商标作为商业活动中不可或缺的标识，其类型多样，功能各异，构成了现代市场经济中品牌识别与法律保护的核心体系。根据不同的分类标准，商标可以被划分为多种类型，这些类型不仅反映了商标本身的形态与构成，也体现了其在商业实践中的应用场景和法律保护范围的差异。以下将从多个维度对商标的主要类型进行系统阐述。

根据商标的构成要素，即其外在表现形式，可以将其分为传统类型与非传统类型。这是最基本也是最常见的分类方式。

一、 构成要素分类

1. 文字商标

文字商标是指纯粹由文字、字母、数字或其组合构成的商标。这是最常见、使用最广泛的商标类型。其优势在于易于呼叫、记忆和传播。文字商标不限制字体、风格、大小写，但一旦注册，通常以提交的图样为准受到保护。例如，“华为”、“Haier”、“12306”、“IBM”等。文字商标又可分为：

普通字词商标：使用现有词典中的词汇，如“苹果”（Apple）用于电子产品。

臆造商标：由独创的、无含义的字词构成，如“Kodak”（柯达），因其独创性强，通常显著性最高，受保护范围也最广。

暗示性商标：暗示商品或服务的特性、质量，但并非直接描述，需要消费者稍加联想，如“微软”（Microsoft）暗示软件与微型计算机相关。

描述性商标：直接描述商品或服务的特征、质量、成分等。这类商标通常缺乏固有显著性，但经过长期使用获得“第二含义”后，也可以获准注册，如“美国银行”（Bank of America）。

姓氏商标：以普通姓氏作为商标，通常也需要通过使用获得显著性才能注册。

2. 图形商标

图形商标是指由几何图形、图案、符号、绘画等非文字元素构成的商标。它形象生动，视觉冲击力强，不受语言限制，易于跨越文化传播。例如，耐克的“对勾”（Swoosh）、苹果公司的被咬了一口的苹果图案、奔驰汽车的三叉星徽等。图形商标的设计要求简洁、独特、易于识别。

3. 字母商标

字母商标是指由单个或多个字母、拼音、外文字母等经过艺术化设计或标准字体排列构成的商标。它可以是企业名称的缩写，如“CNN”、“BBC”、“KFC”；也可以是无具体含义的字母组合。字母商标简洁明了，但设计上需注意避免与通用缩写或过于简单的字母组合雷同，否则可能缺乏显著性。

4. 数字商标

数字商标是指完全由阿拉伯数字、罗马数字或中文数字构成的商标。例如，“555”香烟、“7-Eleven”便利店、“1688”阿里巴巴采购批发网等。数字商标简单易记，但同样需要具备显著性，普通的、描述性的数字（如“100%”用于果汁）通常难以注册。

5. 三维标志商标（立体商标）

三维标志商标，即立体商标，是由商品自身的形状、包装容器的形状或者其他三维标志构成的商标。它保护的是具有显著性的立体形态。例如：

商品形状：费列罗巧克力的金色球状包装纸和带标签的造型、酒鬼酒的麻袋形瓶体。

包装容器形状：可口可乐经典的弧形玻璃瓶、绝对伏特加（Absolut Vodka）的瓶身。

其他立体标志：麦当劳的“M”形金色拱门建筑。需要注意的是，仅由商品自身性质产生的形状、为获得技术效果而需有的形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册为立体商标。

6. 颜色组合商标

颜色组合商标是指由两种或两种以上颜色，以特定的比例、排列方式组合构成的商标。它不保护单一颜色（在某些国家和地区，单一颜色通过长期使用获得极高显著性后可能有例外），而是保护特定的颜色组合。例如，英国石油公司（BP）的绿黄双色太阳花标志、蒂芙尼（Tiffany & Co.）的特定知更鸟蛋蓝色（Tiffany Blue®）作为颜色组合的一部分受到保护。颜色商标的注册需要证明该颜色组合通过使用已经获得了显著性。

7. 声音商标

声音商标，又称音响商标，是指以一段特定的声音、旋律、音效等听觉要素构成的商标。它通过听觉感知来识别商品或服务的来源。例如：

旋律/音乐片段：英特尔（Intel）广告结尾的“等登等登”（Intel Inside）音效、米高梅电影公司的狮子吼声。

特定声音：诺基亚手机的经典开机铃声、微信消息的“嘀嘀”声（在某些司法辖区注册）。

人声：恒源祥的“羊羊羊”广告语配音。声音商标需要以音频样本或乐谱等形式提交申请，并证明其具有显著性。

8. 气味商标

气味商标，又称嗅觉商标，是指以某种特殊气味来区分商品或服务来源的商标。这是非常特殊且注册难度极高的类型。申请人需要准确描述气味（通常通过化学式、文字描述或提交气味样本），并证明该气味并非商品本身或行业通用的气味，且通过使用获得了显著性。全球范围内注册成功的案例较少，如美国的“缝纫线带有 Plumeria 花香”商标、欧盟的“网球带有刚割过的青草气味”商标。

除了以上主要类型，随着商业实践和科技发展，还出现了一些其他非传统商标：

9. 动态商标

动态商标是指由一系列连续变化的动作、形态或位置变化构成的商标。它通常是一段简短的视频或动画。例如，一家公司的动态Logo展示、诺基亚手机握手开机动画（曾注册）。申请时需要提交一系列静态图样或视频文件，并描述其运动过程。

