在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业最宝贵的无形资产之一。许多创业者为了尽快推出产品抢占市场，常常会忽视商标注册这一重要环节，直接使用尚未注册的商标。这种做法背后隐藏着怎样的法律风险？使用未注册商标是否会导致侵权诉讼？这些问题值得每一位企业经营者深思。

从法律层面来看，我国实行的是商标注册保护制度。《商标法》第三条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”这意味着，只有经过法定程序注册的商标才能获得法律的全面保护，而未注册商标的法律地位相对较弱。

然而，这并不意味着未注册商标就完全不受法律保护。《商标法》第十三条、第十五条、第三十二条等条款对未注册商标提供了一定程度的保护。特别是对于已经使用并具有一定影响的未注册商标，法律赋予了使用人一定的权利，包括禁止他人恶意抢注、在原有范围内继续使用等。但这些保护措施都有严格的适用条件，且保护力度远不及注册商标。

使用未注册商标最直接的风险就是可能侵犯他人的注册商标专用权。根据《商标法》第五十七条的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，均属于侵犯注册商标专用权的行为。如果企业使用的未注册商标恰好与他人在先注册的商标构成相同或近似，就可能面临侵权诉讼。

在实际案例中，这样的纠纷屡见不鲜。例如，某初创企业使用“悦享”作为其餐饮服务的商标，但未及时注册。后来发现另一家公司早已在餐饮服务类别注册了“悦享”商标，该初创企业不仅需要立即停止使用该商标，还面临着高额的赔偿诉讼。这种情况下，企业前期在品牌推广上的投入可能付诸东流，更严重的是可能影响企业的正常经营。

除了直接侵权风险外，使用未注册商标还可能面临被他人抢注的风险。根据我国商标法的“申请在先”原则，一般情况下，谁先申请注册，谁就能获得商标专用权。如果企业在使用商标后未及时注册，而被他人抢先注册，那么企业可能反而成为侵权方，这种情况在实践中并不少见。

值得注意的是，即使企业使用的未注册商标具有一定知名度，要主张权利也并非易事。《商标法》第三十二条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”但要证明商标“已经使用并有一定影响”需要提供大量证据，包括使用时间、地域范围、广告宣传投入、市场知名度等，维权成本较高。

在司法实践中，法院对未注册商标的保护通常持谨慎态度。以“红牛”商标纠纷案为例，虽然泰国天丝医药保健有限公司与华彬集团就“红牛”商标使用权产生了长期争议，但最终法院还是倾向于保护注册商标权人的利益。这个案例警示我们，仅依靠使用而未注册的商标，其法律地位始终是不稳固的。

那么，企业在什么情况下可以合法使用未注册商标呢？如果企业能够确定该商标没有被他人在相同或类似商品/服务上注册，且通过专业检索确认不存在侵权风险，那么短期使用未注册商标是可行的。其次，如果企业使用的商标具有显著性，且已经积累了一定商誉，但尚未达到驰名商标的程度，此时应当尽快申请注册。最后，对于一些临时性的、试验性的产品或服务，使用未注册商标也可以作为一种过渡方案。

但是，从企业长远发展来看，及时注册商标才是明智之举。注册商标不仅能有效防止他人侵权，还能成为企业的无形资产，通过商标许可、质押融资等方式实现价值最大化。更重要的是，注册商标为企业提供了在全国范围内独占使用的权利，这是未注册商标无法比拟的优势。

对于已经使用未注册商标的企业，建议采取以下措施降低风险：立即进行商标检索，确认是否存在侵权风险；其次，对核心商标尽快提交注册申请；最后，保留好商标使用证据，包括合同、发票、广告材料等，以备不时之需。

在全球化背景下，商标保护还需要考虑国际注册问题。如果企业有海外发展的计划，更应该提前做好商标国际注册的布局。根据马德里协定，企业可以通过单一申请在多个缔约国获得商标保护，这为企业开拓国际市场提供了便利。

从另一个角度来看，商标不仅仅是法律意义上的保护对象，更是企业品牌战略的重要组成部分。一个成功的商标应当具有显著性、识别性和美感，能够准确传达企业的核心价值观。因此，企业在设计和使用商标时，不仅要考虑法律风险，还应当从品牌建设的角度进行全盘规划。

使用未注册商标确实存在被起诉的风险，这种风险主要来自于可能侵犯他人的注册商标专用权。虽然法律对具有一定影响的未注册商标提供了一定程度的保护，但这种保护具有局限性且维权成本较高。对于企业而言，最稳妥的做法还是及时将正在使用或计划使用的商标申请注册，从而获得法律的全面保护。在激烈的市场竞争中，一个受法律保护的商标不仅是企业的重要资产，更是企业在商海中稳健前行的护身符。

在知识经济时代，知识产权已成为企业核心竞争力的重要组成部分。商标作为知识产权的重要载体，其重要性不言而喻。企业经营者应当增强商标意识，将商标注册和保护纳入企业发展战略，这样才能在市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。毕竟，预防总比治疗来得更为经济有效，在商标问题上尤其如此。

使用未注册商标会被起诉吗？由商标转让发布