【政策动态】商标公告将强化对“虚假碳中和”宣传的打击

近日，国家知识产权局商标局在例行发布的《商标公告》中，明确释放出强化对涉及“虚假碳中和”宣传商标注册与使用行为进行规范和打击的政策信号。这一动向，标志着我国在知识产权领域，特别是商标管理与品牌宣传环节，对“漂绿”行为（Greenwashing）的治理进入了更加精细化、法治化的新阶段。这不仅是对市场秩序的维护，更是对国家“双碳”战略严肃性与公信力的有力捍卫。

一、背景与动因：“碳中和”热潮下的商标乱象

自我国明确提出“2030年前碳达峰、2060年前碳中和”的宏伟目标以来，“碳中和”迅速从一个科学概念、政策目标演变为炙手可热的市场标签和社会风尚。各行各业，从能源、制造到消费、服务，乃至金融、科技领域，纷纷将“碳中和”纳入企业战略与品牌叙事。在这一背景下，商标作为品牌核心标识与商业宣传的重要载体，自然成为企业彰显其环保承诺、吸引绿色消费者的关键工具。

然而，热潮之下，泥沙俱下。商标注册与应用领域出现了一些值得警惕的现象：

1. 抢注与囤积：部分市场主体并非基于真实的减排行动或绿色业务，而是投机性地抢注、囤积大量包含“碳中和”、“零碳”、“碳汇”、“负碳”等字样的商标，意图待价而沽或阻碍竞争对手，扰乱了正常的商标注册秩序。

2. 夸大与误导性使用：一些已注册商标的所有人，在其商品或服务的宣传中，滥用“碳中和”概念。例如，在未经过权威、规范核查与认证的情况下，自称产品“实现碳中和”；或仅通过微不足道的碳抵消项目，便宣称企业整体“达到碳中和”；甚至将常规环保措施包装为“碳中和”成果。这些行为实质上构成了“虚假碳中和”宣传，即“漂绿”。

3. 概念模糊与混淆：对“碳足迹”、“碳抵消”、“净零排放”等相关概念使用不严谨，在商标图样或宣传语中造成公众误解，使消费者难以辨别真正的环保领先者与跟风宣传者。

这些乱象的危害是多重且深远的：它欺骗误导消费者，侵蚀了绿色消费的信任基础；它损害公平竞争，使真正投入资源进行绿色转型的企业在市场上反而可能被“劣币驱逐良币”；它稀释“碳中和”概念的公信力，长远来看可能削弱全社会对“双碳”目标的认同与支持；它也干扰了国家“双碳”政策目标的精准落实与科学评估。

二、政策动向：商标公告传递的监管强音

国家知识产权局商标局此次通过《商标公告》传递的信息，并非孤立之举，而是嵌入国家整体强化“漂绿”治理框架中的关键一环。其核心精神与具体举措可能体现在以下几个方面：

1. 严格商标注册审查，从源头设防：

绝对理由审查强化：依据《商标法》第十条第一款第（七）项“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用。审查员在审理包含“碳中和”及相关词汇的商标申请时，将更严格地考量申请指定的商品或服务项目。若申请商标易使相关公众误认为该商品/服务已实现碳中和，或其主要特点与碳中和有特定关联，而申请人又无法提供初步证据（如相关认证、可信的技术路径说明等）表明其具备相应基础或真实意图，则可能直接援引该条款予以驳回。

显著性与真实性结合判断：对于纯粹描述性、广告用语式的“碳中和”商标申请，其固有显著性较弱。审查中会结合行业特点，判断该标志是否仅仅直接表示了商品或服务的环保特征。更重要的是，会探究申请人的实际经营业务是否与“碳中和”有实质关联，防止无相关业务的主体将公共政策热词据为私有垄断标识。

打击恶意注册：对明显无使用意图，大量、跨类抢注“碳中和”相关商标的行为，将依据《商标法》第四条“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的规定，加大打击力度，并可能纳入恶意注册重点监控名录。

