《商标转让与品牌重塑风险：重塑过度或不足的防范》

商标转让不仅是法律权利的转移，更是品牌资产与市场认知的交接。在此过程中，品牌重塑是常见策略，但重塑的“度”若把握不当，将引发显著风险。

重塑过度是首要陷阱。若新品牌形象与原有核心价值、市场定位割裂过甚，将导致原有客户群体认知混乱与流失。消费者长期积累的信任与情感联结可能瞬间瓦解，而重建新认知的成本极高、周期漫长，甚至可能以失败告终。

反之，重塑不足同样危险。若仅完成法律层面的转让，而在品牌视觉、理念或产品服务上未作必要更新，则难以传递“新生”信号，无法有效利用转让契机扫除旧有负面印象或开拓新市场。品牌可能显得陈旧、缺乏活力，错失发展良机。

防范之道在于审慎的尽职调查与战略规划。受让方需深入评估原品牌资产的核心价值与市场认知，明确重塑的目标与边界。变革应循序渐进，在继承品牌资产精髓的基础上进行创新，并通过市场测试获取反馈，确保每一步调整都稳固原有根基，同时有效引导市场认知向期望的方向平稳过渡。

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