近年来，随着我国商标法的不断完善和商标保护意识的提升，关于“中国驰名商标”标识使用的问题引发了广泛讨论。许多企业主和消费者都关心：如今“中国驰名商标”这几个字还能不能印在商品包装上？这个问题看似简单，实则涉及商标法的立法精神、市场秩序维护以及消费者权益保护等多个层面。

要回答这个问题，我们首先要了解“中国驰名商标”这一概念的法律渊源。驰名商标制度在我国最早可追溯至1985年加入《巴黎公约》，当时主要是为了履行国际条约义务。2001年修订的《商标法》首次明确了驰名商标的认定和保护，随后在2013年《商标法》修订中进一步规范了驰名商标制度。值得注意的是，2019年最新修订的《商标法》对驰名商标的使用作出了更为严格的规定。

根据现行《商标法》第十四条规定：“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”这一条款明确了禁止将“驰名商标”作为营销工具使用的立法态度。立法的本意在于引导市场回归公平竞争的本质，防止企业利用“驰名商标”称号进行不当宣传，避免造成市场混淆。

那么，为什么法律要禁止在包装上使用“中国驰名商标”字样呢？这需要从多个角度进行分析。

从立法目的来看，禁止使用“驰名商标”字样是为了维护公平竞争的市场环境。在过去实践中，一些企业将“驰名商标”作为一种荣誉标志过度宣传，这不仅可能导致消费者产生误解，认为带有该标志的商品质量更优，还可能对其他竞争者造成不公平的竞争压力。实际上，“驰名商标”制度的本质是对知名商标提供更大力度的保护，而非赋予企业宣传特权。

从消费者权益保护角度考虑，过度突出“驰名商标”标志可能导致消费者产生认知偏差。消费者可能会因为该标志而忽略对商品本身质量、性能等方面的理性判断，这不符合《消费者权益保护法》中关于保障消费者知情权和选择权的规定。

从商标功能定位来看，商标的核心功能在于区分商品来源，而非作为质量保证或荣誉象征。“驰名商标”制度的设立初衷是为了解决商标权利冲突问题，即在相同或类似商品上，对已为相关公众所熟知的商标给予更宽的保护范围，而非将其作为一种营销工具。

值得注意的是，法律禁止的是将“驰名商标”字样用于商业宣传，但这并不意味着驰名商标本身不再受到特殊保护。根据《商标法》第十三条规定，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。这说明驰名商标仍然享有跨类保护的特殊待遇。

在实际执法中，市场监管部门对违规使用“驰名商标”字样的行为保持着监管力度。根据《商标法》第五十三条规定，违反第十四条规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元以下的罚款。这一处罚措施体现了立法对违规使用“驰名商标”字样行为的否定态度。

对于企业而言，应当如何正确理解和运用驰名商标保护制度呢？

企业应当认识到，获得驰名商标认定最大的价值在于获得更强大的法律保护，而非营销工具。当企业的商标被认定为驰名商标后，可以有效地制止他人在不同类别商品上的恶意注册和使用，这是驰名商标保护的核心价值所在。

企业在营销宣传中应当注重传达商品和服务的真实信息，而非依赖“驰名商标”这样的称号。优质的商品质量、完善的服务体系和独特的品牌文化才是赢得市场的根本。

企业如果确实需要主张商标驰名，应当在侵权诉讼或商标异议、无效等行政程序中，通过提交使用证据、知名度证据等方式来证明商标驰名的事实，而不是简单地在包装上标注“驰名商标”字样。

从国际比较的视角来看，我国对驰名商标标识使用的限制符合国际发展趋势。例如，欧盟商标条例虽然规定了驰名商标的特殊保护，但并未允许权利人将“驰名商标”作为宣传标识使用。美国商标法同样注重对驰名商标的实质性保护，而非形式上的宣传特权。

值得注意的是，虽然不能直接使用“驰名商标”字样，但企业仍然可以通过其他合法方式传达品牌价值。例如，可以通过讲述品牌故事、展示企业发展历程、呈现产品质量认证等方式，让消费者了解品牌的实力和信誉。这些方式既符合法律规定，又能有效地建立品牌形象。

在司法实践中，人民法院对驰名商标的认定也保持着审慎态度。根据最高人民法院的相关司法解释，人民法院在审理商标纠纷案件中，应当根据当事人的请求和案件的具体情况，依法认定涉案注册商标是否驰名。这种个案认定、按需认定的原则，进一步体现了驰名商标保护的本质是为解决具体纠纷，而非赋予企业宣传特权。

对于消费者而言，应当理性看待商标的各种标识。一个商标是否“驰名”应当通过市场检验和消费者口碑来判断，而非单纯依靠包装上的字样。消费者在选购商品时，应当更多关注商品本身的质量、性能、售后服务等实质性要素，这样才能做出最符合自身需求的购买决策。

从市场监管的角度来看，禁止在包装上使用“驰名商标”字样有利于净化市场环境。这一规定可以有效防止个别企业通过不当手段获取“驰名商标”认定后进行的虚假宣传，维护健康有序的市场竞争秩序。

同时，我们也要认识到，商标保护是一个动态发展的过程。随着市场经济的发展和消费者认知水平的提高，商标保护制度也会不断完善。企业应当适应这种变化，将重点放在提升产品质量和服务水平上，而不是寻求形式上的宣传特权。

在实践中，还有一些细节问题值得注意。例如，在2014年5月1日之前已经进入流通领域的带有“驰名商标”标识的商品，根据法不溯及既往原则，不视为违法。但是，在此之后生产销售的商品，则必须遵守新规。企业在其他材料中提及曾经获得驰名商标认定的事实，如果不是用于商品宣传，一般不视为违法。

总结来说，“中国驰名商标”字样现在已经不能印在商品包装上，这是我国商标法明确禁止的行为。这一规定体现了立法者对市场秩序和消费者权益的保护，也符合国际商标保护的发展趋势。对企业而言，应当将重点从形式宣传转向实质性的品牌建设，通过提供优质产品和服务来赢得市场认可。对消费者而言，应当培养理性的消费观念，不盲目迷信所谓的“驰名商标”。只有这样，才能共同营造一个公平、健康、有序的市场环境。

随着我国知识产权保护体系的不断完善，相信未来的商标保护制度将更加科学合理，既能有效保护权利人合法权益，又能维护公平竞争的市场秩序，最终实现消费者、企业和社会多方共赢的局面。在这个过程中，每个市场参与者都应当准确理解法律规定，共同维护良好的市场环境。

“中国驰名商标”还能印在包装上吗？由商标转让发布