商标作为企业品牌的核心资产，其法律保护不仅体现在注册取得专用权，更在于持续、合规的使用与维护。然而，许多企业在成功注册商标后便疏于管理，导致商标面临被他人申请撤销的风险。根据我国《商标法》相关规定，商标被撤销的主要理由包括“连续三年不使用”（即“撤三”）、“成为通用名称”、“自行改变注册商标”、“期满未续展”以及“以欺骗或其他不正当手段取得注册”等。一旦商标被撤销，企业将丧失专用权，品牌多年积累的商誉可能付诸东流。

“撤三”是商标被撤销最常见的理由。为避免此风险，企业必须确保商标在核定商品或服务上进行真实、合法、公开的商业使用。使用形式包括：将商标用于产品包装、标签、说明书、交易合同、发票、广告宣传、官网及电商平台页面等。单纯的注册、设计或内部文件使用不构成有效使用。同时，企业应系统性地收集和保存使用证据，如销售记录、广告投放合同、宣传物料、展会照片等，并按时间顺序归档，确保在应对“撤三”申请时能够及时、完整地提交证据材料。

当一个商标因广泛使用而被公众普遍视为某类商品的通用名称时，其显著性将丧失，面临被撤销的风险。例如，“阿司匹林”“ escalator（自动扶梯）”等曾是注册商标，后因通用化而失去专用权。企业应加强品牌宣传，明确区分商标与商品名称，避免在广告或说明书中将商标用作产品类别。例如，应表述为“使用XX品牌的纸巾”，而非“来张XX”（暗示“XX”即纸巾）。同时，可通过监测市场反馈和网络用语，及时发现通用化倾向并采取纠正措施。

企业不得擅自更改注册商标的图样、文字、颜色组合或显著特征。若需变更，应重新提交注册申请。否则，不仅可能导致使用证据不被认可，还可能因“自行改变注册标志”被责令限期改正，甚至面临撤销风险。企业在品牌升级或包装设计时，应评估改动是否影响商标的识别性，必要时申请新的注册。

注册商标有效期为十年，期满需办理续展手续。未按时续展的商标将被注销，权利终止。企业应建立商标续展预警机制，在有效期届满前12个月内启动续展程序，最迟不超过宽展期（6个月）。建议使用专业管理工具或委托代理机构设置提醒，防止因疏忽导致权利丧失。确保注册申请的真实性与合法性，以欺骗手段（如伪造资料）或不正当方式（如恶意抢注他人商标）取得注册的，一经查实将被宣告无效。企业在申请商标时应确保申请人信息、使用意图、商品类别等真实准确，避免模仿知名品牌或抢注他人在先权利。同时，应尊重他人商标权，杜绝“傍名牌”行为。建立商标管理制度，强化内部协同，企业应设立专门的知识产权管理部门或指定专人负责商标事务，制定商标使用规范，明确市场、销售、法务等部门的职责。定期开展商标审计，梳理商标资产，评估使用状况，及时清理无用商标，优化品牌布局。

避免商标被撤销，关键在于“规范使用、持续维护、证据留存、制度保障”。企业唯有将商标管理纳入战略层面，才能有效规避法律风险，守护品牌价值，实现可持续发展。

如何避免商标被列为撤销理由？——企业商标合规管理的全面策略由商标转让发布