【撤销决定】“夕阳红旅游”第41类旅游服务商标因无实际运营被撤销

近日，国家知识产权局商标局就第XXXXXXX号“夕阳红”商标（指定使用在第41类旅游服务上）作出撤销决定，认定该商标因连续三年停止使用，依法予以撤销。这一决定，不仅是对个案的法律裁决，更如同一面镜子，映照出当前商标领域“注而不用”、“囤积居奇”等乱象，引发了业界对于商标本质与价值的深层思考。

一、 案情回溯：一枚“沉睡”的商标

“夕阳红”商标由某自然人于数年前申请注册，核定使用在第41类的“旅游安排、观光旅游、旅行陪伴”等服务项目上。该商标名称直指老年旅游市场，颇具商业潜力与情感温度。然而，在注册成功后，商标权利人并未将其投入实际的商业运营中。既未以其名义组织开展过任何形式的旅游活动，也未授权许可给任何旅行社或旅游平台使用。在长达数年的时间里，这枚商标仅仅静静地躺在权利人的注册证书上，未曾真正踏入市场一步。

根据《中华人民共和国商标法》第四十九条第二款的规定：“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。”基于此，有相关市场经营者以“连续三年停止使用”为由，向商标局提出了撤销申请。商标局经审查，权利人无法提供在指定三年期间内，将“夕阳红”商标在核定的旅游服务上进行真实、公开、合法商业使用的证据。因此，依法作出了撤销决定。

二、 法理剖析：使用是商标的生命线

本案的核心法律依据在于商标的“使用要求”原则。商标，其根本功能在于区分商品或服务的来源，承载商誉，降低消费者的搜寻成本。这一功能的实现，绝非通过一纸注册证书即可达成，而必须依赖于在真实市场交易中的持续、公开使用。注册仅仅是获得了法律保护的初步资格，而使用才是赋予商标灵魂、激活其法律保护力的关键。

《商标法》设立“撤三”制度（即因连续三年不使用而撤销），其立法宗旨十分清晰：

1. 清理闲置资源，促进有效利用： 商标资源，特别是具有描述性、暗示性或有特定市场指向性的词汇或标志，是社会公共资源的一部分。“注而不用”实质上是将本可用于自由竞争的描述性词汇垄断起来，阻碍了其他诚实经营者的正当使用，造成了资源的闲置与浪费。“撤三”制度如同一把“扫帚”，旨在定期清理这些“沉睡”的商标，将其释放回公有领域，促进市场资源的优化配置。

2. 遏制恶意囤积，净化注册秩序： 实践中，存在少数个人或机构，并非基于自身使用需求，而是大量抢注具有潜在价值的商标，继而通过高价转让、提起侵权诉讼等方式牟利。这种行为扭曲了商标注册制度的目的，增加了市场主体的经营成本和法律风险。“撤三”制度提高了囤积商标的成本与风险，迫使注册人必须将商标投入真实使用，否则将面临权利丧失的后果，从而有效遏制恶意注册行为。

3. 回归商标本质，强调使用价值： 该制度引导市场主体树立正确的商标观念：商标的价值不在于“占有”，而在于“使用”和“经营”。一个商标的知名度、美誉度及其带来的商业利益，完全源于其在市场中的实际使用和积累。没有使用的商标，只是一个空洞的符号，不具备真正的市场价值和法律保护的坚实基础。

在本案中，“夕阳红”商标的权利人未能履行其使用义务，导致商标与市场完全脱节。其被撤销，正是“使用要求”原则的必然结果，是法律对商标本质的坚守。

三、 行业镜鉴：警惕“符号化生存”，倡导“价值化运营”

“夕阳红旅游”商标的撤销，为旅游行业乃至更广泛的服务业敲响了警钟。

对于商标权利人而言，这是一次深刻的教训。它警示：获得商标注册并非终点，而是品牌建设的起点。尤其在旅游这类体验式消费领域，品牌的核心是服务品质、客户口碑和文化内涵。注册一个看似美好的名称后便束之高阁，不仅是法律风险的累积，更是商业机会的浪费。企业应当建立完善的商标使用与管理体系，确保核心商标在核准范围内持续、规范地使用，并注意留存宣传资料、合同票据、广告投放记录等使用证据，以应对可能出现的撤销风险。

其次，对于意图进入相关领域的企业，本案提供了正向激励。诸如“夕阳红”这类直接描述服务对象或特点的词汇，因其较强的叙述性，本不应被轻易垄断。撤销决定为其他诚实经营者，特别是专注于老年旅游服务的机构，清除了一个不当的注册障碍，使其能够在描述自身服务特点时，更自由地使用相关用语，有利于市场的公平竞争和服务的精准定位。

最后，对于行业生态，本案倡导了一种健康的商标文化。它促使业界从热衷于“跑马圈地”式的商标抢注，转向专注于“精耕细作”式的品牌培育。在老龄化社会加速到来的背景下，“老年旅游”市场前景广阔。相关企业更应思考的，是如何通过优质的产品设计、贴心的服务细节、安全的保障体系，去真正赢得“夕阳红”群体的信任，打造出有温度、有口碑的服务品牌，而不是仅仅争夺一个名称。商标的价值，最终要靠持续的使用和卓越的运营来灌注。

结语

“夕阳红旅游”商标的撤销，是一堂生动的法律课与商业课。它清晰地表明，在商标的世界里，没有“躺赢”的资格。法律的保护只眷顾那些在市场中真正呼吸、成长、创造价值的品牌。一枚商标，唯有挣脱“纸面”的束缚，投身于市场经济的洪流，在服务消费者、创造社会价值的过程中，才能获得不朽的生命力，才能映照出真正璀璨的“夕阳红”。这不仅是法律的要求，更是市场经济的铁律。

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