【撤销决定】“伪彝绣工坊”第24类布料商标因误导公众被撤销

近日，国家知识产权局商标评审委员会作出裁定，对第XXXXXX号“伪彝绣工坊”商标在布料等商品上的注册予以撤销。这一决定不仅是对特定商标注册行为的否定，更体现了我国商标法律制度对传统文化保护与消费者权益保障的高度重视，具有重要的法律意义和社会价值。

该案源于一起商标无效宣告申请。申请人指出，“伪彝绣工坊”作为布料等商品的商标，在构成要素上直接使用了“彝绣”这一特定民族传统工艺名称，同时以“伪”字作为前缀，整体上容易使相关公众对商品的品质、产地等特点产生误认，违反了商标法相关规定。经审理，商评委认定该商标确实构成“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”的情形，依法应予撤销。

从商标构成来看，“彝绣”作为彝族刺绣工艺的专有名称，在我国西南地区特别是彝族聚居区具有悠久历史和深厚文化底蕴。彝绣以其独特的纹样、色彩和技法，成为彝族文化的重要载体，被列入国家级非物质文化遗产名录。在布料商品上使用“彝绣”字样，通常表示该商品采用了彝族传统刺绣工艺或具有彝绣特色。而“伪”字在汉语中明确表示“虚假、伪造”之意，二者结合形成的“伪彝绣工坊”，在语义上直接表达了“仿冒彝绣工坊”或“非正宗彝绣工坊”的含义。

这种组合在布料商品上作为商标使用，极易导致消费者产生混淆。一方面，可能使消费者误认为该商品确实与彝族刺绣工艺有关联，或者产自彝族聚居区；另一方面，“伪”字的使用又暗示其并非正宗彝绣产品，这种自相矛盾的表述更容易引起消费者对商品真实品质的困惑。根据《商标法》第十条第一款第（七）项规定：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用。

在本案中，商评委经审理认为，“伪彝绣工坊”商标确实可能使相关公众产生两种不同方向的误认：一是忽略“伪”字而关注“彝绣工坊”，认为这是专业的彝绣产品；二是注意到“伪”字但认为这是一种“仿彝绣风格”的产品，进而对商品的真实工艺特点和品质产生错误认知。无论哪种情况，都构成了法律意义上的“误导公众”。

值得注意的是，此案还涉及传统文化保护的重要议题。彝族刺绣作为我国重要的非物质文化遗产，其名称“彝绣”本身就承载着特定的文化内涵和工艺标准。随意将此类传统工艺名称注册为商标，尤其是与“伪”这样的贬义字眼结合，不仅可能误导消费者，还可能损害该传统工艺的声誉，影响其传承与发展。商标评审委员会在裁决中明确指出，对于涉及非物质文化遗产的商标注册申请，应当本着尊重和保护传统文化的原则进行严格审查。

从法律实践角度看，此类案件的审理需要综合考虑多方面因素。首先是相关公众的认知水平，即普通消费者在看到“伪彝绣工坊”商标时可能产生的理解；其次是该商标所使用商品的特点，布料作为彝绣工艺的主要载体，与“彝绣”字样具有直接关联性；再次是商标整体给人的印象，包括文字含义、呼叫效果等。在本案中，这些因素都支持了撤销决定。

该案的裁决也体现了商标审查标准的一致性。近年来，商标评审委员会对涉及传统文化元素、地理标志等特定领域的商标注册始终保持审慎态度。比如在先前的一些案例中，“伪景德镇瓷器”“仿宜兴紫砂”等商标申请也因可能误导公众而被驳回。这种一致的审查标准有助于维护市场秩序，保护消费者权益，同时也为市场主体提供了明确的行为指引。

从企业经营角度而言，此案具有重要的警示意义。在选择商标时，企业应当避免使用可能误导公众的表述，特别是涉及特定工艺、产地、质量等特征的词汇。即便如本案中那样使用“伪”字试图表明“非正宗”的意图，也可能因为整体上容易引起消费者混淆而构成违法。相比之下，选择具有独创性、不会引起误认的商标，才是可持续发展的明智之举。

对于已经注册的商标，此案也提示商标权利人应当定期评估其商标的合法性和风险。如果商标本身存在可能误导公众的因素，即便已经获得注册，也可能在后续程序中被宣告无效。根据《商标法》第四十四条规定，已经注册的商标违反该法第十条规定的，由商标局宣告该注册商标无效。这意味着商标注册并非一劳永逸，其合法性可能受到持续监督。

从消费者保护层面来看，这一裁决有力维护了消费者的知情权和选择权。在市场经济中，商标的重要功能之一就是帮助消费者识别商品来源和特性。如果商标本身带有误导性，就破坏了这一基本功能，使消费者在信息不对称的情况下做出购买决定。通过撤销此类商标，有助于恢复商标应有的识别功能，保障市场信息的真实准确。

此案还引发了关于商标表达自由与公共利益平衡的思考。虽然市场主体享有选择商标的自由，但这种自由并非绝对。当商标可能对公共利益造成损害，包括误导消费者、损害传统文化等时，法律应当进行必要干预。《商标法》的相关规定正是为了在保护商标权与维护公共利益之间寻求适当平衡。

从国际比较的视角来看，我国对误导性商标的规制与国际通行做法是一致的。《巴黎公约》第六条之五明确规定，商标违反道德或公共秩序，尤其是具有欺骗公众的性质时，可以拒绝注册或使其注册无效。世界贸易组织的《与贸易有关的知识产权协定》也要求成员对具有欺骗性的商标拒绝注册或宣布注册无效。我国在这方面的法律实践既符合国际义务，也体现了对消费者权益和传统文化保护的高度重视。

展望未来，随着市场经济的深入发展和消费者权益意识的提高，对商标注册的规范要求将更加严格。市场主体在选择和使用商标时，应当更加注重其合法性和社会影响，避免使用可能误导公众或损害公共利益的标志。同时，商标审查机关也将继续完善审查标准，加大对误导性商标的打击力度，维护公平竞争的市场环境。

此案的裁决过程也展现了我国商标异议和无效宣告程序的完善性。相关利益方可以通过法定程序对可能违法的商标提出异议，由专业机构进行审理并作出决定。这种机制为纠正不当商标注册提供了有效途径，确保了商标法律制度的自我完善和健康发展。

“伪彝绣工坊”商标撤销案不仅是个案裁决，更是我国商标法治进步的一个缩影。它体现了法律对市场秩序的规范、对消费者权益的保护、对传统文化的尊重，同时也为市场主体提供了明确的行为指引。在建设社会主义法治国家的进程中，此类案例的积累和实践的完善，将不断推动我国知识产权保护水平向更高层次发展。

最终，该商标的撤销决定向社会传递了明确信号：任何试图通过误导性商标获取不当利益的行为都将受到法律制裁，诚信经营、尊重消费者权益才是企业长远发展的正道。这也将进一步促使市场主体在商标选择和使用中加强自律，共同营造公平有序的市场环境，推动社会主义市场经济持续健康发展。

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