在商标注册实践中，三维标志（立体商标）的审查，尤其是对其显著性的判断，一直是实务中的难点。显著性是商标获得注册的核心要件，它要求标志能够将商品或服务的来源与其他经营者的商品或服务区分开来。

对于立体商标而言，其显著性判断尤为复杂。审查会严格区分该立体形状是商品自身的性质所产生的形状，还是为获得技术效果而需有的形状，或是使商品具有实质性价值的形状。若属于上述情形，通常被认为缺乏固有显著性，不能注册。其次，即使不属于上述排除情形，一个普通的、常见的商品包装或容器形状（如简单的瓶形、盒形），也往往被认为缺乏足够的识别性，无法起到区分来源的作用。

因此，申请人若希望立体商标获准注册，通常需要提供大量、长期的使用证据，证明该三维标志通过市场使用和宣传，已经在相关公众中建立了稳定的对应关系，获得了“第二含义”，即通过使用取得了显著性。这需要提交覆盖时间长、地域广、销售额高、广告宣传力度大的证据链，举证责任较重。

《商标注册“三维标志”审查难点：立体商标显著性的判断标准》由商标转让发布