在商标法的世界里，有一个概念常常让商标权利人感到困惑和担忧——那就是“连续三年不使用可能被撤销”的规定。这个看似简单的法律条文背后，蕴含着商标制度设计的深层逻辑，也牵动着无数企业的商标战略布局。

根据我国《商标法》第四十九条规定：“注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。”这就是业内俗称的“撤三”制度。这一制度的设立并非偶然，而是基于商标法的基本理念——商标的本质在于使用。商标不仅仅是企业的一个标识，更重要的是它在市场活动中实际发挥的识别商品或服务来源的功能。

要深入理解“撤三”制度，首先需要明确其立法目的。在商标注册制度下，商标权人通过注册获得了对特定标志的专用权，但这种权利不是无条件的。商标法既要保护商标权人的合法权益，也要维护公平竞争的市场秩序，防止商标囤积和资源浪费。现实中，一些申请人注册大量商标却不实际使用，这不仅占用了有限的商标资源，还可能阻碍他人的正常商业活动。“撤三”制度正是为了平衡各方利益而设立的重要机制。

那么，什么样的情形构成“连续三年不使用”呢？这里的“三年”是指自注册之日起计算，任何连续的三年的时间段。比如，一个商标在2018年1月1日注册，如果在2021年1月1日之前没有任何使用记录，就可能面临被撤销的风险。需要注意的是，这个“三年”是滚动的概念，也就是说，商标权人需要确保在任何一个时间点往回追溯的三年内，都有商标使用的证据。

关于“使用”的认定，法律有着明确的要求。真正的商标使用应当是在商业活动中真实、合法、规范的使用。具体来说，包括将商标用于商品、商品包装或者容器上，用于商品交易文书上，或者用于广告宣传、展览等商业活动中。重要的是，这种使用必须是在核定使用的商品或服务上的使用，而且必须是在中国大陆范围内的使用。

在实际操作中，商标的使用形式多种多样。对于商品商标而言，常见的使用方式包括：将商标直接贴附在商品上，如服装的吊牌；使用在商品包装上，如食品的外包装；出现在商品说明书、质保书等文件上；在电视、网络、报刊等媒体上进行的广告宣传；参加展会时在展台、宣传材料上的使用等。对于服务商标，使用方式则可能包括：在服务场所悬挂、张贴商标标识；在服务工具、设备上使用；在服务相关的文件、单据上使用；在广告宣传材料中使用等。

值得注意的是，法律对商标使用的要求是“真实、善意”的使用。这意味着单纯为了维持商标注册而进行的象征性使用，或者规模极小、明显不符合商业惯例的使用，可能不被认定为有效的商标使用。比如，仅仅印制几张带有商标的名片，或者制作少量带有商标的赠品，如果无法证明这些使用是真实商业活动的一部分，很可能无法对抗“撤三”申请。

在“撤三”程序中，举证责任的分配是一个关键问题。根据“谁主张，谁举证”的原则，撤销申请人只需要证明其提出申请时，该商标已注册满三年，并说明其通过市场调查未发现该商标使用的情况。而商标权人则需要提供证据证明其在指定三年期间有真实使用，或者存在不使用的正当理由。这种举证责任的分配体现了立法者对商标使用事实的重视——既然商标权人主张商标权，就应当承担证明其持续使用商标的责任。

商标权人可以提供的使用证据种类繁多，主要包括：销售合同、发票、提货单等交易文书；广告合同、广告样本、广告发票等广告宣传材料；参加展会的合同、照片、发票等证明材料；带有商标的商品实物照片；媒体报道；市场调查报告等。这些证据应当能够形成完整的证据链，证明商标在商业活动中被真实使用。

除了实际使用外，法律还规定了若干“正当理由”可以不使用商标。这些正当理由包括：不可抗力、政府政策性限制、破产清算，以及其他不可归责于商标注册人的正当事由。例如，因地震等自然灾害导致生产设施毁坏，或因国家产业政策调整导致相关业务暂停等。但需要注意的是，这些理由必须具有客观性和不可归责性，而且商标权人需要提供充分证据证明这些理由的存在。

“撤三”程序的启动通常由利害关系人提出申请。这里的“利害关系人”范围相当广泛，不仅包括与该商标存在直接竞争关系的经营者，也包括任何因该商标注册而受到影响的个人或单位。在实践中，最常见的“撤三”申请人往往是想要注册相同或近似商标而受阻的竞争者。

