【撤销决定】“正新鸡排”第29类肉制品商标因停产被依法撤销

近日，国家知识产权局商标局发布公告，正式撤销“正新鸡排”在第29类肉制品上的注册商标。这一决定源于商标权利人连续三年停止使用该注册商标，且未能提供有效使用证据，符合《商标法》第四十九条规定的撤销情形。

这一撤销决定在餐饮行业引起了广泛关注。作为曾经风靡一时的连锁餐饮品牌，“正新鸡排”的商标撤销不仅反映了商标使用规范的重要性，更折射出餐饮行业品牌运营与知识产权保护的深层次问题。

根据《商标法》第四十九条规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。这一制度设计的初衷在于防止商标囤积，促进商标资源的有效利用。在本案中，“正新鸡排”商标权利人自2019年起就未在核定使用的肉制品类别上实际使用该商标，期间也未提供任何使用证据，最终导致商标被撤销。

从行业发展角度看，“正新鸡排”的兴衰轨迹颇具代表性。该品牌创立于2010年前后，凭借独特的腌制工艺和标准化运营模式，迅速在全国开设了上千家连锁门店。其主打产品“正新鸡排”以鲜嫩多汁、价格亲民的特点深受消费者喜爱，一度成为街头小吃的代表品牌之一。然而，随着市场竞争加剧和消费者需求变化，该品牌近年来逐渐淡出主流市场，最终陷入停产状态。

商标撤销程序的启动，往往意味着一个品牌生命周期的重大转折。根据商标局披露的信息，此次撤销申请由某第三方于2022年6月提出，经过法定程序审查、证据质证等环节，最终于今年初作出撤销决定。整个程序严格遵循了《商标法实施条例》第六十六至六十八条的规定，确保了程序的合法性与公正性。

值得关注的是，此次撤销仅涉及第29类肉制品商品上的注册商标，不包括该品牌在其他类别注册的商标。根据商标注册用商品和服务国际分类，第29类主要包括肉、鱼、家禽及野味、肉汁、腌渍、冷冻、干制及煮熟的水果和蔬菜等商品。这意味着“正新鸡排”品牌在其他类别上的商标权利仍然存在，但核心商品类别的商标权丧失，无疑给品牌价值带来了重大影响。

从法律层面分析，商标撤销与商标无效是两个不同的法律概念。商标撤销主要针对注册后出现的使用问题，而商标无效则更多涉及注册时存在的瑕疵。本案中的撤销决定，并不否定该商标原始注册的合法性，而是基于注册后的使用状况作出的行政决定。这种制度安排体现了商标法“使用为导向”的立法理念，强调商标不仅需要注册，更需要实际使用才能维持其权利。

对于餐饮企业而言，这一案例提供了重要的警示。商标注册只是品牌保护的第一步，持续使用才是维持商标权利的关键。其次，企业应当建立完善的商标使用证据保存制度，包括销售合同、发票、广告宣传材料等，以备不时之需。最后，对于暂时不使用的商标，可以考虑通过授权使用等方式维持其法律效力。

从行业发展角度看，近年来餐饮行业商标纠纷频发，反映出行业在知识产权管理方面的不足。许多餐饮企业重营销轻管理，重扩张轻规范，导致在品牌保护方面存在诸多隐患。特别是在连锁经营模式下，商标管理更显重要。一方面，连锁企业需要通过商标授权实现规模扩张；另一方面，又需要防范商标使用不规范带来的法律风险。

“正新鸡排”商标撤销事件也引发了关于老品牌保护的思考。在激烈的市场竞争中，许多曾经辉煌的品牌逐渐没落，但其商标价值仍然存在。如何通过品牌重塑、业务转型等方式盘活这些“沉睡”的商标资源，值得业界深入探讨。有些企业选择通过商标授权或许可方式让老品牌重获新生，也有些企业通过品牌联名等方式挖掘老品牌的价值。

从消费者权益保护角度观察，商标撤销制度也发挥着重要作用。当某个品牌的商品长期未在市场上流通时，允许其他经营者使用该商标，有助于促进市场竞争，丰富消费者的选择。同时，这也防止了某些企业通过囤积商标阻碍市场竞争的行为。

值得注意的是，商标撤销并非永久性的权利丧失。根据《商标法》第五十条规定，注册商标被撤销后，一年内商标局对与该商标相同或近似的商标注册申请不予核准，但已经连续使用并产生一定影响的商标除外。这一规定既保护了原商标权利人的利益，又为新的市场参与者提供了空间。

