在中华文明五千年的历史长河中，“老字号”如同一颗颗璀璨的明珠，承载着深厚的文化底蕴和独特的商业智慧。这些历经岁月洗礼的品牌，不仅是民族工商业的瑰宝，更是中华优秀传统文化的重要载体。然而，随着市场经济的深入发展和全球化进程的加快，“老字号”商标的保护面临着前所未有的挑战。如何在新形势下加强“老字号”商标的保护，成为亟待解决的重要课题。

“老字号”商标具有独特的历史文化价值和商业价值。它们往往凝聚了几代人的心血，见证了时代的变迁，其品牌背后蕴含着丰富的故事和文化内涵。比如“同仁堂”的中医药文化、“全聚德”的烤鸭技艺、“茅台”的酿酒工艺等，都是中华民族智慧的结晶。这些“老字号”不仅是企业的无形资产，更是国家和民族的文化财富。因此，加强“老字号”商标的保护，不仅是对企业合法权益的维护，更是对中华优秀传统文化的传承与弘扬。

当前，“老字号”商标保护面临诸多挑战。首先是商标抢注问题。由于历史原因，部分“老字号”商标在早期未能及时注册，导致被他人抢注，使得真正的“老字号”企业陷入维权困境。其次是商标侵权现象频发。一些不法商家利用“老字号”的品牌效应，生产销售假冒伪劣产品，严重损害了“老字号”的信誉和消费者的权益。随着互联网和电子商务的快速发展，网络侵权成为“老字号”商标保护的新难题。域名抢注、网络售假等行为屡见不鲜，给“老字号”企业的品牌维护带来了巨大压力。

针对这些问题，加强“老字号”商标保护需要多管齐下。要完善法律法规体系。国家应进一步修订《商标法》《反不正当竞争法》等相关法律，明确“老字号”商标的特殊保护地位，加大对侵权行为的惩处力度。同时，建立健全“老字号”认定和保护机制，确保真正的“老字号”企业能够获得法律的有效保护。例如，可以设立“老字号”商标的快速确权通道，简化维权程序，提高保护效率。

其次，企业自身要增强商标保护意识。“老字号”企业应当及时进行商标注册，不仅在国内注册，还要根据企业发展需要，在海外市场进行国际注册，防止商标被抢注。企业应建立完善的商标管理体系，定期监测市场动态，及时发现和处理侵权行为。通过技术创新和防伪手段，提升产品的防伪能力，减少假冒产品的生存空间。例如，可以采用二维码、区块链等现代技术，实现产品溯源，增强消费者的信任度。

第三，加强行政保护和司法保护的协同。政府部门应加大对“老字号”商标的保护力度，开展专项执法行动，严厉打击商标侵权行为。市场监管、知识产权等部门应建立联动机制，形成保护合力。同时，司法机关应提高对“老字号”商标侵权案件的审理效率，加大对侵权行为的惩罚性赔偿力度，起到震慑作用。例如，对于恶意侵权、重复侵权的行为，可以适用惩罚性赔偿，提高侵权成本。

社会共治也是加强“老字号”商标保护的重要途径。消费者、行业协会、媒体等社会力量应积极参与到“老字号”商标的保护中来。消费者可以通过举报侵权行为、选择正规渠道购买产品等方式，支持“老字号”的发展。行业协会可以制定行业标准，规范市场秩序，推动行业自律。媒体则可以通过宣传“老字号”的文化和价值，提高公众的保护意识，营造尊重知识产权、保护“老字号”的良好社会氛围。

最后，“老字号”企业自身也要不断创新，提升品牌竞争力。在坚守传统工艺和文化底蕴的同时，积极拥抱现代科技和市场需求，通过产品创新、营销创新等方式，焕发品牌的新活力。只有不断提升自身的市场竞争力，“老字号”商标才能在新的时代背景下立于不败之地。

加强“老字号”商标保护是一项系统工程，需要政府、企业、社会各方共同努力。通过完善法律法规、增强企业保护意识、加强行政司法协同、推动社会共治以及企业自身的创新发展，我们一定能够守护好这些珍贵的文化瑰宝，让“老字号”在新时代焕发出更加绚丽的光彩。

“老字号”商标如何加强保护？由商标转让发布