2. 规范商标使用行为，加强事后监管：

商标获准注册并非一劳永逸。《商标法》第四十九条规定了无正当理由连续三年不使用及自行改变注册商标等撤销情形。对于已注册的“碳中和”相关商标，若注册人长期未在核定商品/服务上真实、规范使用，或在使用时进行“虚假碳中和”宣传，不仅可能面临市场监督管理部门依据《广告法》、《反不正当竞争法》等进行的查处，其商标权本身也可能因使用不当而面临被提起撤销的风险。

商标局可能会加强与市场监管、生态环境、证监等部门的协同，建立信息共享与线索移送机制。企业在广告、ESG报告、产品包装上使用其注册商标进行“碳中和”宣传时，若被查实存在虚假，相关违法信息可能反馈至商标管理部门，作为考量其商标使用是否合规、是否构成欺骗性误认的参考。

3. 引导行业自律与公众监督：

政策动向本身具有强烈的引导和警示作用。通过《商标公告》等渠道释放明确信号，旨在引导市场主体在申请和使用“碳中和”相关商标时更加审慎、负责。鼓励企业将商标宣传建立在扎实的碳核算、切实的减排行动和规范的认证基础之上。

同时，这也提升了公众和媒体对“漂绿”商标的辨识与监督意识。消费者权益保护组织、环保NGO、专业媒体乃至普通消费者，都可以对涉嫌“虚假碳中和”宣传的商标使用行为进行监督、举报，形成社会共治的良好氛围。

三、深远影响与未来展望

商标公告强化对“虚假碳中和”宣传的打击，其影响将超越商标管理本身，产生一系列积极而深远的效果：

1. 净化绿色品牌生态：为真正致力于绿色低碳发展的企业扫清市场噪音，让基于真实减排成效的品牌建设获得应有的市场回报和消费者认可，推动形成“良币驱逐劣币”的健康市场竞争环境。

2. 助推“双碳”目标实质落地：通过遏制商标领域的“漂绿”，间接促使企业将资源和注意力从表面的概念营销，转向实质性的技术革新、工艺改进、能源结构优化和供应链脱碳，让“碳中和”从宣传口号变为扎实行动。

3. 提升中国品牌的国际信誉：在全球对可持续发展要求日益提高、对“漂绿”监管日趋严格的背景下，中国主动强化相关领域的商标与宣传治理，有助于提升中国企业和中国品牌在全球市场上的环保诚信度与合规形象，应对国际绿色贸易壁垒。

4. 完善知识产权绿色治理体系：这是将环境治理要求深度融入知识产权制度的重要实践。未来，可能会进一步探索将碳排放表现、绿色技术真实性等环境绩效指标，更系统性地纳入商标、专利等知识产权的创造、运用、保护和管理全链条，构建支持绿色创新的知识产权政策体系。

展望未来，预计相关部门将进一步完善操作细则和审查标准，可能发布关于含“碳中和”等环保相关词汇商标审查与使用指引的规范性文件。同时，跨部门的监管协同将更加紧密，利用大数据等技术手段监测商标宣传与实际情况相符性的能力也将提升。

对企业而言，这无疑敲响了警钟：任何将“碳中和”视为简单营销噱头的企图，其法律与商业风险正急剧增大。唯有将品牌建设根植于真实的绿色行动与透明的信息披露，才是长远发展之道。对于消费者和社会公众，这增强了辨别真伪“绿色”品牌的能力与信心，共同推动一场深刻而真实的绿色经济转型。

商标公告此番政策动态，虽聚焦于方寸标识之间，实则关乎“双碳”大局的诚信根基。它是以法治方式规范市场宣传、引导实质性减排、保障国家重大战略实施的一次精准而有力的出击，预示着中国在绿色发展与知识产权保护的交叉领域，正迈出更加坚定和成熟的步伐。

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