在商标法律实务中，商标使用证据的收集与提交是维持商标权利、应对撤三申请、进行侵权维权等环节的基石。其核心价值在于证明商标在商业活动中真实、公开、合法地投入使用，而非仅仅停留在注册簿上的一纸空文。各类证据的效力、证明力强弱有别，其中，发票、合同与宣传页因其直接关联商业交易与市场推广，构成了证据体系的中坚力量。官方审查实践表明，当这三类证据在整体证据链中占比超过一个关键阈值（通常可理解为70%以上），形成相互印证、逻辑完整的证据链条时，其说服力将显著增强，商标被认定为“真实使用”的概率将大幅提升。以下将深入剖析这三类核心证据的特点、要求及其在构建高占比证据体系中的核心作用，并附上官方普遍认可的证据清单指引。

一、 发票：商业交易的铁证

发票，尤其是增值税专用发票或普通发票，是证明交易真实发生的最直接、最有力的证据之一。它由国家税务部门统一监制，具有法定的格式和严格的开具要求，公信力极高。

核心价值：发票直接证明了销售行为的存在，将商标、商品/服务、交易双方、时间、金额等关键要素固化在一张具有法律效力的文书上。它是最能体现商标在“流通环节”使用的证据。

有效要件：

1. 信息完整清晰：发票上应明确显示商标标识、核准使用的商品或服务项目、开票时间（在要求的时间范围内）、销售方（即商标权利人或许可使用人）和购买方信息。

2. 对应关系明确：发票内容应与合同、出货单、宣传材料等证据中提及的商品/服务及商标保持一致。例如，发票品名若仅为笼统的“办公用品”，而未体现具体使用商标的商品名称，其证明力会大打折扣；若注明“XX牌A型号打印机”，则关联性极强。

3. 形成合理数量与时间序列：零星、孤立的单张发票证明力有限。一系列在不同时间点开具、反映持续交易的发票，能更有力地证明商标的持续使用。在应对“撤三”申请时，通常需要在指定三年期间内提供分布相对均匀的发票。

在证据占比中的角色：发票是证据链的“锚点”。高占比的证据体系中，发票往往是核心枢纽，其他证据如合同、送货单等围绕其展开，共同还原交易全貌。缺乏发票佐证的合同，其履行情况可能受到质疑；而有了发票，合同的商业履行便得到了确凿验证。

二、 合同/协议：商业意图与框架的载体

合同或协议类文件，包括销售合同、经销协议、广告合同、特许经营合同等，明确了交易双方的权利义务，是商业活动的起点和框架性文件。

核心价值：合同证明了使用商标的商业意图和法律依据。它展示了商标如何被纳入商业安排中，特别是对于许可使用而言，一份规范的商标使用许可合同及备案证明是证明使用合法性的关键。

有效要件：

1. 关键条款明确：合同中必须清晰包含商标标识、涉及的商品/服务范围（应在注册商标核定范围内）、合同签署日期及有效期。对于许可合同，必须有明确的许可条款。

2. 已实际履行：合同本身仅表明意向，必须结合履行证据（如对应发票、付款凭证、收货确认单）才能证明商标确实依据该合同被使用。一份未履行的合同几乎没有证明价值。

3. 主体适格：合同签订方应为商标注册人或其被许可人。被许可人的使用证据要有效，通常需要提供商标使用许可合同及备案通知书（强制备案虽已取消，但备案证明仍是官方推荐的强力证据）。

在证据占比中的角色：合同为商标使用提供了“背景故事”和合法性基础。它与发票结合，构成了“约定-履行”的完整逻辑。在高占比体系中，合同解释了为何会产生后续的发票、宣传等行为，使证据链更具条理性和说服力。

三、 宣传页/广告材料：市场推广与公众认知的反映

宣传页、产品手册、广告海报、网站截图、媒体报道等，属于广告宣传类证据。它们展示了商标如何面向公众进行推广，以建立品牌形象和市场份额。

核心价值：证明商标在宣传推广环节的使用，旨在吸引相关公众的注意力，提升商标知名度。它反映了商标的市场活跃度和影响力。

有效要件：

1. 显示商标与商品/服务：材料上必须显著地显示商标标识，并与所宣传的具体商品或服务明确关联。

2. 体现时间与载体：材料上最好有发布时间（如杂志出版日期、网站生成时间）。对于网页截图，应包含URL链接和访问时间，必要时可进行公证。宣传材料的载体（如知名行业杂志、大型展会会刊、主流网站）也会影响其证明力。

