美国商标局收紧审查标准，中国企业需警惕‘使用证据’造假风险

近年来，随着中国企业全球化步伐的加速，美国市场已成为众多品牌出海的关键一站。然而，美国专利商标局（USPTO）近期的一系列政策调整与审查实践，正悄然筑起一道更为严格的法律与技术门槛。其中，对商标申请中“使用证据”的真实性与合规性审查，达到了前所未有的细致与严苛程度，这无疑给部分准备不足或心存侥幸的中国企业敲响了警钟。

美国商标制度遵循“使用在先”原则，商标权的获得与维持，核心在于商标在商业中的真实、善意使用。无论是基于“实际使用”还是“意向使用”的申请，提交能够证明商标在美国市场“商业中使用”的证据，都是不可或缺的法律环节。这些证据通常包括带有商标的商品照片、销售网页截图、运输单据、广告宣传材料等。过去，一些申请人可能认为提交一些简单制作的图片或网页就能满足要求，但如今，USPTO的审查员正以“火眼金睛”审视每一份证据的细节。

审查标准的收紧，主要体现在几个层面。是证据的“真实性”与“关联性”审查。审查员会仔细核查证据是否经过篡改或合成，商品上的商标标识是否清晰、永久性附着，所提供的销售网页链接是否真实有效、是否能够显示销售发生在美国境内以及具体的交易日期。一张模糊的产品图，或一个无法访问的网站链接，很可能导致审查意见通知（Office Action）乃至申请被驳回。其次，是“商业规模”与“善意使用”的实质判断。USPTO要求商标使用必须是真实的、在商业常规流程中的使用，而非仅为维持商标注册而进行的象征性使用。例如，仅提供极少数量的商品销售记录，或销售对象仅限于关联公司，可能被质疑为非善意的商业使用。

对于部分中国企业而言，以往可能存在一些不够规范的实践，例如：使用经过修图软件处理的商品图片作为证据；使用未实际投入运营的网站页面截图；或是通过中介服务机构提供“模板化”甚至虚假的使用证据。这些做法在当前的审查环境下，风险被急剧放大。USPTO不仅有权要求申请人提交补充证据或进行解释，更严重的是，一旦查实提交虚假证据，将导致商标申请被断然驳回，已注册的商标也可能被撤销。申请人及其代理律师还可能面临罚款、被列入黑名单，乃至承担法律诉讼的风险，严重损害企业及其负责人的商业信誉。

更深层次的风险在于，这不仅仅是单次申请的成功与否问题。一份因虚假证据被驳回或撤销的商标记录，会永久留存于官方档案中。这将成为该企业乃至其关联方未来在美国进行任何知识产权布局时的“污点”，可能引发后续申请的额外审查甚至普遍质疑，形成长期的负面影响。

面对这一严峻形势，中国企业必须转变观念，将合规与真实置于首位。树立“真实使用”的核心理念。商标布局应基于真实的商业拓展计划，证据准备必须来源于实际的市场活动。切勿为“占位”而申请，更不可轻信任何提供“保过”虚假证据的服务。其次，规范证据的生成与保存。在进入美国市场时，应有意识地留存符合要求的证据材料：确保产品实物、包装、标签上带有清晰商标；通过正规电商平台或自建官网进行销售，并保留完整的、能显示美国交易信息的订单、物流与收款记录；广告宣传应针对美国市场，并保留发布链接与时间戳。最后，寻求专业、可靠的法律服务。委托熟悉USPTO最新审查动态、恪守职业道德的美国执业律师或正规代理机构至关重要。专业律师不仅能指导企业合规地生成和使用证据，更能以其信誉作为担保，在审查过程中与官方进行有效沟通，最大程度规避风险。

美国商标局审查标准的收紧，是全球知识产权保护体系日益严谨化的一个缩影。它要求出海企业必须摒弃投机心态，以更加扎实、诚信的姿态参与国际竞争。只有真正尊重规则、坚持真实商业实践的企业，其品牌资产才能在海外市场行稳致远，赢得持久的法律保护与市场信任。对于志在深耕美国市场的中国企业而言，此刻正是一个重新审视自身知识产权策略，筑牢合规底线的关键节点。

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