商标转让后原权利人继续使用近似标识的侵权纠纷

商标转让作为知识产权流转的重要方式，在现代商业活动中日益频繁。它不仅是企业资产重组、品牌战略调整的常见手段，也常常伴随着复杂的法律风险。其中，一个尤为突出且在实践中屡见不鲜的难题是：商标权完成转让后，原权利人出于种种原因，继续使用与已转让商标相同或近似的商业标识，从而引发与新权利人之间的侵权纠纷。这类纠纷不仅涉及对商标专用权这一绝对权利的保护，更深入到对转让合同本意的解释、对商誉分割与承继的认定，以及对诚实信用原则在商事活动中的具体适用，具有高度的复杂性和典型研究价值。

一、 纠纷产生的典型背景与动因

要理解此类纠纷，首先需剖析其产生的现实土壤。原权利人在转让商标后继续使用近似标识，绝非偶然，其背后往往有着深刻的经济与战略考量。

1. 历史经营的惯性依赖与市场认知的延续。 许多商标，尤其是由创始人或初创团队一手打造的品牌，其标识往往与企业创始人的个人声誉、企业的经营历史深度绑定。原权利人（常常是创始企业或个人）在长期使用中，已在该商标上倾注了巨大的心血，其商誉、客户网络、市场认知均与该标识紧密相连。即便转让了商标权，原权利人在心理上和商业习惯上仍难以割舍，希望以某种形式延续其市场存在。例如，一家地方性知名餐饮企业将主商标转让给全国性连锁集团后，其创始人可能仍希望在当地以相似的店招、装潢继续经营，利用其长期积累的人脉与口碑。

2. 商业安排中的模糊地带与策略性保留。 在某些商标转让交易中，双方可能并未对与商标相关的所有权益进行彻底、清晰的清算。转让合同可能只明确了商标专用权的转移，但对于商誉的具体范围、原有客户名单、特有的装潢风格（可能构成有一定影响的装潢）等未作约定或约定不明。原权利人可能认为，其保留使用的是“商誉”本身或“其他商业标识”，而非已转让的商标。更有甚者，部分原权利人可能抱有“暗度陈仓”的策略意图：在转让核心商标获取资金后，立即注册或启用一个高度近似的标识，试图无偿借用已转让商标的市场影响力，实现“金蝉脱壳”，这已构成明显的恶意。

3. 转让合同条款的疏漏与缺陷。 这是引发纠纷最直接的法律原因。一份完备的商标转让合同，不仅应约定权利转移，更应包含全面的禁止竞争条款、商誉转移条款、过渡期安排及违约责任。然而，实践中许多合同存在严重缺陷：未明确禁止转让人在特定领域、特定期限内使用近似标识；未约定转让后相关商业资料（如网站、宣传材料）的移交与修改；未对“商誉”的转移作出界定。这些法律漏洞给了原权利人继续使用的空间，也为其后的争议埋下伏笔。

二、 法律争议的核心焦点与司法裁判逻辑

当纠纷进入司法程序，法院的审理通常会围绕以下几个核心法律问题展开，其裁判逻辑体现了知识产权保护与合同自由、公平竞争之间的精细平衡。

1. 商标侵权行为的认定：关键在于“混淆可能性”分析。

新权利人提起诉讼的核心案由通常是商标侵权。根据《商标法》第五十七条，未经许可在同一种商品上使用相同商标，或类似商品上使用相同/近似商标导致混淆的，即构成侵权。原权利人使用近似标识的行为，显然需要接受“混淆可能性”的检验。

标识近似性比对： 法院会从音、形、义等方面，对比被诉标识与已转让的注册商标。即便存在细微差别，若整体上给人相近印象，易被认定为近似。

商品/服务关联性判断： 原权利人使用近似标识的经营范围是否与注册商标核定使用的商品/服务相同或类似。即便跨类，若存在较强关联（如原为食品生产商，转让后从事食品销售），也可能被认定足以导致混淆。

