商标的地域性是其核心特征之一，意味着商标权仅在注册国或地区范围内受到法律保护。若企业未在目标市场及时申请注册，将面临巨大风险。最直接的后果是，他人可能在该地区抢先注册相同或近似商标，从而合法取得专用权。这不仅会阻碍原商标持有者进入该市场，还可能被对方指控侵权，甚至需要支付高额费用回购本属于自己的商标。

一个经典案例是联想集团的“Legend”商标。在早期国际化进程中，联想发现“Legend”商标在欧洲等多地被他人抢注，导致其产品无法以自有品牌进入这些市场。最终，联想不得不进行全球品牌切换，启用了全新的“Lenovo”商标，并为此付出了巨大的时间成本与市场推广费用。这一事件深刻揭示了忽视商标地域保护的商业代价。

因此，企业在制定市场拓展战略时，必须将商标的国际注册置于优先位置，通过《马德里协定》等体系进行系统布局，提前筑牢品牌的法律防线，避免未来陷入被动与纠纷。

商标使用中的“地域限制”风险：未在目标市场注册的后果（附案例）由商标转让发布