在商业活动中，商标不仅是企业品牌形象的核心载体，更是消费者识别商品或服务来源的重要标志。一个商标从构思、申请到最终获得法律上的“注册商标”专用权，是一个严谨的法律过程。在这个过程中，商标的状态会发生变化，而法律也相应地要求商标权利人以不同的方式进行标注，以公示其权利状态，警示他人，并规范自身使用行为。这就是我们通常所说的“规范标注”，其中最常见的便是“®”和“™”符号的使用。正确理解并运用这两种标注，对于企业维护自身权益、规避法律风险、建立规范的品牌管理体系至关重要。

一、法律基础与核心概念

在深入解析使用场景之前，我们必须厘清几个核心概念的法律内涵。

1. 注册商标（Registered Trademark）

注册商标是指经国家知识产权局（中国）或相应国家/地区的商标主管机关依法核准注册的商标。商标注册人享有该商标的专用权，受《中华人民共和国商标法》等法律法规保护。专用权意味着注册人可以在核定的商品或服务上独占性地使用该商标，并有权禁止他人在相同或类似商品/服务上使用相同或近似商标，即拥有排他的“禁用权”。注册商标的保护具有地域性（仅在注册国有效）和时间性（有效期通常为10年，可续展）。

2. 未注册商标（Unregistered Trademark）

未注册商标是指未经商标主管机关核准注册，但已在商业活动中实际使用的商标。未注册商标通常通过使用产生一定的商誉，可能受到《反不正当竞争法》关于“有一定影响的商品名称、包装、装潢”等条款的保护，但这种保护力度较弱，且主张权利时举证困难。它不享有全国范围内的排他专用权。

3. 标注符号的法律意义

®（圆圈R）：这是“注册商标”的法定标记。根据中国《商标法实施条例》第六十三条规定：“使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明‘注册商标’或者注册标记。注册标记包括®和“注”。使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角。” ®符号的使用是注册商标权利人的一项权利，而非义务，但一旦使用，必须确保所使用的商标确已获准注册。 冒用®标记（即商标未注册却标注®）是一种违法行为，可能构成虚假宣传，由地方市场监管部门责令改正，并可处以罚款。

™（TM）：这是一个在商业实践中产生的、约定俗成的标记，并非中国法律明文规定的官方标记。™是英文“Trademark”（商标）的缩写，在国际上被广泛用于表示该标志被其使用者主张为商标（可能是已申请但尚未核准，也可能是未申请但已在使用的商标）。在中国法律语境下，™标注不具有法律上的确权效力，其主要功能在于向公众公示使用者的“商标意图”（Claim of Trademark），起到警示和声明的作用。 它不表示该商标已注册，但可以作为一种证据，在商标异议、无效或侵权纠纷中，辅助证明商标的使用时间和主观意图。

二、®标（注册商标）的使用场景与规范

®标记的使用，核心在于“真实”与“准确”，即必须与商标注册证上核准的商标图样、核定使用的商品或服务项目完全一致。

场景一：在已核准注册的商品或服务上使用

这是®标记最标准、最无争议的使用场景。

规范做法：商标注册人（或被许可人）在商标注册证核定的具体商品（如“第25类：服装、鞋、帽”）或服务（如“第35类：广告宣传、替他人推销”）上，使用与注册证上完全相同的商标图样时，可以在商标的右上角或右下角标注®。

示例：

华为技术有限公司在其已注册的“华为”商标用于手机（第9类）时，可以在手机背壳、开机界面、包装盒上的“华为”字样旁标注®。

青岛啤酒股份有限公司在其罐装啤酒（第32类）的包装上，于“青岛啤酒”商标旁标注®。

律师事务所（如已将其名称在“第45类：法律服务”上注册）在其官网、宣传册的名称旁标注®。

场景二：商标图样使用的严格一致性

注册商标的使用必须保持图样的稳定性，任何自行改变都可能影响保护的效力，甚至导致撤销。

规范做法：实际使用的商标应与注册证上的图样在视觉上基本无差别。这包括文字字体、图形比例、颜色组合（若注册指定颜色）等。若确需改变，应重新提交注册申请。

不规范示例及风险：

注册的商标是楷体“清风”，实际使用变为艺术体“清风”并标注®。这种改变若导致商标显著特征变化，在侵权诉讼中可能无法获得保护，且自行改变注册事项由市场监管部门责令限期改正，期满不改的由商标局撤销其注册商标。