相关公众的注意力与混淆证据： 法院会考量相关公众的一般注意力水平，并结合新权利人提供的市场混淆证据（如消费者投诉、市场调查报告等）进行综合判断。关键在于，原权利人的使用行为是否足以使相关公众误认为其提供的商品/服务仍来源于新权利人或与原商标存在特定联系。

2. 合同违约与侵权责任的竞合。

新权利人往往同时主张原权利人违反转让合同约定（如违反禁止竞争承诺）构成违约，以及其使用行为构成商标侵权。这就产生了责任竞合。根据《民法典》，受损害方有权选择其一主张权利。在司法实践中，选择侵权之诉更为常见，因为其不仅可主张停止侵权、赔偿损失，还可主张消除影响，且赔偿数额可能因适用惩罚性赔偿（如有恶意且情节严重）而更高。然而，转让合同本身是界定双方权利义务的基础。法院在审理侵权之诉时，必然会审查合同条款，以确定原权利人的使用行为是否在合同允许的范围内。一份约定明确的禁止性条款，将成为新权利人最有力的武器。

3. 商誉的分离与承继：一个理论难点。

商标的价值不仅在于标识本身，更在于其所承载的商誉。商标转让，法律上推定为商标与其所承载的商誉一并转让。但现实情况复杂得多。当原权利人长期经营，其个人声誉、企业特有文化、地域性口碑与商标标识深度融合时，能否完全剥离？原权利人主张其使用的是自身积累的“剩余商誉”或“个人声誉”，而非商标权中的商誉，这便成为一个灰色地带。目前中国司法实践的主流观点强调，商誉随商标专用权转移而整体转移，原权利人在转让后不得再利用任何可能引发市场混淆的方式，攫取本应属于受让人的商业机会。除非原权利人能清晰证明，其建立的商誉完全独立于该商标，且其使用新标识的方式足以将自身与受让人区分开来，否则其抗辩很难获得支持。

4. 诚实信用原则的适用。

《民法典》及《商标法》均规定了诚实信用原则。在此类纠纷中，该原则是法院进行价值评判的重要标尺。原权利人在转让商标获得对价后，又使用近似标识争夺市场，其行为本质上违背了转让合同的基本目的，有违诚实信用。法院会据此对合同条款进行解释，填补合同漏洞，并可能在确定侵权故意、判赔数额时，将违背诚信作为加重考量的因素。

三、 典型案例的实证剖析

通过具体案例，可以更生动地展现司法实践的尺度。

案例一：明确恶意下的严格规制

在“ABC”商标转让纠纷中，甲公司将其在服装上的“ABC”注册商标转让给乙公司。数月后，甲公司即在其生产的同类型服装上使用“A&B&C”标识，字体设计与原商标高度相似。法院审理认为，甲公司在转让后短时间内使用近似标识，主观恶意明显，客观上极易导致消费者混淆，构成商标侵权。尽管转让合同未详细约定禁止使用近似标识，但法院依据《商标法》的立法精神和诚实信用原则，判决甲公司立即停止侵权并赔偿乙公司经济损失及合理开支。此案体现了对恶意“搭便车”行为的严厉打击。

案例二：合同条款模糊时的利益平衡

在“山水人家”餐饮商标案中，个体经营者张某将其经营的“山水人家”餐馆商标转让给连锁企业丙公司，但合同仅约定转让商标权，未提及张某是否可继续从事餐饮业。张某随后在原址附近开设新店，店招为“山水小筑”，内部装潢风格与原先高度一致。丙公司诉其侵权。法院经审理认为，“山水人家”商标具有一定知名度，张某的新店名虽不同，但装潢风格的整体印象极易使当地老顾客产生关联联想，构成不正当竞争。同时，法院也指出，丙公司在受让商标时未与张某签订竞业禁止协议，存在一定商业风险。最终，法院判决张某停止使用侵权装潢并赔偿，但赔偿数额酌情降低。此案表明，在合同约定不明时，法院会综合运用《商标法》和《反不正当竞争法》进行保护，但也会考虑双方过错程度。