10. 位置商标

位置商标是指将标志以特定方式、固定比例置于商品或包装的特定位置。其保护的重点不仅是标志本身，更是其使用的特定位置。例如，阿迪达斯（Adidas）运动裤侧面的三条条纹，其保护可能涉及这三条纹在裤缝处的特定位置使用。

11. 全息图商标

全息图商标是指使用全息技术产生的、从不同角度观察会呈现不同图像的标志。它依赖于先进的光学技术，具有极强的防伪功能。申请时需要提交能表现全息图不同视觉效果的多张图样或视频。

12. 多媒体商标

多媒体商标结合了视觉、听觉等多种元素，通常是一段包含图像、声音和/或文字的简短影音组合。它比动态商标内容更丰富。

其次，根据商标的使用者、功能和法律状态，还可以进行如下分类：

二、 按使用者与功能分类

1. 商品商标

商品商标是指使用在具体有形商品上的商标，用于区分不同生产者或销售者提供的同类商品。这是我们日常生活中接触最多的商标类型，如汽车、服装、食品、电子产品上的商标。

2. 服务商标

服务商标是指使用在服务项目上的商标，用于区分不同服务提供者所提供的同类服务。例如，银行、保险、运输、餐饮、广告、教育等服务行业使用的标志。“中国工商银行”标识、“麦当劳”用于餐饮服务、“UPS”用于快递服务等，都属于服务商标。其功能与商品商标完全相同，只是在适用的对象上有所区别。

3. 集体商标

集体商标是指以团体、协会或其他集体组织的名义注册，供该组织成员在商业活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。使用集体商标的目的在于表明商品或服务来源于某一集体，具有共同的质量或特征。例如，“金华火腿”、“镇江香醋”、“国际羊毛局纯羊毛标志”等。集体商标不能转让给非集体成员。

4. 证明商标

证明商标是指由对某种商品或服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或服务，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。例如，“绿色食品”标志、“纯羊毛”标志、“ISO9001”质量体系认证标志、瑞士的“SWISS MADE”（瑞士制造）等。证明商标的注册人自己不能使用该商标，其功能在于证明第三方商品或服务符合特定标准。

三、 按知名度与法律保护程度分类

1. 普通商标

普通商标是指在特定商品或服务类别上注册，在一般范围内受到法律保护的商标。绝大多数商标都属于普通商标。

2. 驰名商标

驰名商标是指在相关公众中享有极高知名度、声誉卓著的商标。对驰名商标的保护力度远强于普通商标，实行“跨类保护”。即即使他人在不相同也不类似的商品或服务上复制、摹仿、翻译驰名商标，容易导致混淆或损害驰名商标持有人利益的，也可能被禁止使用和注册。驰名商标的认定遵循“个案认定、被动保护”原则，通常由行政机关或司法机关在具体案件中进行认定。例如，“可口可乐”、“茅台”等通常被认为是驰名商标。

四、 按注册情况分类

1. 注册商标

经国家知识产权局（或地区商标主管机关）核准注册的商标。注册商标所有人享有商标专用权，受《商标法》的强力保护，可以阻止他人在相同或类似商品上使用相同或近似商标。注册商标是商标法律保护的基础。

2. 未注册商标

未向商标主管机关申请注册或申请尚未核准的商标。未注册商标可以使用，但通常不享有专有权利（除驰名商标外），保护力度很弱。它可能通过《反不正当竞争法》关于“知名商品特有名称、包装、装潢”的规定获得一定保护，但前提是证明其已具有一定影响力，这种保护不稳定且举证困难。存在被他人抢注的风险。

五、 按商标状态分类

1. 使用商标

正在商业活动中实际使用的商标。商标的生命在于使用，长期连续使用是维持商标注册和积累商誉的关键。

2. 备用商标/防御商标

企业为了未来发展或防止他人注册而提前注册，但暂时不在主营业务中使用的商标。防御商标通常是在多个商品或服务类别上注册同一商标，或在同类商品上注册一系列近似商标，以构筑商标保护壁垒，防止被“傍名牌”。例如，知名企业会进行全类别注册。

3. 联合商标

同一所有人在同一种或类似商品上注册的两个或两个以上近似的商标。其中一个为主商标（正商标），其余为联合商标。注册联合商标的目的主要是为了保护主商标，防止他人在类似商品上注册或使用近似商标。例如，杭州娃哈哈集团注册了“娃哈哈”、“哈哈娃”、“哈娃哈”等一系列商标。联合商标制度在部分国家和地区存在，我国现行《商标法》虽无明文规定，但实践中允许此类注册。

商标的世界丰富多彩且不断发展。从传统的文字图形，到现代的声、光、味、动态；从区分商品来源的基本功能，到证明品质、彰显集体身份的扩展功能；商标类型的多元化反映了商业创新的活力和知识产权保护体系的精细化。对于企业和品牌所有者而言，深刻理解不同类型的商标及其保护特点，是进行有效的品牌战略布局、构建坚固知识产权护城河的前提。在日益激烈的市场竞争中，选择合适的商标类型并进行战略性注册与维护，已成为企业不可或缺的核心竞争力之一。

商标有哪些类型？由商标转让发布