注册的是黑白图样，实际使用时添加了颜色并标注®。若添加的颜色未改变显著特征，通常可接受；但若颜色成为主要识别部分，则存在风险。

结论：在改变后的图样上标注®，可能构成不规范使用，在维权时面临障碍。

场景三：核定使用范围的严格限定

®标记只能在核准注册的商品或服务类别上使用，超范围使用是违法的。

规范做法：仔细核对商标注册证上的《类似商品和服务区分表》中的具体项目。

不规范示例及风险：

商标仅在“第30类：咖啡、茶”上注册，企业将其用于自己生产的“糕点”（第30类）上并标注®。虽然同属第30类，但“咖啡茶”与“糕点”不属于类似商品，在糕点上的使用属于超范围使用，标注®即为违法冒用。

商标仅在“第9类：计算机软件”上注册，却在其提供的“信息技术咨询服务”（第42类）上标注®。这属于跨类别超范围使用，是典型的冒用注册标记行为。

结论：超范围标注®等同于未注册而标注，将承担法律责任。

场景四：注册人名义与许可使用

商标的使用主体必须与权利流转关系相符。

规范做法：

注册人自行使用：直接标注®即可。

被许可人使用：必须签订书面商标使用许可合同，并报商标局备案（虽不备案不影响合同效力，但不得对抗善意第三人）。被许可人使用时，除标注®外，还应标明自己的名称和商品产地。例如：“‘长城’商标由中粮集团有限公司许可使用，制造商：烟台XX葡萄酒有限公司”。

风险：未经许可的他人使用并标注®，构成商标侵权及假冒注册商标行为。

场景五：注册商标的续展与权利状态

®标记的使用以商标处于有效状态为前提。

规范做法：关注商标有效期（十年），及时办理续展手续。在续展宽展期内，权利仍有效，可继续标注®。若商标已失效（未续展、被撤销或宣告无效），则必须立即停止使用®标记。

风险：在权利失效后继续标注®，构成冒用注册标记。

三、™标（商标声明）的使用场景与策略

™标记的使用更具灵活性和策略性，其核心功能在于“声明”和“证据固定”。

场景一：已提交注册申请但尚未核准的商标

这是™标记最常用的场景之一。

策略意义：在商标申请日至核准注册日这段“权利真空期”（可能长达数月甚至更久），商标申请人虽未获得专用权，但已存在使用需求。使用™标记可以：

1. 公示权利主张：告知公众及潜在竞争者，该标志已被作为商标提交注册申请，主张权利，起到警示作用。

2. 积累使用证据：此期间的使用，结合™标注，可以清晰证明商标的使用时间、方式和范围。这些证据对于后续可能遇到的商标异议、驳回复审（证明商标经使用已取得显著特征）等程序至关重要。

示例：一家初创科技公司设计了一个新Logo并提交了注册申请（申请日为2023年1月1日）。在等待审核期间（2023年全年），该公司在其产品原型、官网、宣传材料上使用该Logo，并在其右上角标注™。这明确声明了其商标意图，并为将来可能需要的法律程序积累了早期使用证据。

场景二：未申请注册但已在商业中使用的商标

对于因各种原因（如预算、观察市场反应等）暂未申请注册的商标。

策略意义：

1. 声明商标属性：将一个标志与普通说明性文字、装饰图案区分开来，明确其品牌标识功能。

2. 建立使用在先证据：在中国商标制度“申请在先为主，使用在先为辅”的原则下，在先使用并有一定影响的商标可以对抗他人的恶意抢注。持续、规范地使用™标记，结合销售合同、广告宣传、媒体报道等证据，能够有力证明“在先使用并有一定影响”。

示例：一家地方特色小吃店创建了一个独特的品牌名称和图案，初期未注册。其在门店招牌、包装袋、菜单上均使用该标志并标注™。数年后，若发现他人抢注该商标，小吃店可以凭借多年来带有™标记的使用证据，主张在先使用权利，提出异议或无效宣告请求。