对于“正新鸡排”而言，商标撤销决定可能带来多重影响。最直接的是品牌价值的贬损，特别是在核心业务领域的商标权丧失。其次，可能引发连锁反应，影响其在其他业务领域的商标布局。还可能导致加盟商体系的动荡，以及消费者认知的混乱。

从更深层次看，这一事件反映了中国餐饮行业知识产权意识的觉醒过程。随着市场竞争的规范化和法治化程度的提高，商标等知识产权资产的价值日益凸显，相应的法律纠纷也必然增多。这要求餐饮企业必须提升知识产权管理能力，将商标战略纳入企业整体发展战略之中。

具体到操作层面，餐饮企业应当建立常态化的商标监测机制，定期评估商标使用状况，及时处理闲置商标。对于核心商标，更要通过实际使用、广告宣传等方式强化其显著性。同时，也要注意保存完整的使用证据链，包括但不限于销售凭证、广告合同、媒体报道等。

在商标布局方面，餐饮企业需要具有前瞻性。除了核心类别外，还应当考虑在相关类别进行防御性注册，构建完善的商标保护体系。对于“正新鸡排”这样的案例，如果在品牌鼎盛时期就做好商标布局和使用规划，或许可以避免今日的局面。

从司法实践来看，近年来商标撤销案件呈现增多趋势。根据最高人民法院发布的数据，2022年全国各级法院共审理商标撤销纠纷案件较上年增长15%。这一方面说明市场主体越来越重视商标资源的利用，另一方面也反映出商标使用规范意识的提升。

对于监管部门而言，“正新鸡排”商标撤销案也具有示范意义。它表明商标撤销制度正在发挥其应有的作用，促进了商标资源的合理流动和有效配置。未来，随着商标法治环境的进一步完善，类似的案例可能会更加常见。

从国际比较视角看，中国的商标撤销制度与主要发达国家基本接轨。例如，美国商标法也规定了连续三年不使用可被撤销的条款，欧盟商标制度同样强调商标的实际使用。这种制度安排体现了商标法的国际通行规则，有利于营造公平竞争的市场环境。

对于投资者而言，商标撤销事件也提供了重要启示。在评估企业价值时，不仅要关注其现有的商标注册情况，更要考察商标的实际使用状况和维护情况。一个长期未使用的注册商标，其法律稳定性存在较大风险。

回到“正新鸡排”个案，商标撤销决定虽然给品牌带来了冲击，但也可能成为品牌重生的契机。历史上不乏知名品牌通过战略调整、业务创新等方式实现复兴的案例。关键在于品牌方能否把握机遇，通过创新经营模式、重塑品牌形象等方式实现转型。

从行业生态角度看，商标撤销制度有助于优化市场资源配置。它促使企业更加理性地对待商标注册，避免盲目囤积商标资源。同时，也为新兴品牌提供了更多的发展空间，有利于保持市场的活力和创新力。

“正新鸡排”第29类肉制品商标的撤销，不仅是一个个案的法律决定，更是中国知识产权保护进程中的一个标志性事件。它向所有市场主体传递出明确信号：商标权的维持必须以使用为基础，商标资源的配置应当以效率为导向。

随着中国知识产权保护体系的不断完善，相信会有更多企业认识到商标使用的重要性，建立起更加规范的商标管理制度。而对于“正新鸡排”这样的老品牌，如何在新的市场环境下寻求突破，重振品牌雄风，将是摆在经营者面前的重要课题。

这一案例也给餐饮行业的从业者敲响了警钟：在激烈市场竞争中，既要注重业务拓展，也要加强知识产权管理；既要追求短期效益，也要着眼长远发展。只有这样，才能在变幻莫测的市场环境中立于不败之地。

未来，随着数字经济时代的到来，商标的使用形式和保护方式都将发生深刻变化。但无论如何变化，商标法鼓励使用、防止囤积的基本理念不会改变。企业只有顺应时代发展，不断创新商标使用和维护方式，才能让品牌在市场竞争中保持活力。

“正新鸡排”商标撤销案最终将如何影响该品牌的发展轨迹，还有待时间检验。但可以肯定的是，这一事件已经在中国餐饮行业的知识产权发展史上留下了深刻的印记，必将引发业界对商标战略和品牌管理的更深层次思考。

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