老字号“同仁堂”子品牌商标转让获批

近日，国家知识产权局正式批准了老字号“同仁堂”旗下子品牌“同仁堂养生坊”商标的转让申请，标志着这一具有三百余年历史的中医药品牌在品牌战略布局上迈出了重要一步。此次转让不仅体现了传统老字号在新时代下的创新探索，更展现出中医药行业在市场化进程中对于品牌价值深度挖掘的前瞻性思考。

“同仁堂养生坊”作为同仁堂集团近年来重点孵化的健康养生子品牌，自创立之初便承载着将传统中医药智慧与现代健康理念相融合的使命。该品牌专注于药食同源产品的研发与推广，通过线上线下相结合的模式，为消费者提供包括草本茶饮、膏方制剂、健康咨询等在内的全方位养生服务。此次商标转让的完成，意味着该品牌将获得更独立的市场运营空间，有利于其进一步聚焦大健康产业细分领域，实现品牌价值的精准释放。

从品牌发展角度看，此次转让具有多重战略意义。通过将子品牌商标转让给专门成立的运营公司，同仁堂实现了集团内部资源的优化配置。一方面，“同仁堂”主品牌得以继续专注于传统中药饮片、中成药等核心业务，保持其在中医药领域的专业形象；另一方面，“同仁堂养生坊”作为独立运营品牌，可以更加灵活地应对大健康市场的快速变化，在产品创新、营销模式等方面进行更多尝试。

其次，商标转让为品牌引入了新的发展动能。接手该商标的北京同仁堂健康产业股份有限公司表示，将投入更多资源用于品牌建设与市场拓展，计划在未来三年内新增100家直营门店，同时加大电商渠道建设力度。这种专业化运营模式有望让“同仁堂养生坊”在竞争日益激烈的健康养生市场中脱颖而出。

值得注意的是，此次商标转让严格遵循了老字号品牌管理的相关规定。转让协议中明确约定，受让方必须继续秉持同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，在产品研发、质量控制等方面保持高标准。同时，所有使用该商标的产品仍需通过同仁堂集团统一的质量检测体系，确保品牌传承与创新发展的平衡。

业内专家认为，这种母品牌与子品牌相互赋能的发展模式，为老字号企业的转型升级提供了新思路。中国品牌研究院研究员张明表示：“同仁堂此次商标转让不是简单的品牌授权，而是通过产权关系的调整，实现了品牌资产的价值重构。这种既保持品牌核心基因，又赋予其市场活力的做法，值得其他老字号企业借鉴。”

随着“健康中国2030”规划纲要的深入实施，中医药大健康产业迎来前所未有的发展机遇。数据显示，我国健康养生市场规模已超过万亿元，且每年保持两位数增长。在此背景下，“同仁堂养生坊”商标的成功转让，不仅有助于同仁堂集团抢占大健康产业制高点，更将通过品牌价值的深度开发，推动整个中医药行业的现代化进程。

未来，“同仁堂养生坊”将依托转让后的运营自主权，加快产品创新步伐，计划推出针对不同人群的个性化养生方案，并运用大数据等技术实现精准营销。同时，该品牌还将积极探索国际化发展路径，让蕴含中医药智慧的养生理念走向世界。

此次商标转让的顺利完成，展现了老字号企业在新时代下的创新魄力与战略眼光。在坚守品质底线的前提下，通过灵活的品牌运营策略，同仁堂正在书写一个百年品牌与时俱进的新篇章。这不仅是一个商标的流转，更是一种文化传承与商业创新的完美结合，为中医药产业的高质量发展注入了新的活力。

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