案例三：历史共存协议的延续效力

这是一个较为特殊的场景。在“双鹤”商标案中，甲厂与乙公司历史上曾就“双鹤”商标在类似商品上达成共存协议，并各自注册。后甲厂将其“双鹤”商标转让给丙公司。转让后，乙公司继续使用其原有的“双鹤”商标。丙公司受让后起诉乙公司侵权。法院认为，商标共存协议约束的是协议双方及其商标权的承继者。丙公司作为受让人，应承继甲厂在协议中的权利义务。乙公司依据有效的共存协议使用商标，不构成对丙公司的侵权。此案提示，受让人在受让商标前，必须进行充分的尽职调查，查明是否存在可能限制商标权利的共存协议、许可合同等历史文件。

四、 风险防范与合规建议

基于以上分析，为有效预防和应对此类纠纷，相关市场主体应采取以下措施：

对商标受让人（新权利人）而言：

1. 全面深入的尽职调查： 在交易前，务必调查清楚转让商标的历史使用情况、是否涉及诉讼或争议、是否存在许可合同或共存协议、与原权利人其他商业标识的关联度等。

2. 起草严密无懈的转让合同： 这是最重要的防火墙。合同除基本条款外，必须包含：

明确的权利转移范围： 明确转让的是商标专用权及与之不可分割的全部商誉。

全面的禁止性条款： 要求转让人及其关联方承诺，在特定期限（如永久或5-10年）和特定地域范围内，不得在任何商品或服务上注册、使用与转让商标相同或近似的任何标识，并明确列举可能构成近似的示例。

彻底的资料移交与协助义务： 约定转让人移交所有相关宣传材料、网站域名、社交媒体账号，并协助办理变更手续。

高额的违约责任条款： 设定明确的违约金计算方式，使其具有足够的威慑力。

不竞争承诺（如适用）： 在特定情况下，可要求转让人在一定期限内不得从事相关行业的经营。

3. 积极行使权利与监控市场： 受让后应尽快在经营中规范使用商标，并建立市场监控机制，一旦发现原权利人有疑似侵权行为，及时通过发律师函、行政投诉或诉讼等方式维权，防止市场混淆固化。

对商标转让人（原权利人）而言：

1. 恪守契约精神与诚信原则： 必须清醒认识到，转让商标意味着让渡与该商标相关的核心商业机会。任何试图“打擦边球”的行为都法律风险极高。

2. 清晰规划转让后的商业路径： 如果计划在相关领域继续经营，应在谈判阶段就与受让人进行坦诚沟通。可能的合规路径包括：

争取合理的过渡期： 约定一个明确的过渡期，用于清理库存、变更标识，并对外进行公告。

彻底转向新品牌： 启用一个与转让商标在音、形、义上均无关联的全新标识，并确保产品包装、装潢、宣传风格等全面更新，实现市场的清晰区隔。

探索商业合作： 如确有继续利用原有客户资源的需要，可考虑与受让人谈判，以被许可人身份获得商标使用权，或建立其他商业合作关系。

3. 严格遵守合同义务： 按时移交资料，履行协助义务，并确保自身及关联方不从事任何可能违反合同或构成侵权的行为。

五、 结论与展望

商标转让后原权利人使用近似标识引发的侵权纠纷，本质上是商业利益博弈在法律框架下的集中体现。它警示我们，商标转让绝非简单的登记过户，而是一个涉及品牌生命、商誉切割和市场格局重构的系统工程。当前，中国司法机关在审理此类案件时，日益倾向于采取严格保护商标权、严厉打击恶意混淆行为的立场，同时注重以诚实信用原则平衡各方利益。

未来，随着品牌经济愈发成熟和市场主体的法律意识增强，此类纠纷或许会因合同条款的完善而减少，但其复杂形态可能以新的方式出现（如在数字虚拟世界中的使用）。无论形式如何变化，其核心法理——保护已确立的市场秩序、防止来源混淆、维护交易安全与诚信——将始终是司法裁判的基石。对于市场主体而言，唯有在交易前端做到权责清晰、防范周密，在交易后端做到恪守约定、诚信经营，方能在知识产权的流转与运用中行稳致远，避免陷入耗时费力的法律争端，真正实现商标价值的最大化与商业转型的平稳过渡。

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