【初审公告】“一村一品”第31类农产品通过初审

在乡村振兴战略深入推进的大背景下，农业农村现代化进程不断加快，特色农业、品牌农业成为推动乡村产业振兴的重要抓手。近日，国家知识产权局商标局发布的一则初审公告，引起了业界的广泛关注。公告显示，“一村一品”商标在第31类“未加工的农业、水产养殖业、园艺、林业产品”等商品上初步审定并予以公告。这不仅仅是一个商标法律程序上的节点，更是一个具有深远意义的信号，标志着“一村一品”这一深入人心的乡村产业发展理念，正在从政策倡导、实践探索迈向品牌化、标准化、法律化保护的新阶段，为我国广大乡村的特色农产品穿上了一件“法律护甲”，为乡村产业的可持续发展和农民增收致富开辟了新的品牌路径。

“一村一品”的理念，起源于日本大分县，旨在鼓励每个村庄根据自身的资源禀赋和传统优势，发展出一种具有市场竞争力的特色产品或产业，从而激活地方经济，提升社区活力。这一理念自引入中国以来，迅速与我国各地的农业实践相结合，成为推动乡村特色产业发展、优化农业产业结构、打造区域品牌的重要模式。从陕西洛川的苹果到浙江安吉的白茶，从江苏阳澄湖的大闸蟹到云南普洱的咖啡，无数成功的案例证明了“一村一品”模式的生命力。它不仅仅关乎一种产品，更是一种发展哲学，强调因地制宜、差异竞争、文化传承和品质至上。

然而，在市场经济和品牌竞争日益激烈的今天，仅仅拥有好的产品还远远不够。没有品牌标识的保护，特色农产品极易陷入“有名无牌”、“有品无标”的困境。产品品质良莠不齐、市场上仿冒滥用名称、消费者难以辨识正宗产地等问题层出不穷。这不仅损害了正宗生产者和消费者的利益，更会侵蚀一个地方历经多年培育起来的产业声誉和品牌价值。因此，将“一村一品”这一具有公共属性的发展理念，通过商标注册的方式进行法律确权和保护，显得尤为必要和紧迫。

此次“一村一品”商标在第31类农产品上的初审通过，正是这一保护进程的关键一步。第31类商标主要涵盖未加工的农业、园艺、林业产品，以及活动物、新鲜水果蔬菜、种子、饲料等。这几乎是所有初级农产品的核心类别。在此类别上获得商标权，意味着“一村一品”作为一个标识，将与符合其理念和标准的优质农产品建立起法律上的专属联系。它并非要由某个单一企业垄断使用，而是有望通过商标授权、管理、监督的机制，成为一个代表特定品质、产地标准和产业模式的“集体品牌”或“证明商标”性质的标识。

这一法律行动具有多重深远意义：

它强化了品牌建设的法律基础，为产业规范化发展提供了“标尺”。 商标初审公告是获得商标专用权的前提。一旦最终核准注册，任何未经授权在第31类商品上使用“一村一品”标识的行为，都将构成商标侵权，需要承担相应的法律责任。这为打击假冒伪劣、维护市场秩序提供了强有力的法律武器。更重要的是，商标的注册和使用往往伴随着一套严格的管理规则和品质标准。未来，能够被授权使用“一村一品”商标的农产品，很可能需要满足一系列关于产地环境、种植养殖规范、产品质量、追溯体系等方面的要求。这相当于为“一村一品”产业设立了一个准入门槛和品质基准，推动相关产业从松散的自然发展走向有标准的规范化、精细化发展，从根本上提升产业的整体水平和竞争力。

其次，它提升了特色农产品的市场辨识度和附加值，助力农民增收。 在消费者越来越注重产品品质、安全和故事性的今天，一个可信赖的品牌是赢得市场的关键。“一村一品”商标如果运营得当，可以成为一个强大的品牌背书。贴上这个标识的农产品，向消费者传递的信息不仅仅是“来自某个村子”，更是“符合特定高品质标准、具有独特地域文化内涵的特色产品”。这种品牌溢价能力，能够直接帮助优质农产品跳出同质化竞争和价格战的泥潭，在市场上获得更优的价格和更稳固的客户群体。品牌价值的提升，最终将反哺产业链上游的生产者，让辛勤耕耘的农民切实享受到品牌带来的经济收益，实现“优质优价”，这正是乡村振兴的核心目标之一。

