【驰名商标认定】“字节跳动”第9类信息推送服务商标获跨类保护

在数字经济浪潮席卷全球的今天，商标作为企业核心无形资产的价值日益凸显。近日，北京字节跳动科技有限公司在第9类“信息推送”服务上的注册商标被认定为驰名商标，并获得跨类保护，这一案例不仅体现了我国知识产权保护体系的不断完善，更为互联网企业的品牌建设提供了重要参考。

作为国内互联网行业的领军企业，字节跳动自2012年成立以来，凭借其创新的技术理念和精准的市场定位，在信息分发领域取得了显著成就。其旗下今日头条、抖音等产品通过个性化推荐算法，实现了信息的精准推送，形成了独特的技术优势和市场竞争力。经过多年发展，“字节跳动”商标在相关公众中已具有极高的知名度和美誉度，其品牌价值得到市场和消费者的广泛认可。

根据《商标法》相关规定，驰名商标的认定需要综合考虑相关公众对该商标的知晓程度、商标使用的持续时间、商标宣传工作的持续时间及地理范围等因素。在此次认定过程中，审查机关重点考量了“字节跳动”商标在信息推送服务领域的市场占有率、用户规模、广告投放力度以及行业影响力等多个维度。数据显示，字节跳动旗下产品月活跃用户数已达数亿级别，其信息推送服务覆盖了新闻资讯、短视频、社交等多个领域，形成了完整的内容生态体系。

值得关注的是，此次“字节跳动”商标获得跨类保护具有重要的法律意义。根据《商标法》第十三条第三款规定，对已在中国注册的驰名商标，在不相同或不类似商品或服务上禁止他人注册或使用的保护，不受五年的时间限制。这意味着“字节跳动”商标的保护范围不再局限于其注册的第9类信息服务，而是延伸至其他商品或服务类别，有效防止了他人“搭便车”的行为。

从司法实践来看，跨类保护制度的适用需要满足严格的条件。被诉商标的注册或使用容易导致相关公众产生混淆，认为其与驰名商标具有相当程度的联系；其次，该行为可能损害驰名商标注册人的利益。在“字节跳动”商标案中，审查机关认定，若允许他人在其他类别上注册或使用相同或近似商标，极易使相关公众产生误认，削弱“字节跳动”商标的显著性和商业价值。

这一认定结果对互联网行业具有深远的示范意义。在数字经济时代，互联网企业的业务边界日益模糊，跨界经营成为常态。传统的商标分类保护制度已难以完全适应新业态的发展需求。驰名商标的跨类保护机制，为互联网企业应对跨界竞争、维护品牌统一性提供了法律保障。同时，这也促使企业更加重视商标战略布局，在品牌创立初期就应当考虑未来可能涉足的领域，进行前瞻性的商标注册和保护。

对企业而言，获得驰名商标认定既是荣誉也是责任。字节跳动需要在继续提升产品质量和服务水平的同时，进一步加强商标管理和保护工作。建议企业建立完善的商标监测机制，及时发现并制止侵权行为；加强内部商标知识培训，提高全员商标保护意识；在开拓新业务时，提前进行商标检索和注册，避免潜在的法律风险。

从更宏观的视角看，此次认定也反映了我国知识产权保护环境的持续优化。近年来，国家知识产权局不断加大驰名商标保护力度，通过完善法律法规、加强执法协作、提升审查效率等措施，为创新主体营造了良好的营商环境。这不仅有助于激发市场活力，也推动了中国品牌在国际竞争中提升核心竞争力。

展望未来，随着数字经济的深入发展，商标保护将面临更多新挑战。人工智能、大数据等新技术的应用，使得商标侵权形式更加多样化、隐蔽化。这要求立法和执法机关与时俱进，不断完善驰名商标认定和保护规则，同时也需要企业提升自身的知识产权管理能力，共同构建健康有序的市场环境。

“字节跳动”商标获得跨类保护的成功案例，为互联网企业的商标战略提供了有益借鉴。在激烈的市场竞争中，企业应当将商标保护提升到战略高度，通过系统的品牌建设和法律保护，打造具有持续竞争力的商业标识，在数字经济浪潮中行稳致远。

【驰名商标认定】“字节跳动”第9类信息推送服务商标获跨类保护由商标转让提供