在当今激烈的市场竞争中，商标不仅是企业产品和服务的标识，更是凝聚商誉、承载品牌价值的核心无形资产。随着品牌知名度的提升，遭遇“傍名牌”、“搭便车”等恶意抢注与模仿的风险也显著增加。为此，一种前瞻性、系统性的商标保护策略——以“核心标+近似标”组合布局为核心的防御性商标注册，已成为众多成熟品牌构筑法律护城河、维护市场纯净度的关键手段。

所谓“防御性商标注册”，是指企业为防止他人攀附其品牌声誉，在核心商标之外，主动在相关甚至不相关的商品或服务类别上，注册与主商标相同或高度近似的商标。其核心思想在于“主动防御，提前布防”，而非仅仅满足于眼前的使用需求。而“核心标+近似标”的组合布局，则是这一策略的精细化与体系化体现。

“核心标”：品牌战略的定海神针

“核心标”是企业品牌战略的基石与灵魂。它通常是在企业主营业务的核心类别上注册的、经过精心设计与市场检验的主商标。这个商标承载了品牌最主要的市场形象、消费者认知和商誉价值。例如，阿里巴巴集团在“计算机软件、电子商务”等核心服务上的“阿里巴巴”商标；贵州茅台在“酒”商品上的“茅台”商标。对核心标的保护，是企业商标工作的首要任务，必须确保其注册类别的精准性、权利的稳定性和使用的规范性。

“近似标”：构筑立体防御的护城墙

仅有核心标，防御体系是单薄且脆弱的。恶意竞争者往往会注册与核心标在字形、读音、含义或整体视觉上近似的商标，利用消费者的混淆误认来牟利。“近似标”布局，正是为了封堵这一漏洞。它主要包括两种形式：

1. 注册自身品牌的近似变体：企业主动将与核心商标近似的文字、图形或其组合进行注册。例如，“老干妈”注册了“老干爹”、“老干娘”、“干儿子”等一系列谐音或关联词汇；“小米”公司注册了“紫米”、“黑米”、“蓝米”等“五谷杂粮”系列商标。这既防止了他人注册这些近似标识，也为品牌未来的多元化发展预留了空间。

2. 在关联及防御类别上注册相同商标：将核心商标本身，注册到与企业当前或未来可能涉足的业务领域相关的类别上，甚至注册到一些看似不相关但容易被恶意抢注的类别（如药品、化工、服装等）。例如，一家知名的食品企业，除了在食品类别注册外，可能会在餐饮服务、厨房用具、广告销售甚至宠物食品等类别上进行防御性注册，防止品牌声誉被稀释或玷污。

组合布局的价值：1+1>2的协同效应

“核心标”与“近似标”并非孤立存在，而是相互支撑、协同作用的有机整体。

全面覆盖，杜绝混淆：组合布局能最大程度地覆盖商标近似的可能性，形成一张严密的保护网。当市场上出现任何试图模仿核心商标的标识时，企业都能从自己的商标库中找到权利基础进行维权，有效杜绝“打擦边球”的行为。

降低维权成本，提升效率：事先的防御性注册，相当于预先设立了法律屏障。一旦发生侵权纠纷，企业可以直接依据已注册的商标权主张权利，相较于通过“异议”、“无效宣告”或“反不正当竞争”等后续程序，维权路径更直接、证据更确凿、成本也更低。

护航品牌扩张，储备战略资源：近似标的注册为企业未来的品牌延伸、产品线拓展或子品牌开发储备了丰富的商标资源。这些提前布局的商标，在需要时可以迅速启用，保障了品牌发展的灵活性与安全性。

经典案例解析：阿里巴巴的商标矩阵

阿里巴巴集团的商标保护策略是“核心标+近似标”组合布局的典范。其核心标“阿里巴巴”及“Alibaba”在核心的电商、云计算、金融等类别上进行了全面保护。与此同时，阿里构建了一个庞大的“近似标”防御体系：

语音防御：注册了“阿里爸爸”、“阿里妈妈”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”等家族式商标。

字形防御：注册了“阿狸巴巴”、“啊里巴巴”等字形相近的商标。

含义关联防御：基于其电商平台特性，注册了“淘”、“支付宝”、“蚂蚁”等核心业务品牌，并对这些品牌本身也进行了近似防御，如围绕“淘”字注册了“淘宝贝”、“淘好看”、“淘便宜”等。

跨类别防御：将上述重要标识在数十个甚至全类别的商品和服务上进行了注册，构筑了全方位的防御工事。

这套严密的商标矩阵，使得任何试图在阿里巴巴品牌上“钻空子”的行为都变得异常困难，为阿里庞大的商业生态提供了坚实的知识产权保障。

结语

在品牌竞争进入白热化的时代，商标保护已从“被动应对侵权”转向“主动构建壁垒”。“核心标+近似标”的防御性商标组合布局，正是这种前瞻性思维的体现。它要求企业将商标管理提升至战略高度，进行系统性规划与长期投入。虽然这会增加初期的注册与管理成本，但相较于品牌声誉受损、市场被侵蚀所带来的巨大损失，这种投资无疑是必要且高效的。对于志在打造百年品牌的企业而言，构建一个以核心标为灯塔、以近似标为防波堤的坚固商标防御体系，是在商海搏击中行稳致远的智慧选择。

商标注册“防御性商标”注册策略：核心标+近似标组合布局（附案例）由商标转让发布