国环境标志、节能产品认证、碳足迹认证等）。

服务所属企业或项目获得的绿色、低碳相关体系认证或评价（如ISO 14001环境管理体系、ISO 50001能源管理体系、绿色工厂评价、碳中和证书等）。

经第三方机构核查的碳排放报告、生命周期评价（LCA）报告。

证明采用了核心低碳技术或模式的专利证书、技术评估报告等。

其他能够实质性证明其绿色低碳属性的官方文件、检测报告或权威评估结果。

3. 审核机构与流程： 由国家知识产权局牵头，会同或依托国家发展改革委、生态环境部、工业和信息化部、市场监管总局等相关部委的专业力量或认可的第三方技术机构，建立联合审核或技术咨询机制。审核将聚焦于证明材料的真实性、有效性及其与商标指定商品/服务的关联性。

4. 动态管理与退出： 对已加注标签的商标实施动态管理。如发现商标实际使用行为不再符合绿色低碳标准，或通过虚假材料获得标签，经核实后将被撤销标签，并可能面临相应的信用惩戒。这要求建立定期复核或投诉举报处理机制。

三、 预期影响与多重效益分析

（一）对企业与品牌发展的深远影响

1. 价值重塑与品牌升级： 获得“绿色低碳”标签将成为企业品牌资产的重要组成部分，直观彰显其社会责任和可持续发展承诺，提升品牌美誉度与消费者信任度。特别是在同质化竞争激烈的市场，此标签可成为强大的差异化竞争工具。

2. 驱动创新与战略转型： 为获取并维持这一标签，企业将更有动力加大绿色技术研发投入、优化生产工艺、完善环境管理，从而将外部政策压力转化为内部创新与转型的驱动力，加速整个产业链的绿色化进程。

3. 拓展市场与融资便利： 在政府采购、大型企业供应链管理、绿色消费市场中，带有“绿色低碳”标签的品牌将更具优势。同时，在ESG（环境、社会和治理）投资日益主流的背景下，此类标签有助于企业吸引绿色金融、获得更优惠的信贷支持。

4. 风险防控与合规保障： 提前适应更严格的环保和低碳披露要求，降低因环保问题导致的品牌声誉风险和法律合规风险。

（二）对消费者与市场秩序的积极效应

1. 降低选择成本，引领绿色消费： 消费者可以通过商标公告等官方渠道便捷识别绿色低碳品牌，做出更符合环保理念的消费决策，从而通过市场选择力量倒逼产业绿色转型。

2. 遏制“漂绿”行为，净化市场环境： 官方标签的设立提高了“漂绿”的门槛和成本。未经严格审核而自称“绿色”“低碳”的宣传将面临更直接的挑战和比较，有助于保护消费者权益，维护公平竞争的市场秩序。

3. 培育绿色文化，增强公众意识： 商标作为高频接触的商业符号，携带“绿色低碳”信息进入公众视野，本身就是一个持续的社会宣教过程，有助于提升全社会的生态文明意识。

（三）对政府治理与宏观经济的战略意义

1. 创新政策工具，精准实施激励： 政府可以依据“绿色低碳”商标数据库，更有针对性地制定和实施税收优惠、补贴、优先采购等扶持政策，提高政策资源的配置效率。

2. 服务宏观决策，支撑“双碳”监测： 积累的商标标签数据可作为观察微观经济主体绿色化活跃度、行业低碳转型进展的“晴雨表”，为宏观决策和“双碳”进程评估提供有价值的参考。

3. 提升国际形象，参与规则制定： 此举展示了中国在知识产权领域推动可持续发展的创新实践，有助于提升我国在全球绿色治理中的话语权，为国际知识产权体系的绿色化贡献中国智慧。

四、 面临的挑战与实施建议

尽管前景广阔，但新政策的落地实施也面临诸多挑战：

1. 标准统一与互认难题： 如何界定“绿色低碳”的具体技术标准、评价边界，如何协调国内不同部委已有的各类绿色认证体系，并考虑与国际相关标准的衔接互认，是首要技术难题。

2. 审核能力与成本压力： 建立专业、高效的审核团队或机制需要投入大量资源。审核过程的严谨性与行政效率、企业申请成本之间需要谨慎平衡。

3. 防止滥用与监管跟进： 如何确保审核的公正性，防止权力寻租；如何建立有效的后期监督和退出机制，防止标签“终身制”带来的道德风险。

4. 企业认知与接受度： 需要广泛宣传和政策解读，引导企业正确认识标签价值，避免将其视为额外负担，而是作为发展机遇。

为此，提出以下实施建议：

分步推进，试点先行： 可选择若干重点行业（如新能源、新能源汽车、节能环保等）或地区开展试点，积累经验，完善规则后再逐步扩大范围。

部门协同，标准共建： 强化国家知识产权局与相关部委的协作，共同研究制定科学合理、操作性强的认定标准和指南。可考虑建立国家层面的绿色低碳产品服务标准信息库作为支撑。

科技赋能，智慧审核： 探索利用大数据、人工智能等技术手段，辅助进行数据核验、风险筛查，提高审核效率和准确性。

激励相容，政策配套： 将“绿色低碳”商标标签与现有的绿色金融、税收优惠、市场准入等政策措施进行联动，形成“组合拳”，增强企业申请的内生动力。

宣传引导，能力建设： 开展多层次、多形式的政策宣讲和培训，提升企业和公众的认知。同时，加强审核人员和技术支撑机构的能力建设。

五、 结语：迈向绿色发展的商标制度新纪元

在商标公告中增加“绿色低碳”分类标签，是一项兼具前瞻性与务实性的制度创新。它巧妙地将知识产权治理嵌入国家绿色发展战略，试图通过市场信号的精准释放，激发微观主体的绿色活力，引导资本、技术和消费流向可持续发展的轨道。

这一变革意味着，未来的商标不再仅仅是商业来源的“身份证”，更可能成为企业环境绩效的“绿色信用证”、消费者责任选择的“环保指南针”、以及政府实施绿色治理的“数据传感器”。它标志着我国商标制度正在从被动保护向主动引导、从关注商业标识向赋能综合价值实现的重要转变。

当然，这项政策的成功，依赖于精细化的设计、跨部门的协同、持续性的优化以及全社会的共同参与。其最终目标，是构建一个能够有效识别、激励和推广真正绿色创新与商业实践的商标生态系统，让每一枚承载着绿色梦想的商标，都能在市场的阳光下熠熠生辉，共同为绘就美丽中国的画卷、为全球生态文明建设贡献独特而坚实的力量。商标体系的这场“绿色革命”，已然启程，其深远影响，值得期待。

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