【初审公告】“跨境电商”第35类进出口服务通过初审

近日，国家知识产权局商标局发布公告，一件指定使用于第35类“进出口代理”等服务上的“跨境电商”商标已通过初步审定。这一消息在电子商务与国际贸易领域引起了广泛关注，标志着“跨境电商”这一通用性极强的行业描述性词汇，在特定商业服务类别上获得了作为商标注册的初步认可，其背后的法律考量与商业影响值得深入探讨。

根据我国《商标法》规定，商标的注册需具备显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。一般而言，仅直接表示商品或服务内容、特点的词汇，因缺乏固有显著性，难以被核准注册。第35类服务主要包括广告、商业经营、商业管理、办公事务等，其中“进出口代理”是此类下的重要服务项目。此次“跨境电商”商标能通过初审，意味着审查机构可能认为，在“进出口代理”等服务上，“跨境电商”并非直接、唯一的描述方式，或经过使用已获得了“第二含义”，即相关公众能够将其与特定的服务提供者联系起来，从而具备了区分服务来源的功能。这无疑是对申请人长期商业使用与品牌建设成果的一种肯定。

这一初审通过，首先反映了商标审查实践的与时俱进。随着数字经济的蓬勃发展，“跨境电商”已从一种新兴贸易形态演变为成熟、主流的商业模式。其内涵不断丰富，外延持续扩展，不再仅仅是“跨境”和“电商”两个概念的简单叠加，而是融合了国际物流、电子支付、关务合规、数字营销等复杂服务的生态体系。在如此庞大的生态中，某个企业若能在“进出口代理”等核心环节，通过持续使用和宣传，使“跨境电商”一词与其提供的特定品质、信誉或服务模式形成稳定、唯一的对应关系，那么该词汇便可能超越其原本的描述属性，获得商标法所保护的显著性。审查机构对此的认可，体现了法律对市场实际和商业实践的尊重。

其次，这对于品牌建设与保护具有风向标意义。在行业竞争白热化的当下，品牌是企业最核心的无形资产之一。尽管“跨境电商”作为行业术语被广泛使用，但成功将其在关键服务类别上注册为商标，能为权利人构筑起一道法律护城河。这不仅有助于防止他人搭便车、攀附商誉，在打击侵权、维护市场秩序方面占据主动，更能强化品牌在消费者和合作伙伴心中的专业形象与权威地位。它向市场传递出一个明确信号：即使在看似通用的词汇领域，通过精心的商业布局与法律筹划，也能打造出受法律保护的强势品牌标识。

然而，初审公告并非最终注册。根据程序，该商标将进入为期三个月的公告期。在此期间，任何利害关系人均可依据《商标法》相关条款，如认为该商标缺乏显著性、系行业通用名称，或侵犯其在先权利等，向商标局提出异议。可以预见，鉴于“跨境电商”一词的广泛使用性，其公告很可能引来同业或其他利益相关方的异议申请。最终能否成功注册，还需经历可能的异议程序考验。这将是公共利益（防止通用名称被垄断）与私权保护（鼓励品牌投资）之间的一次重要平衡。

无论最终结果如何，此次“跨境电商”商标在第35类服务上的初审通过，都已成为一个标志性事件。它促使业界重新思考行业通用词汇的品牌化可能性，警示企业在品牌命名与保护策略上需更具前瞻性与法律意识。对于广大跨境电商从业者而言，这既是一个关于品牌独创性重要性的提醒，也预示着未来在品牌资产构建与竞争中将面临更复杂、更专业的法律环境。在全球化与数字化的浪潮中，知识产权的布局与运营，正日益成为企业决胜国际市场不可或缺的核心竞争力。

【初审公告】“跨境电商”第35类进出口服务通过初审由商标转让提供