整个“撤三”程序包括申请、受理、答辩、证据交换、裁定等环节。商标局在收到撤销申请后，会向商标权人发出通知，要求其在规定期限内提交使用证据。商标权人提交证据后，商标局会进行审查，并作出维持注册或撤销注册的决定。当事人对决定不服的，可以向商标评审委员会申请复审，对复审决定不服的，还可以向人民法院提起行政诉讼。

从实务角度看，“撤三”案件的核心在于证据的充分性和有效性。一份理想的证据应当具备几个特征：时间性——证据必须落在指定的三年期间内；真实性——证据必须是真实可信的；关联性——证据必须与诉争商标及核定使用的商品/服务相关；合法性——证据的取得方式必须合法。证据的组织也很有讲究，应当按照时间顺序或逻辑关系进行排列，形成清晰的证据链。

值得注意的是，商标的使用应当规范。在使用商标时，应当确保与注册证上的标志一致。如果实际使用的标志与注册商标存在显著差异，且改变了注册商标的显著特征，这种使用可能不被认可。例如，注册商标是文字加图形的组合商标，而实际只使用文字部分，或者对图形部分进行了实质性修改，都可能影响使用证据的效力。

在全球化背景下，中国企业还需要注意涉外商标的“使用”要求。不同国家对商标使用的要求存在差异。比如在美国，商标注册后第五年至第六年间、注册后每十年都需要提交使用声明，证明商标在商业中的使用。在欧盟，商标注册后连续五年不使用可能被撤销，但一旦开始真实使用，就能维持注册效力。

对于企业而言，建立完善的商标使用管理制度至关重要。这包括：建立商标档案管理制度，系统保存所有使用证据；制定商标使用规范，确保商标使用的统一性和规范性；建立商标监测机制，定期检查商标使用情况；制定商标使用计划，确保核心商标的持续使用。

在实践中，有些企业会采取防御性使用策略，即为了维持商标注册而进行最低限度的使用。这种策略虽然在一定程度上能够降低商标被撤销的风险，但也存在法律风险。如果使用规模过小，或者使用方式明显不符合商业惯例，仍然可能被认定为非真实使用。

除了主动使用外，商标权人还可以考虑通过商标许可来维持商标的有效性。根据法律规定，经商标权人许可的使用视为商标权人的使用。因此，通过许可他人使用商标，也可以满足“使用”要求。但需要注意的是，许可使用应当签订书面合同，并报商标局备案，同时要对被许可人的使用行为进行必要监督。

对于那些因特殊原因确实无法使用的商标，商标权人应当注意收集和保存证明“正当理由”的证据。例如，因等待药品注册审批而无法使用药品商标，应当保存相关的申请文件和审批进程证明；因涉及重大诉讼而暂停使用，应当保存诉讼相关文件。

从更深层次看，“撤三”制度反映了现代商标法的发展趋势——从注重注册转向注重使用。这种转变体现了商标法价值取向的调整：商标法不仅要保护商标权人的利益，更要维护公平竞争秩序，促进商标资源的有效利用。在这个意义上，“撤三”制度不仅是清理闲置商标的工具，更是优化商标资源配置的机制。

对于创新型企业而言，理解并善用“撤三”制度具有重要意义。一方面，可以通过撤销他人闲置的近似商标，为自己的商标注册扫清障碍；另一方面，也要注意规范使用自己的商标，避免因使用不当而面临被撤销的风险。

在数字经济时代，商标使用的形式也在不断创新。网络销售、社交媒体推广、移动应用等新型商业模式中的商标使用，都给“撤三”案件的证据认定带来了新的挑战。例如，网站截图能否作为使用证据？社交媒体推广的效力如何认定？这些都需要在实践中不断探索和明确。

总的来说，“连续三年不使用可能被撤销”的规定是商标法中的重要制度安排，它既是对商标权人的约束，也是对公共利益的保护。对于企业而言，既要重视商标的注册，更要重视商标的使用，只有将商标真正用于商业活动，才能让商标权扎根于坚实的法律基础之上。在日益激烈的市场竞争中，善用商标、活用商标，让商标成为企业发展的助推器，而不是沉睡在注册簿上的“死资产”，这才是商标战略的应有之义。

连续三年不使用会被撤销吗？“撤三”是什么？由商标转让发布