短视频平台中商标侵权的知识产权认定

短视频平台作为新兴的社交媒体形态，凭借其内容短小精悍、传播速度快、用户参与度高等特点，迅速成为信息传播与文化消费的重要阵地。然而，伴随着平台用户量的激增与内容创作的繁荣，各类知识产权纠纷也日益凸显，其中商标侵权问题尤为突出。如何在短视频生态中准确界定商标侵权行为，平衡创作者表达自由与商标权人合法权益之间的关系，已成为司法实践与平台治理亟待解决的难题。

在短视频内容创作中，商标的使用形式多样，侵权行为也呈现出复杂化、隐蔽化的特点。首先，直接冒用他人注册商标。部分创作者为博取流量或误导消费者，未经授权在视频标题、封面、字幕或口播中使用他人注册商标，例如将知名品牌名称作为视频标签或宣称“正品代购”“官方授权”等虚假信息，极易导致公众混淆，构成典型的商标侵权。其次，不当使用商标进行商业引流。一些短视频通过刻意展示知名品牌商品（如奢侈品、电子产品），在未获得授权的情况下进行测评、推荐或比价，虽未直接冒用商标，但其内容明显带有营销目的，且未清晰标明与品牌方无关联，可能构成“搭便车”行为，涉嫌违反《商标法》第五十七条关于“未经许可在同一种或类似商品上使用相同或近似商标”的规定。再次，商标的戏仿与二次创作引发的争议。在短视频创作中，为增强娱乐效果，创作者常对知名品牌商标进行改编、恶搞或用于讽刺性内容。此类行为虽具有一定的表达自由属性，但若使用方式不当，导致相关公众误认为其与商标权人存在关联，或损害商标的声誉，则可能构成侵权。例如，将某饮料商标改为“毒药饮料”并用于负面场景，可能构成对商标声誉的贬损。

短视频平台的商标侵权多表现为品牌词滥用、近似商标冒用、未授权商标商业化等问题，被动处理易引发纠纷与监管风险，主动防控需构建 “技术拦截 — 机制约束 — 生态共建” 的全链条体系。​技术层面，需建立前置性识别屏障。可借鉴京东 “玉门关系统” 经验，在内容发布端嵌入 AI 过滤算法，对接国家知识产权局商标数据库，对标题、字幕中的品牌词进行实时核验，拦截未经授权的商标商用内容。同时搭载 “爱图生” 式近似识别功能，精准捕捉图形商标的仿冒变体，从源头减少侵权内容流转。​机制层面，强化创作者全周期管理。平台应在入驻协议中明确商标使用规范，要求商业账号提交商标授权证明；对新账号开展商标合规培训，通过案例解析明确 “合理使用” 与 “侵权” 的边界。建立分级处罚机制，对首次违规者限流警示，多次侵权则封禁账号，形成有效震慑。​生态层面，搭建多方协同平台。可参照 “护宝锤” 模式，为品牌方开通侵权监测绿色通道，支持批量投诉与快速下架；同时探索版权交易模块，整合正版商标授权资源，为创作者提供便捷的合规商用渠道，实现 “预防侵权” 与 “保障创作” 的双重目标。

短视频平台作为内容分发的中介，在商标侵权治理中扮演着关键角色。根据《民法典》第一千一百九十五条及《信息网络传播权保护条例》，平台在接到权利人通知后应及时采取删除、屏蔽等必要措施，否则可能承担连带责任。然而，面对海量内容，平台难以实现事前全面审查，因此需建立“通知—删除”与主动监测相结合的治理机制。一方面，平台应优化侵权投诉流程，提升处理效率；另一方面，可借助人工智能技术对高频商标词、敏感画面进行识别与预警。同时，平台可通过用户协议明确创作者的知识产权合规义务，倡导“合理使用”原则，引导健康的内容生态。

短视频平台中的商标侵权问题，本质上是技术创新与法律规制之间的博弈。在保护商标权人合法权益的同时，也应尊重创作者的表达自由与合理使用空间。未来，随着《知识产权强国建设纲要》的深入推进，司法机关、平台企业与内容创作者需协同构建更加精细化、动态化的知识产权治理体系，推动短视频行业在法治轨道上持续健康发展。唯有如此，方能在流量与权利之间实现平衡，让创新与秩序共存于数字时代。