敦煌研究院推出‘飞天’数字商标，文旅融合创新

在数字经济的浪潮中，文化遗产的保护与传承正经历着一场深刻的变革。当古老的敦煌壁画与前沿的数字技术相遇，当沉睡千年的艺术瑰宝被赋予全新的时代内涵，一场关于文化价值创新性转化的探索便悄然展开。近日，敦煌研究院正式推出“飞天”系列数字商标，这一举措不仅标志着我国文化遗产数字化保护与利用迈入了新的阶段，更以其独特的“文旅融合”路径，为传统文化在当代社会的活化与复兴提供了极具启发性的样本。

敦煌，这座丝绸之路上的璀璨明珠，以其恢弘的莫高窟、精美的壁画和塑像闻名于世。其中，“飞天”形象无疑是敦煌艺术中最灵动、最具代表性的文化符号之一。她飘逸的裙带、曼妙的舞姿，承载着古人对美好世界的想象与精神追求，跨越千年，依然散发着动人的艺术魅力。然而，如何让这份静止于壁面上的美丽“飞入寻常百姓家”，如何让古老的IP在当代语境下焕发新生，一直是文化遗产领域面临的重大课题。敦煌研究院此次将“飞天”形象进行数字化萃取、凝练与再创作，并申请注册为系列数字商标，正是对这一课题的创造性回应。

“飞天”数字商标的推出，其核心意义首先在于对文化遗产数字资产权利的明确与保护。在数字时代，文化符号的复制、传播、改编变得异常便捷，但也伴生着权属模糊、滥用、贬损等风险。通过商标注册这一法律形式，敦煌研究院为“飞天”这一核心文化元素构筑了清晰的数字产权边界。这并非要将文化宝藏束之高阁，相反，正是为了更有序、更可持续地开放与利用。拥有了法律保障的“身份”，数字化的“飞天”才能更自信地翱翔于更广阔的商业与文化空间，避免在无序开发中迷失本真。

更深层次地看，“飞天”数字商标是文旅融合创新的一次深度实践。它超越了将文化资源简单作为旅游观光对象的传统模式，探索了一条以知识产权（IP）为核心，驱动文化价值与产业价值良性循环的新路径。这一实践具体体现在以下几个维度：

其一，内容活化与叙事创新。数字商标并非对原有壁画形象的机械复制，而是基于深厚研究基础上的当代表达。设计师团队在严格遵循敦煌艺术风格和精神内核的前提下，对“飞天”形象进行了适应现代审美和多元媒介的再设计。系列商标可能包含不同姿态、不同场景、不同抽象程度的“飞天”变体，使其既能保持古典神韵，又能灵活应用于从高端文创产品到数字互动体验的各种场景。这本身就是一种文化叙事创新，让古老的故事以新的语言被讲述、被传播。

其二，产业生态的构建与赋能。“飞天”数字商标将成为授权运营的核心。敦煌研究院可以借此与各类市场主体开展合作，将商标授权应用于旅游纪念品、文具服饰、数字藏品、游戏动漫、影视音乐、线下主题空间乃至餐饮住宿等多个领域。这种授权合作模式，能够将敦煌的文化影响力转化为实实在在的产业拉动力，吸引更多社会资源和创意人才参与敦煌文化的现代表达。例如，一款获得授权的“飞天”主题数字藏品，不仅能带来经济效益，更能通过区块链技术记录其流转，成为传播敦煌故事的新载体；一家获得授权的主题酒店，能将敦煌美学融入空间设计，为游客提供沉浸式的文化体验。

其三，体验升级与价值延伸。文旅融合的最终落脚点是人的体验。“飞天”数字商标的广泛应用，将极大地丰富游客在敦煌乃至在线上与敦煌文化互动的层次。游客不再仅仅是旁观者，他们可以通过购买精美的“飞天”文创将文化带回家，通过参与“飞天”主题的虚拟现实（VR）体验“飞”入洞窟，甚至通过社交媒体分享独特的“飞天”数字权益，成为文化的二次传播者。这使得文化消费从单一的观光门票，延伸至涵盖实物商品、数字内容、沉浸体验的复合型消费，大幅提升了文旅产业的价值链。

其四，品牌强化与国际传播。在全球化背景下，文化遗产是国家文化软实力的重要组成部分。一个清晰、现代、受法律保护的“飞天”数字品牌形象，更有利于在国际上进行推广和传播。它可以作为中国文化遗产数字化创新的一个标志性案例，吸引世界目光，促进文化交流。当“飞天”形象以数字商标的形式出现在国际设计展、授权博览会或全球电商平台上时，她代表的就是一个既有古老底蕴又有现代活力的中国。

当然，机遇总与挑战并存。在“飞天”数字商标的运营过程中，如何始终保持文化内涵的纯粹性与严肃性，避免过度商业化导致的庸俗化？如何在广泛授权的同时，建立严格的质量控制与内容审核体系，确保每一件衍生品都能传递正确的文化价值？如何平衡公益性的文化传播与市场化的商业开发？这些都是敦煌研究院需要持续探索和审慎把握的课题。

敦煌研究院推出“飞天”数字商标，是一次将文化遗产转化为数字时代优质IP的先锋实验。它昭示着，文旅融合的未来，不在于简单的“文化搭台，经济唱戏”，而在于通过创新性的知识产权运作，让文化本身成为高附加值的核心引擎，驱动旅游体验升级、相关产业发展和文化传播深化。让“飞天”从壁面上翩然飞下，飞入商标注册簿，飞入生产线，飞入数字终端，最终飞入当代人的日常生活与精神世界——这或许正是传统文化在数字时代“活起来”“火起来”的一条可行之路。敦煌的探索，不仅关乎一窟一像的传承，更关乎我们如何以智慧和创意，为所有灿烂的文明遗产，找到通往未来的翅膀。

敦煌研究院推出‘飞天’数字商标，文旅融合创新由商标转让提供