3. 覆盖一定范围：宣传应具有公开性和一定广度。仅限于公司内部传阅的资料或影响范围极小的推广，证明力较弱。能够显示投放量、发行量的证明（如广告合同及发票）可以增强其效力。

在证据占比中的角色：宣传材料是证据链的“扩音器”，它证明了商标不仅用于私下交易，还主动走向市场寻求认知。它与发票、合同结合，展示了从“市场推广”到“达成交易”的商业闭环。丰富的宣传证据能弥补交易证据在时间分布上的偶然性，证明商标使用的持续意图和努力。

构建高占比证据体系：超越孤证，形成链条

所谓“发票/合同/宣传页占比超70%”，其深层含义并非机械的数字计算，而是强调证据体系的质量结构与逻辑自洽。审查员采纳的是“优势证据”原则，即哪一方提供的证据更能证明商标在指定期间内、在核定商品/服务上进行了真实、公开、合法的商业使用。

核心逻辑：以发票作为交易完成的终极证明，以合同作为交易发起和合法的依据，以宣传材料作为市场开拓和品牌建设的佐证。三者环环相扣，覆盖了商业活动的关键节点：推广（宣传）-> 缔约（合同）-> 交付与支付（发票及付款凭证）。

相互印证：一份广告合同，配合对应的广告费发票和最终发布的广告页（杂志或公证网页）；一份销售合同，配合对应的出货单、收货确认和销售发票。这种“合同+履行证据”的组合，是证据链的黄金单元。

时间与主体的连贯性：所有证据应在时间线上合理分布，主体信息（公司名称、商标信息）保持一致。例如，宣传材料上的公司电话与合同、发票上的信息一致，能增强整体可信度。

官方认可的证据清单指引

根据中国《商标法》及《商标审查审理指南》，以及在商标撤销复审、无效宣告、维权诉讼中的实践，以下清单概括了通常被接受的主要证据类型，其中标“★”的为前述三类核心证据：

1. 交易文书类：

★ 销售、加工、承揽、服务等合同/协议原件或经公证的复印件。

★ 与之对应的发票（增值税发票、普通商业发票等）原件或清晰复印件。

反映合同履行的凭证：出货单、提货单、物流运单、收货确认书、付款凭证（银行转账记录）等。

2. 宣传推广类：

★ 广告宣传材料：包括但不限于宣传册、海报、折页、产品目录。

★ 广告发布证明：与报纸、杂志、电视台、电台、网络平台等媒体签订的广告合同及对应的广告费发票，以及含有发布日期的广告页、视频链接等。

参展证明：参加展会签订的展位租赁合同、费用发票、展会现场照片、会刊等。

网络宣传证据：公司官网、电商平台店铺（如天猫、京东）页面截图，应显示商标、商品信息及时间，建议公证；社交媒体（微信公众号、微博）官方账号的推广内容截图。

3. 产品实物与包装类：

带有商标的商品实物照片（需清晰显示商标及商品）。

带有商标的商品包装、标签、说明书、合格证等实物或照片。

注意：实物类证据最好能与其他证据（如标注了相同商品名称的发票）结合，以证明其已进入商业流通。

4. 许可与备案类（尤其对注册人自己不直接使用的情况）：

《商标使用许可合同》及向国家知识产权局备案的《备案通知书》。

被许可人使用商标的上述各类证据（发票、合同、宣传材料等），且能体现被许可人身份。

5. 其他辅助证据：

行业排名、获奖证书、审计报告、纳税证明等，可作为证明商标知名度及商业规模的辅助材料，但通常不能单独作为使用证据。

结论

在商标权维护的战场上，证据是权利的铠甲与利刃。构建一个以发票、合同、宣传页为核心且占比突出的证据体系，实质上是构建了一个完整、严密、动态的商业活动记录系统。它要求商标权利人在日常经营中具备高度的证据意识，做到规范管理、及时归档、妥善保管。当需要证明商标“活着”并被认真使用时，这样一套贯穿市场推广、商业缔约、实际交易全流程的证据链条，将成为最坚实有力的辩护，能够有效抵御“撤三”风险，并在维权时占据有利地位。官方审查的实践反复证明，真实、连贯、能形成闭合逻辑的证据群，远比一堆杂乱无章、相互孤立的材料更有价值。因此，将证据管理融入企业知识产权战略的日常，是确保商标资产稳固与增值的必由之路。

商标使用证据类型统计：发票/合同/宣传页占比超X%（附官方认可清单）由商标转让发布