场景三：在未核准的商品/服务项目上使用已注册商标

有时，企业可能在主营业务外拓展新业务，而原有注册商标并未覆盖新业务类别。

策略意义：在新拓展的业务领域（新类别）使用原有商标时，因该类别未注册，不能标注®。此时使用™标记是恰当的选择。

1. 规避法律风险：避免冒用®标记的风险。

2. 试探市场与布局未来：在新领域使用™，既可以保持品牌统一性，又可以观察市场反应，同时为将来在该类别提交注册申请积累使用证据。

示例：一家知名服装品牌（商标已在第25类注册，标注®）计划推出自有品牌的香水（第3类）。在香水产品上市初期，且第3类商标注册申请提交之前，其在香水包装上使用该商标时应标注™，而非®。

场景四：作为商标维权辅助证据

在商标异议、无效或侵权诉讼中，™标记的使用记录可以作为证据链的一环。

策略意义：证明商标使用人具有将标志作为商标使用的主观意图，且该使用是公开、持续、商业性的。这有助于认定商标的“使用”行为，对抗“连续三年不使用撤销”申请，或在侵权认定中证明被告的“恶意”。

示例：在商标侵权案中，原告若能提供早于被告申请日的、带有™标记的产品目录、广告宣传资料，可以有力地证明自己在先使用并具有较高知名度，从而指控被告恶意抢注或攀附商誉。

四、常见错误与风险警示

1. ®标记的滥用（未注册而标®）：这是最严重的错误，构成明确的违法行为，将面临行政处罚，并在民事纠纷中处于极其不利的地位。

2. ®标记使用范围与图样不准确：超类别使用或改变显著特征后使用®，可能导致在特定案件中被认定为未注册商标，无法获得强力保护，同时也可能受到行政处罚。

3. 认为™具有法律保护力：误以为标注了™就等同于获得了法律保护，从而忽视正式的商标注册。™不能阻止他人使用或注册相同商标，真正的排他权来自核准注册。

4. 忽略标注的规范性：将®或™标注在商标的左上方、正下方等不显著位置，或标注的符号大小严重不协调，削弱了其公示和警示效果。

5. 权利状态变更后未及时更新标注：商标被撤销、无效或过期未续展后，仍继续标注®，构成虚假陈述。

五、企业实务操作建议

1. 建立商标档案与管理台账：系统记录每一项商标的注册号、类别、商品/服务项目、申请日、注册日、有效期、图样标准版本、使用许可情况等。

2. 实施严格的内部审核流程：市场、产品、法务部门协同，确保所有对外发布的物料（产品、包装、网站、广告、展会资料）上的商标标注准确无误。审核关键点：商标图样是否与注册证一致？使用场合是否在核定范围内？权利状态是否有效？

3. 制定标注规范手册：明确规定®和™符号的字体、大小、位置（通常为上标或下标于商标的右上角）、颜色等视觉标准，确保品牌形象的统一和标注的法律有效性。

4. 动态监控与及时行动：关注商标续展时间点；在新业务拓展前，评估商标注册需求，及时提交新类别申请，并在申请期间规范使用™；定期进行商标检索，监控市场是否存在侵权行为或冲突申请。

5. 策略性使用™：将™作为商标注册战略的一部分。对于核心品牌，应尽早提交注册申请并争取®保护；对于次级品牌、测试性产品或在未覆盖领域的拓展，可策略性使用™，同时评估和推进注册程序。

结语

®与™，虽只是两个小小的符号，却是企业商标法律意识和品牌管理成熟度的直接体现。®是法律授予的盾牌，代表着已然确立的排他性权利，其使用贵在“真实”与“严谨”；™则是进军号与记事本，宣告着企业的品牌雄心，记录着商标成长的足迹，其使用重在“策略”与“规范”。在激烈的市场竞争中，企业唯有深刻理解其法律内涵，精准把握其使用场景，将规范标注融入日常运营的每一个细节，才能让商标这一无形资产真正成为进可攻、退可守的核心竞争力，为品牌的长远发展筑牢法律根基。

商标使用中“规范标注”要求：R标/TM标使用场景全解析（附示例）由商标转让发布