在全球化的商业浪潮中，企业“走出去”已成为常态。然而，许多雄心勃勃的品牌在迈向国际市场时，却遭遇了意想不到的“滑铁卢”——精心培育的商标在目标市场早已被他人注册，导致产品无法正常上市，或被迫支付高昂的许可费、回购费，甚至卷入漫长的法律纠纷。这种“商标抢注”行为，如同一道无形的壁垒，不仅造成直接经济损失，更可能打乱企业的全球战略布局，损害品牌声誉。因此，进行商标国际注册时，系统性地识别与规避风险，不再是可有可无的选择，而是关乎企业海外生存与发展的必修课。

商标抢注的风险，根植于商标权的“地域性”原则。简单来说，一个商标在中国获得注册，其专用权仅在中国境内受到保护。除非通过特定的国际条约或程序，该权利并不会自动延伸到其他国家。抢注者正是利用了这一法律空隙和时间差。他们通常分为几类：一是专业的商标囤积者或投机分子，以抢注热门或潜在品牌并转售牟利为业；二是海外经销商、代理商或合作伙伴，出于控制渠道、获取不当利益等目的抢先注册；三是同行业竞争对手，意图设置市场障碍，延缓或阻止我方进入。无论动机如何，其结果都对企业构成了严重威胁。

规避风险的第一步，在于“先知先觉”，即进行周密的前期调研与战略规划。这绝非简单的查询，而是一个系统的工程。

1. 市场评估与优先排序： 企业首先需根据自身的产品特性、供应链布局、销售渠道和长期战略，明确海外拓展的路线图。并非所有国家都需要立即注册。应优先考虑：核心产品的主要消费市场、主要制造地或代工厂所在地、未来三至五年计划进入的关键市场，以及商标保护制度完善但抢注高发的重点国家（如美国、欧盟、日本、韩国及东南亚等国）。清晰的优先级有助于合理分配注册资源和预算。

2. 全面的商标检索： 这是风险排查的核心环节。检索需分层次进行：

相同性检索： 检查在目标国是否有与自身商标文字、图形完全相同的已注册或申请中的商标。

近似性检索： 这是难点和重点。需考虑音、形、义方面的近似商标，包括翻译、音译、当地语言中的含义（有时中文商标的直译可能产生负面联想或与他人在先商标冲突）。

商品/服务类别检索： 商标保护按类别划分。需精确检索自身业务涉及的核心类别及相关联类别。例如，电子产品企业不仅需注册第9类（仪器设备），也可能需要考虑第35类（广告销售）、第42类（科技服务）等。

检索渠道： 可借助目标国知识产权局官网数据库、世界知识产权组织（WIPO）的全球品牌数据库（Global Brand Database），或委托专业的国际商标代理机构进行深度检索和分析。专业机构的经验能更准确地判断近似的风险程度。

3. 选择恰当的注册路径： 完成检索与规划后，选择高效的注册方式至关重要。主要有两种途径：

单一国家注册： 直接向目标国的商标主管机关提交申请。优势在于针对性强，可直接遵循该国法律和流程。适用于重点、核心市场。

马德里体系国际注册： 这是基于《马德里协定》及其议定书的国际条约体系。申请人通过本国商标局（如中国国家知识产权局）提交一份申请，指定一个或多个成员国，即可在这些国家产生商标申请效力。优势在于手续简便、成本相对较低、后续管理（如变更、续展）集中。尤其适合计划在多个马德里成员国布局的企业。截至2023年，马德里体系已覆盖130多个国家/地区。然而，需注意其“中心打击”原则，即基础注册（中国国内注册）在五年内被撤销，则国际注册也将受到影响。

无论选择哪种路径，“申请在先”原则是绝大多数国家的通行规则。因此，在确定市场后，迅速行动提交申请是防止被抢注的最直接手段。这就是为什么许多企业采取“产品未动，商标先行”的策略。

即便做到了提前布局，在注册过程中和注册后，风险依然存在，需要持续监控与应对。

注册过程中的风险应对：

审查意见与异议： 申请提交后，可能会收到官方审查意见（如认为商标缺乏显著性、与在先商标冲突等），或被第三方提出异议。此时，需要专业法律团队及时、有力地提交证据和理由进行答辩，争取权利。

警惕“钓鱼”文件： 企业可能会收到来自海外非官方机构的信件、邮件或账单，要求支付高额的商标注册费、续展费或公告费。这些往往是欺诈行为。务必通过正规代理机构核实所有官方文件。

注册成功后的风险防控：

持续监控与维权： 商标注册不是一劳永逸。应建立商标监测机制，或委托专业机构监控目标市场，及时发现新的相同或近似商标申请。一旦发现疑似抢注或侵权行为，应迅速评估，通过异议、无效宣告、诉讼等法律手段坚决维权。拖延可能导致权利丧失。

规范使用与留存证据： 在商业活动中规范使用注册商标，并系统性地保留使用证据（如销售合同、发票、广告宣传材料、参展证明等）。在许多国家，连续一段时间（通常三年或五年）未实际使用的商标，可能面临被撤销的风险。使用证据是维持商标权、对抗他人撤销申请和抢注的有力武器。

关注续展期限： 商标权有有效期（通常为10年），需在法定期限内办理续展，否则商标将失效，给他人可乘之机。

除了上述操作层面的策略，企业更需从管理层面构建长效的商标国际风险防控体系。

1. 树立全局品牌资产观： 将商标等知识产权定位为核心资产进行全球管理，而不仅仅是法律部门的文书工作。高层应给予足够重视，并配置相应资源。

2. 建立内部管理制度： 设立或明确负责全球商标事务的部门或岗位，建立从创建、检索、申请、维护到维权全流程的管理制度。确保国内外市场、研发、销售、法务等部门间的信息畅通。

3. 依托专业合作伙伴： 国际商标注册涉及不同国家的语言、法律和实践，极其复杂。与经验丰富的国际知识产权律所或代理机构建立长期合作至关重要。他们能提供从战略咨询、检索分析、申请递交到争议解决的全链条专业服务，帮助企业绕开陷阱。

4. 将商标纳入商业合同： 在与海外经销商、代理商、代工厂、合资伙伴签订协议时，明确约定知识产权条款。要求对方不得在任何地域抢注我方商标，并约定一旦发生，我方有权无偿取回，且对方需承担全部法律责任和损失。这能起到有效的预防和威慑作用。

5. 善用海关保护等边境措施： 在重点国家，可向海关进行商标备案。一旦发现涉嫌侵权的货物进出口，海关可依职权或依申请予以扣留，从而从源头打击假冒和侵权商品流通。

回顾过往案例，无论是早期中国知名商标在海外被大规模抢注的教训，还是近年来科技、文创领域新兴品牌出海遭遇的障碍，都反复印证了主动进行商标国际布局与风险规避的极端重要性。在知识经济时代，品牌价值日益凸显，商标已成为企业参与国际竞争的“通行证”和“护身符”。

总而言之，避免商标在海外被抢注，绝非一朝一夕之功，也无法单靠一招一式解决。它要求企业采取一种 “前瞻性布局、系统性检索、战略性申请、持续性监控、制度化管理和专业化协作” 的综合策略。唯有将商标国际注册的风险规避提升到企业全球化战略的核心高度，主动作为，周密筹划，才能确保品牌在跨越国界时，行稳致远，真正在全球市场中赢得应有的尊重与保护。这不仅是法律合规的要求，更是企业智慧、远见和全球化运营能力的体现。

《商标国际注册“风险规避”：如何避免商标被抢注海外？》由商标转让发布