【驰名商标认定】“百度”第9类搜索引擎服务商标在无效宣告案中获驰名认定

在当今这个信息爆炸的时代，搜索引擎已经成为人们获取信息不可或缺的工具。而提到搜索引擎，绝大多数中国网民脑海中首先浮现的便是"百度"这个品牌。2022年，在备受关注的"百度"第9类搜索引擎服务商标无效宣告案中，国家知识产权局作出了一项具有里程碑意义的裁定——认定"百度"商标在搜索引擎服务上构成驰名商标。这一认定不仅是对百度公司二十余年品牌建设的肯定，更为中国互联网企业的商标保护树立了重要标杆。

回溯"百度"商标的发展历程，可谓是中国互联网发展的一个缩影。2000年1月，李彦宏在北京中关村创建百度公司，取名自辛弃疾《青玉案·元夕》中"众里寻他千百度"的意境，既富有文化底蕴，又精准体现了搜索引擎"千百次寻找"的核心功能。经过二十余年的发展，百度已从最初的单纯搜索引擎，发展成为拥有多个产品线的互联网巨头，但其核心的搜索引擎服务始终是公司最重要的业务板块。

在该无效宣告案件中，争议焦点主要围绕"百度"商标在搜索引擎服务上是否达到驰名程度展开。根据《商标法》相关规定，认定驰名商标应当考虑相关公众对该商标的知晓程度、商标使用的持续时间、商标宣传工作的持续时间程度和地理范围、商标作为驰名商标受保护的记录等因素。百度公司向国家知识产权局提交的证据材料可谓全面而详实，充分证明了"百度"商标在搜索引擎服务上的驰名 status。

从相关公众的知晓程度来看，百度搜索引擎自2000年正式上线以来，长期占据中国搜索引擎市场的主导地位。根据权威第三方机构统计数据显示，截至2021年底，百度在中国搜索引擎市场的占有率超过70%，日均响应搜索请求达数十亿次。在普通网民问卷调查中，"百度一下"已经成为搜索行为的代名词，这种品牌与行为的深度绑定，充分证明了"百度"商标在相关公众中的极高知名度。

就商标使用的持续时间而言，"百度"商标在搜索引擎服务上的持续使用已超过二十年。在这期间，百度公司不仅保持了商标使用的一贯性，还通过技术迭代和产品优化不断提升用户体验。从最初的简单网页搜索，发展到如今涵盖图片、视频、地图、学术等多维度的综合搜索服务，"百度"商标始终伴随着搜索引擎服务的升级而深化其品牌内涵。

在商标宣传方面，百度公司投入了巨额资金进行品牌推广。据不完全统计，2005年至2021年间，百度在品牌宣传上的投入累计超过200亿元人民币。这些宣传覆盖了电视、广播、报刊、户外广告等传统媒体，也包括了社交媒体、视频平台等新兴渠道。特别值得一提的是，百度自2014年起连续多年冠名央视春节联欢晚会，通过这一全球收视率最高的电视节目进一步提升了品牌影响力。"百度一下，你就知道"的广告语已经深入人心，成为家喻户晓的品牌口号。

从商标受保护记录来看，"百度"商标在此之前已经多次在行政和司法程序中获得保护。在多个商标异议、无效宣告案件中，相关行政机关和法院都认可了"百度"商标的显著性和知名度。特别是在2015年的某商标异议案件中，原商标评审委员会就曾认定"百度"商标在搜索引擎服务上具有较高知名度。这些保护记录为本次驰名商标认定提供了有力的佐证。

该案中，国家知识产权局特别强调了"百度"商标所获得的众多荣誉。百度公司曾荣获"中国名牌产品""中国互联网行业自律贡献奖"等多项国家级荣誉，连续多年入选"中国最具价值品牌100强"。李彦宏本人也因在搜索引擎技术方面的突出贡献，荣获"国家科技进步二等奖"等荣誉。这些荣誉不仅体现了百度公司的技术实力，也反映了社会各界对"百度"品牌的高度认可。

值得一提的是，在数字化时代背景下，国家知识产权局在此案中也充分考虑到了互联网特性对商标驰名度认定的影响。与传统行业不同，互联网服务的用户规模、访问量、使用时长等数据更能直观反映品牌的市场影响力。百度搜索引擎庞大的用户基数、极高的日均活跃用户数和惊人的页面浏览量，都成为认定驰名商标的重要参考依据。

此案裁定的重要意义不仅在于确认了一个知名品牌的地位，更在于为互联网行业商标保护提供了明确指引。在互联网领域，由于服务的虚拟性和跨地域性，商标的保护范围和保护力度面临着新的挑战。通过驰名商标认定，"百度"商标在搜索引擎服务上获得了跨类别的保护，可以有效制止他人在其他类别上注册或使用相同或近似商标，防止市场混淆和商标淡化。

对于百度公司而言，驰名商标认定意味着品牌价值的进一步提升。根据品牌价值评估机构的测算，获得驰名商标认定后，"百度"品牌价值有望提升15%以上。更重要的是，这一认定为公司后续的商标保护工作奠定了坚实基础，无论是在国内维权还是在海外市场拓展中，都将发挥重要作用。

从行业影响来看，此案为其他互联网企业的商标保护提供了有益借鉴。它表明，在互联网时代，商标的知名度认定应当充分考虑互联网服务的特性，包括用户数据、网络影响力等新型证据形式。同时，也提醒互联网企业应当重视商标的长期培育和系统保护，建立健全商标管理制度。

值得注意的是，驰名商标认定并非一劳永逸。根据相关法律规定，驰名商标认定遵循个案认定、按需认定原则。百度公司仍需在后续经营中持续维护和提升品牌价值，否则可能面临驰名 status被挑战的风险。随着市场竞争的加剧和新技术的出现，百度也需要不断创新，保持其在搜索引擎领域的技术领先和品牌影响力。

从更宏观的角度来看，"百度"商标驰名认定案反映了中国知识产权保护体系的不断完善。近年来，我国持续加大知识产权保护力度，不断完善相关法律法规，为创新型企业发展创造了良好的法治环境。此案中，国家知识产权局对互联网新兴业态的准确把握，体现了知识产权保护与产业发展需求的紧密结合。

展望未来，随着人工智能、大数据等新技术的发展，搜索引擎服务将迎来新的变革。百度公司在AI领域的提前布局，包括文言一心大模型等技术的开发应用，正在重塑搜索引擎的形态和能力。这些技术创新将进一步巩固"百度"品牌在搜索领域的领先地位，为商标保护提供新的支撑。

总的来说，"百度"第9类搜索引擎服务商标获得驰名认定，是一个品牌经过长期积累和持续创新后水到渠成的结果。它不仅记录了一个企业的成长历程，也见证了中国互联网产业的发展壮大。这个案例告诉我们，在知识经济时代，品牌建设与知识产权保护必须双轮驱动，相互促进。只有重视品牌培育，加强商标保护，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，中国品牌才能在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒。

这个案例也给予我们一个重要启示：在数字经济蓬勃发展的今天，知识产权的保护方式和认定标准也应当与时俱进，充分考虑新兴业态的特点和发展规律。唯有如此，知识产权制度才能真正发挥激励创新、促进产业发展的作用，为中国经济高质量发展提供有力支撑。

【驰名商标认定】“百度”第9类搜索引擎服务商标在无效宣告案中获驰名认定由商标转让提供