【驰名商标认定】“百度文心”第42类大模型服务商标获跨类保护

近日，国家知识产权局在相关商标异议案件中，认定北京百度网讯科技有限公司（以下简称“百度”）在“计算机软件设计、计算机软件更新”等服务上注册的“百度文心”商标为驰名商标，并基于此给予其跨类保护，对某公司在“广告”等服务上申请注册的相同商标不予核准注册。这一裁定不仅是对“百度文心”这一人工智能大模型品牌影响力和显著声誉的权威认可，更是在人工智能技术浪潮席卷全球、相关产业竞争日趋激烈的背景下，为中国核心科技品牌的创新成果提供了强有力的法律护盾，具有深远的行业示范意义和战略价值。

“百度文心”作为百度自主研发的产业级知识增强大模型，自亮相以来，便承载着推动人工智能技术突破与应用落地的重任。它并非单一的产品，而是一个包含基础模型、工具平台、产品与社区在内的完整生态体系。从文心一言的对话交互，到文心一格的艺术创作，再到赋能金融、能源、制造、政务等千行百业的智能化解决方案，“百度文心”系列模型展现了强大的通用性、泛化性和产业赋能潜力。百度持续投入巨量研发资源，通过技术创新迭代、开放平台赋能、广泛生态合作与密集市场推广，使得“百度文心”品牌在极短时间内，于人工智能领域，尤其是在大模型技术开发、软件平台服务及相关技术咨询领域，建立了极高的市场知名度、美誉度和消费者信赖。其品牌所指代的，已不仅是具体的软件或服务，更是中国在人工智能前沿领域自主创新能力的象征。因此，当他人试图在不相类似的商品或服务上攀附该品牌声誉、造成市场混淆或稀释其显著性时，驰名商标的跨类保护机制便显得至关重要。

驰名商标的认定，并非简单的品牌“评优”，而是一项严谨的法律程序，其核心在于对商标“驰名”事实状态的确认，并据此赋予其相较于普通注册商标更宽的保护范围。根据我国《商标法》第十三条规定，为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。本案中，“百度文心”商标获认驰名并成功阻止他人在“广告”服务上的注册，正是对后一种情形，即“跨类保护”的经典适用。

国家知识产权局在审查中，必然综合考量了《商标法》第十四条规定的各项因素，包括但不限于：相关公众对该商标的知晓程度；该商标使用的持续时间；该商标任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录；以及该商标驰名的其他因素。尽管具体证据细节未公开，但可以推断，百度方面提交了足以证明“百度文心”品牌在短期内通过高强度研发投入、全方位市场教育、多领域应用落地及广泛媒体报道，从而在相关领域达到“为相关公众所熟知”程度的翔实材料。此次认定，标志着行政机关正式以法律文书形式，确认了“百度文心”品牌在人工智能大模型服务领域已享有的客观上的卓越声誉和强大影响力。

此次“百度文心”驰名商标认定及跨类保护的实现，其意义远超个案本身，为蓬勃发展的中国人工智能产业，尤其是大模型领域，敲响了知识产权战略布局的警钟，并指明了关键路径。

这是对AI核心技术创新品牌价值的“正名”与“赋能”。 人工智能大模型的竞争，本质上是技术、算力、数据、生态的综合较量，但最终凝结于品牌。一个强大的、受法律强力保护的品牌，是技术成果实现商业价值、构建竞争壁垒、赢得用户信任的核心载体。“百度文心”获得驰名认定，意味着其品牌法律地位得到了质的提升。这不仅能够有效遏制市场上可能出现的“搭便车”、“傍名牌”行为，防止在关联领域（如广告、咨询、教育培训等）产生混淆，误导消费者认为相关服务来源于百度或与百度存在特定联系，从而维护百度自身的商誉和市场竞争秩序；更能作为一种无形的资产，增强其在商业合作、投融资、国际化拓展中的话语权和可信度。法律对品牌的背书，实质是对其背后持续创新投入与卓越技术能力的认可与保护。