第三，它有助于整合区域资源，形成产业发展合力，避免内部无序竞争。 在实践中，同一区域内可能多个村庄都在发展类似或相关的特色产业。如果没有统一的品牌引领和规则协调，很容易出现各自为战、内部压价、标准不一甚至相互诋毁的恶性竞争局面，损害整个区域产业的声誉。“一村一品”商标可以作为一个区域公共品牌或产业联盟品牌来运作。通过建立商标管理组织（如行业协会、产业联盟），制定统一的授权使用和管理办法，将符合条件的生产主体纳入品牌体系。这样既能保持各村的特色与自主性，又能在对外宣传、市场开拓、品质监管上形成合力，实现“抱团发展”，把区域的产业规模优势转化为品牌优势和市场优势。

第四，它推动了乡村产业文化与知识产权的深度融合。 “一村一品”的核心往往不仅在于物产，更在于其背后蕴含的独特地理环境、传统技艺、民俗文化和历史故事。商标本身是知识产权的重要组成部分。通过商标注册，将这些无形的文化资产与有形的产品结合起来，进行法律化的确认和保护，是对乡村传统文化和技艺的一种现代化传承与弘扬。它使得乡村的特色产业故事有了一个法律认可的品牌载体，更容易在传播中深入人心，提升产业的文化软实力和持久影响力。

当然，“一村一品”商标通过初审只是万里长征的第一步。从初审公告到最终核准注册，还有三个月的公告期，期间任何利益相关方均可依法提出异议。即便成功注册，如何运营、管理和维护好这个商标，使其真正发挥促进产业发展的作用，将是更大的挑战。这需要政府、行业协会、新型农业经营主体和广大农户的共同努力。

未来的运营管理可能需要着重考虑以下几个方面：

1. 明确商标权属与运营模式： 需要厘清商标的权利主体是谁（是某个机构、协会还是政府相关单位），并建立清晰、透明、高效的商标运营管理机构。该机构负责商标的日常维护、授权审批、品质监督、品牌推广和维权打假等工作。

2. 建立科学严格的授权与标准体系： 这是商标价值的生命线。必须制定一套高于国家通用标准的、针对“一村一品”农产品的团体标准或认证标准，涵盖产地环境、生产过程、产品质量、包装标识等全链条。授权使用必须经过严格的审核和持续的监督，实行“准入”和“退出”机制，确保授权产品的品质始终如一，维护品牌声誉。

3. 构建有效的品牌传播与营销网络： 酒香也怕巷子深。需要投入资源进行系统的品牌策划与传播，讲好“一村一品”背后的乡村故事、匠心精神和品质追求。同时，要打通线上线下营销渠道，利用电商平台、新媒体、农产品展销会等多种方式，让贴上“一村一品”商标的优质农产品能够高效地对接大市场。

4. 强化法律保护与行业自律： 商标管理机构必须积极行使权利，监测市场，对侵权行为坚决采取法律手段，维护商标专用权的严肃性。同时，要加强对授权主体的培训和引导，建立行业自律公约，形成内部互相监督、共同维护品牌形象的良性机制。

5. 注重可持续发展与利益共享： “一村一品”品牌的最终目的是惠及乡村和农民。在品牌增值的收益分配上，要设计合理的机制，确保产业链上的各方，尤其是直接从事生产的小农户，能够公平分享品牌红利，激发他们维护品牌、提升品质的内生动力。

总而言之，“一村一品”商标在第31类农产品上的初审公告，是我国农业品牌化建设和知识产权助力乡村振兴进程中一个具有标志性意义的事件。它标志着我们从倡导“一村一品”的发展模式，进入到系统性地打造和保护“一村一品”品牌资产的新时代。这条路虽然任重道远，但方向已然清晰。通过法律的盾牌、标准的尺度和品牌的翅膀，“一村一品”必将能够更好地激发我国乡村蕴藏的无限潜力，让更多承载着乡愁、匠心与绿色的特色农产品，以更自信的姿态走向更广阔的市场，为绘就产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴壮美画卷，增添浓墨重彩的品牌之光。这不仅是知识产权的胜利，更是中国乡村迈向高质量发展、实现共同富裕的坚实一步。

【初审公告】“一村一品”第31类农产品通过初审由商标转让提供