【驰名商标认定】“京东”第35类零售服务商标在商标异议程序中获驰名保护

近日，国家知识产权局在商标异议程序中作出裁定，认定“京东”商标在第35类“替他人推销、广告、为零售目的在通讯媒体上展示商品”等服务上为相关公众所熟知，构成《商标法》第十三条第三款所指的驰名商标，对某公司在类似服务上申请注册的被异议商标不予核准注册。这一认定标志着“京东”品牌在零售服务领域获得了更高层级的法律保护，为互联网电商平台品牌建设树立了重要标杆。

驰名商标认定是商标法律保护体系中的特殊制度安排，旨在对具有较高知名度的商标给予跨类别的强保护。根据我国《商标法》第十三条规定，为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

“京东”商标能够获得驰名认定，与其长期持续的品牌建设和市场表现密不可分。自1998年创立以来，京东集团始终坚持以“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”为使命，通过二十余年的深耕细作，已发展成为包含京东零售、京东物流、京东科技、京东健康、京东工业及京东产发等业务板块的大型企业集团。根据公开数据显示，截至2023年，京东年度活跃用户数已超过5.8亿，在全国范围内运营超过1500个仓库，物流基础设施总面积超过3000万平方米，服务覆盖中国几乎所有地区、城镇和人口。

在品牌推广方面，京东持续加大投入力度。据统计，2018年至2022年间，京东集团在品牌宣传和市场推广方面的投入累计超过千亿元。通过电视广告、网络媒体、户外广告、明星代言等多种渠道进行全方位品牌传播，“京东”品牌形象已深入消费者心智。特别是在“618”“双11”等大型促销活动期间，京东通过多渠道、多形式的广告投放，进一步强化了品牌在消费者中的认知度。京东还通过赞助大型体育赛事、文化活动等方式提升品牌美誉度，如成为2022年北京冬奥会官方合作伙伴，进一步巩固了品牌在消费者心中的地位。

从法律保护角度看，“京东”商标的注册和使用历史也为驰名认定提供了充分依据。京东集团早在2004年就开始在相关类别上注册“京东”商标，截至目前，已在全部45个商品和服务类别上注册了超过2000件“京东”系列商标，形成了完善的商标保护体系。在维权方面，京东集团积极通过行政和司法途径打击商标侵权行为。据不完全统计，近年来京东在全国各地法院提起的商标侵权诉讼超过百起，其中多起案件获得法院支持，侵权方被判处高额赔偿。这些维权记录充分证明了“京东”商标在市场上的影响力和受保护的必要性。

此次驰名认定所涉及的第35类服务，正是京东集团核心业务所在。作为中国领先的零售基础设施服务商，京东零售业务涵盖了家电、数码、家居、服饰、生鲜等几乎所有消费品类。根据中国互联网络信息中心发布的报告显示，在零售服务平台中，京东在品牌知名度、用户满意度等多个维度均位居行业前列。特别是在3C家电领域，京东已连续多年保持市场份额第一的位置。这些市场表现数据为“京东”商标在零售服务上的驰名认定提供了有力的支撑。

从法律实践角度看，此次驰名认定具有多重意义。它体现了行政机关对互联网电商平台品牌价值的认可。在数字经济快速发展的背景下，电商平台的服务模式与传统零售存在显著差异，此次认定明确了互联网零售服务同样可以构成驰名商标，为同类企业提供了重要参考。其次，认定过程充分考虑了互联网环境下商标知名度的判断标准。行政机关在审理过程中，不仅关注传统媒体上的宣传情况，还重点考察了互联网平台的用户规模、访问量、交易数据等新型指标，这反映了执法实践与时俱进的特点。

值得注意的是，此次驰名认定是在商标异议程序中作出的。根据《商标法》规定，在商标注册、管理和查处商标侵权案件过程中，当事人依照本法第十三条规定主张权利的，商标局根据审查、处理案件的需要，可以对商标驰名情况作出认定。这种个案认定、按需认定的原则，既保证了驰名商标认定的严肃性，也体现了行政资源的合理配置。在此次案件中，被异议商标指定使用的服务与“京东”商标赖以驰名的服务在服务目的、内容、方式、对象等方面相近，构成类似服务，被异议商标的注册和使用容易导致相关公众混淆误认，因此不予核准注册。

从企业品牌战略角度观察，“京东”获得驰名认定将产生深远影响。一方面，驰名认定将显著提升“京东”品牌的保护力度。根据《商标法》规定，驰名商标所有人可以禁止他人在不相同或不类似商品或服务上注册或使用与其相同或近似的商标，这为企业打击“搭便车”行为提供了更强有力的法律武器。另一方面，驰名认定也将促进企业进一步完善品牌管理体系。获得认定后，京东集团需要建立更加完善的品牌监测、维权机制，这反过来会推动企业知识产权管理水平的全面提升。

从行业影响来看，此次认定为整个电商行业树立了重要标杆。近年来，随着数字经济的蓬勃发展，电商平台之间的竞争日趋激烈，品牌价值已成为企业的核心资产。此次“京东”商标获得驰名认定，将激励其他电商企业更加重视品牌建设和知识产权保护，推动行业形成良性竞争环境。同时，这也提示企业在发展过程中要注重商标布局和品牌培育，只有经过长期持续的使用和推广，才能打造出真正具有市场影响力的品牌。

从消费者权益保护维度分析，驰名商标认定也有助于维护市场秩序和消费者利益。当市场上出现仿冒、摹仿知名商标的行为时，不仅会损害商标权人的合法权益，也会导致消费者产生混淆，影响其购物体验和权益保障。通过对“京东”这样的知名商标给予更强保护，可以有效遏制不正当竞争行为，维护健康的市场环境，最终惠及广大消费者。

展望未来，随着数字经济的深入发展，电商平台的商标保护将面临新的挑战和机遇。一方面，新技术、新业态的不断涌现，使得商标使用场景更加多元化，这对驰名商标的认定和保护提出了更高要求。另一方面，随着中国企业国际化步伐的加快，如何在国际范围内获得商标保护也成为重要课题。在此背景下，“京东”商标获得驰名认定，不仅为企业自身发展提供了有力保障，也为中国企业在全球市场的品牌布局积累了宝贵经验。

“京东”商标在第35类零售服务上获得驰名认定，是中国知识产权保护事业发展进程中的一个重要里程碑。它既是对京东集团多年来坚持品牌建设的肯定，也体现了中国在知识产权保护方面的进步与成熟。在加快建设知识产权强国的新征程上，这样的案例将激励更多中国企业重视品牌培育，推动中国产品向中国品牌转变，为实现高质量发展注入新的动力。随着知识产权保护意识的不断提升和相关制度的持续完善，相信未来会有更多中国品牌通过驰名认定获得更强保护，在全球市场上展现中国品牌的独特魅力与价值。

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