其次，这凸显了在技术快速迭代行业进行前瞻性、防御性商标布局的极端重要性。 人工智能，特别是大模型技术，具有极强的渗透性和融合性，其应用场景正在不断突破传统行业边界，向广告营销、内容创作、客户服务、管理咨询、教育医疗等无数领域延伸。这意味着，一个起源于“计算机软件设计”服务（第42类）的AI品牌，其声誉和影响力会迅速辐射至众多其他商品或服务类别。如果仅满足于在核心服务类别进行注册，而忽视在潜在关联领域或未来可能拓展的领域进行防御性注册或通过驰名商标制度寻求保护，则极易被他人“钻空子”，在其它类别上抢注相同或近似商标。这不仅会造成市场混淆，稀释品牌价值，还可能在未来企业业务拓展时形成法律障碍，付出高昂的维权成本。百度此次通过主张驰名商标跨类保护成功维权，为所有科技企业上了一堂生动的商标战略课：在技术驱动型行业，品牌保护必须具有前瞻视野和全局思维，要像重视技术研发一样重视知识产权的系统性布局。

再次，这体现了知识产权行政与司法机构对新技术、新业态、新商业模式下品牌保护需求的积极回应与适应。 大模型服务作为新兴业态，其服务形态、盈利模式与传统软件或互联网服务存在差异。行政机关在审查“百度文心”的知名度证据、认定其驰名状态并核准跨类保护时，必然需要理解大模型技术的产业特性、市场推广模式以及其声誉形成的独特路径。这一成功的认定案例，展示了我国知识产权保护体系能够与时俱进，准确理解和评估新技术领域品牌建设的规律与成果，从而为创新主体提供及时、有效的法律保障。这无疑增强了广大科技企业，特别是投身于前沿科技领域的创新者，通过法律途径保护自身智慧成果的信心。

最后，这对构建健康、有序的AI产业生态具有积极的引导作用。 当前，全球范围内围绕大模型的竞争已进入白热化阶段，国内亦是百模竞放。健康的竞争应立足于技术创新、产品体验和生态建设，而非商标模仿、声誉攀附等短期行为。“百度文心”驰名商标获得跨类保护，向市场发出了明确信号：法律将强力保护通过实质性创新和诚实经营积累起来的品牌商誉，任何试图不正当地利用他人知名品牌“光环”的行为都将受到规制。这有助于引导市场参与者将资源更多地投入到真正的创新与服务质量提升上，从而推动整个AI产业形成尊重知识产权、崇尚创新竞争的良性发展环境。

当然，驰名商标的认定并非一劳永逸。品牌的声誉需要企业持续以优质的产品、服务和技术创新来维护和提升。对于百度而言，“百度文心”获得驰名商标认定是一个新的起点。未来，百度仍需：

第一，持续强化技术创新与产品迭代，巩固并提升“文心”大模型的技术领先性和市场竞争力，这是品牌声誉最根本的源泉。

第二，在全球范围内进一步完善“文心”品牌的商标布局，特别是在重要海外市场，结合当地法律，综合运用注册与驰名认定等策略，构建全球化的品牌保护网，为国际化战略扫清障碍。

第三，加强品牌监测与主动维权，对市场上出现的商标侵权、不正当竞争等行为保持警惕，积极运用法律武器，包括此次驰名商标认定记录，维护自身合法权益。

第四，善用驰名商标的法律地位，在商业合作、生态共建中最大化品牌价值，将法律认可的优势转化为市场竞争和产业引领的优势。

“百度文心”商标驰名认定案，是中国人工智能产业高速发展进程中的一个标志性知识产权事件。它不仅仅是一个品牌法律地位的升级，更是一次深刻的产业启示：在科技自立自强的国家战略下，核心技术的突破必须与知识产权的战略布局与强力保护同步同行。只有将创新的成果牢固地镌刻在法律的盾牌之上，中国的科技品牌才能在波澜壮阔的全球竞争中，行稳致远，真正掌握发展的主动权。对于千行百业而言，“百度文心”的此次成功维权，亦是一盏明灯，照亮了以知识产权护航创新驱动发展的必由之路。

【驰名商标认定】“百度文心”第42类大模型服务商标获跨类保护由商标转让提供