老字号应对商标侵权纠纷：守正创新的维权路径

老字号应对商标侵权纠纷：守正创新的维权路径由商标转让平台发布：

老字号承载着传统商业文化与消费者信任，但其商标常因 “知名度高、辨识度强” 成为侵权目标。面对商标侵权纠纷，老字号需结合自身品牌特性，采取 “预防为先、依法维权、长效保护” 的策略，既守住品牌根基，又避免纠纷对经营造成冲击。

首先，建立 “全维度预警机制” 是应对侵权的基础。老字号应提前梳理核心商标及近似标识，通过专业代理机构对商标公告、电商平台、线下市场进行常态化监测，尤其关注 “傍名牌”“搭便车” 等侵权行为 —— 如他人在同类商品上使用近似字号、模仿包装设计，或在非关联品类抢注老字号商标。同时，需完善商标档案管理，留存商标注册证、连续使用证据（如历史发票、广告宣传资料）、知名度证明（如荣誉证书、媒体报道），这些材料是后续维权的关键依据。例如，某百年餐饮老字号通过定期监测，及时发现某企业在预包装食品上使用近似商标，因提前留存了数十年的门店经营记录与媒体报道，快速通过商标异议程序阻止侵权商标注册。

其次，遭遇侵权后需 “分级分类精准应对”。若侵权行为刚萌芽（如小范围仿冒），可先通过发送律师函、约谈侵权方等方式，要求其停止侵权并协商赔偿，避免纠纷升级影响品牌形象；若侵权范围广、影响大（如大规模仿冒产品流入市场），需果断采取法律手段，向市场监管部门投诉或向法院提起诉讼，同时申请证据保全，防止侵权方销毁证据。过程中需突出老字号的 “独特性”—— 如以 “商标连续使用超过百年”“已形成公众熟知的品牌标识” 为由，主张侵权行为易引发消费者混淆，强化维权主张的合法性与合理性。某老字号糕点品牌面对多地仿冒店铺，通过提交近百年的产品包装演变记录与消费者认知调研数据，成功胜诉并获赔数百万元，同时借助诉讼案例强化了品牌保护形象。

最后，“长效保护与品牌升级结合” 是关键。维权后老字号需及时总结经验，针对侵权暴露的漏洞完善商标布局 —— 如对核心商标进行全类注册，对传统字号、图形标识申请著作权保护，构建 “商标 + 著作权” 的复合保护体系。同时，可将维权过程转化为品牌传播契机，通过官方渠道公开维权进展，向消费者传递 “守护品牌正统” 的态度，进一步强化品牌信任。例如，某老字号中药品牌在胜诉后，通过纪录片形式讲述品牌维权故事，既曝光了侵权行为，又传播了传统中药文化，带动产品销量提升 15%。

老字号的商标维权不仅是法律纠纷的解决，更是品牌资产的守护与传承。唯有将 “依法维权” 与 “品牌运营” 深度结合，才能让老字号在市场竞争中既守住传统，又赢得未来。

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