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《商标转让与品牌拓展风险：拓展过度或不足的防范》
阅读：336
2026-01-31 18:45:10
《商标转让与品牌拓展风险：拓展过度或不足的防范》由商标转让平台发布：
商标转让不仅是权利的转移，更是品牌生命力的交接。在借助转让实现品牌拓展时，企业需警惕两大风险：拓展过度与拓展不足。
拓展过度，即受让方将商标用于与原品牌定位、品质或形象严重不符的新产品或新市场，可能导致品牌核心价值被稀释，消费者认知混乱，最终损害品牌声誉。防范之道在于，转让协议中须明确约定商标使用的商品/服务范围、品质标准及市场领域，并设置严格的监督与违约条款。
拓展不足，则指受让方因资源、能力或战略保守，未能充分挖掘商标的潜在价值，使其长期局限于狭小市场，造成品牌资产闲置与贬值。为此，转让前应对受让方的运营能力与拓展计划进行尽职调查，在协议中可设定最低业绩要求或市场开发目标，并保留在特定条件下（如长期未使用）收回商标的部分权利。
平衡之道在于，通过一份周密的法律协议，在赋予受让方拓展空间的同时，为核心品牌价值设立“护栏”，实现品牌在可控范围内的稳健成长。
《商标转让与品牌拓展风险：拓展过度或不足的防范》由商标转让提供
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