近年来，随着游戏市场的蓬勃发展，越来越多的游戏公司投身于这片红海，希望打造出下一个爆款。然而，许多公司在申请注册商标时，却频频遭遇“商标近似”的驳回通知，尤其是那些带有“XX传奇”字样的商标，注册难度日益加大。这背后，究竟隐藏着怎样的行业逻辑与法律考量？

“传奇”二字，在中国游戏史上具有特殊的意义。自2001年《热血传奇》引入中国并掀起现象级热潮以来，“传奇”类游戏便成为了一个独特的细分市场，承载了一代玩家的青春记忆，也催生了巨大的商业价值。正因如此，无数后来者希望借助“传奇”这一IP的影响力，在名称上做文章，从而快速吸引用户眼球，降低市场教育成本。于是，“XX传奇”便如雨后春笋般涌现，从“蓝月传奇”到“王者传奇”，从“战神传奇”到“奇迹传奇”，五花八门，层出不穷。

然而，这种命名策略在商标注册领域却遇到了前所未有的挑战。商标的核心功能在于区分商品或服务的来源，防止消费者产生混淆。当市场上充斥着大量以“传奇”为后缀或核心元素的游戏名称时，商标的显著性和识别度便会被严重稀释。国家知识产权局在审查商标申请时，首要原则便是审查申请商标与在先商标是否构成近似，是否会导致相关公众的混淆误认。

具体到“XX传奇”类商标，审查员通常会将其拆解为“XX”和“传奇”两部分进行判断。由于“传奇”一词在游戏服务上经过长期、广泛的使用，其本身作为商标的显著性已经较弱。审查的重点便落在了前缀“XX”上。如果“XX”部分缺乏足够的独创性，或者与在先注册的同类游戏商标的前缀部分在字形、读音、含义或整体结构上构成近似，那么整个商标就极有可能因“整体近似”而被驳回。

例如，若已有“战神传奇”成功注册，那么后续申请的“战神奇迹”（假设“奇迹”在游戏类别显著性也不强）或“战神归来传奇”等，就很容易被判定为近似商标。因为相关公众在隔离观察并施以一般注意力的情况下，很容易忽略细微差别，而将注意力集中在共同的、具有识别作用的“战神”和“传奇”元素上，从而误认为两者存在关联。

除了与单一在先商标的对比，审查中还会考虑“传奇”作为游戏类别的通用化或描述性词汇的可能性。虽然“传奇”本身并非游戏服务的通用名称，但其在行业内被极度泛化使用，已经在一定程度上描述了游戏题材或风格（如具有传奇色彩的角色扮演游戏）。根据《商标法》第十一条规定，仅仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，缺乏显著特征的，不得作为商标注册。尽管“XX传奇”作为一个整体申请，显著性可能强于单独的“传奇”，但如果“XX”部分过于简单、常见或描述性过强，整个商标仍可能因缺乏显著特征而被驳回。

更深层次的原因，还在于行业秩序的维护和消费者权益的保护。放任大量近似的“XX传奇”商标注册，会导致市场秩序的混乱。玩家难以区分不同开发者和运营商的游戏产品，一旦某款“传奇”类游戏出现质量问题、服务纠纷甚至涉赌、涉黄等违规行为，很容易产生“一粒老鼠屎坏了一锅粥”的连带效应，损害整个细分市场的声誉。同时，这也为“搭便车”、“傍名牌”的不正当竞争行为提供了温床，不利于鼓励原创和精品化开发。

游戏公司因此面临的困境是现实的。一方面，他们希望借助已有市场认知快速获客；另一方面，又必须在商标独创性上绞尽脑汁，以通过审查。一些公司开始采取更灵活的命名策略，比如完全避开“传奇”二字，创造全新的IP名称；或者在“传奇”前加上极具独创性和识别度的前缀，甚至设计独特的图形商标与文字结合，以增强整体显著性。也有公司选择通过购买已注册的、相对成熟的“传奇”类商标来直接获取权利，但这通常意味着高昂的成本。

在申请被驳回后，游戏公司并非只能束手无策。他们可以通过提交使用证据，证明其商标经过大量使用和宣传，已经获得了区别于在先商标的显著特征和知名度（即通过使用取得显著性），从而在驳回复审程序中争取机会。但这条路同样漫长且充满不确定性，需要投入大量的市场资源和时间成本。

展望未来，随着游戏行业进入存量竞争和高质量发展阶段，知识产权的布局与保护将愈发成为企业的核心竞争力。对于游戏公司而言，在项目立项之初，就应将商标检索与创意设计同步进行，优先考虑具有强显著性和可注册性的品牌名称，建立独特的品牌识别体系，而非盲目追逐短期流量热点。这不仅是规避法律风险的需要，更是品牌长远发展的基石。

“XX传奇”类商标注册之难，犹如一面镜子，映照出中国游戏行业从野蛮生长到规范发展的转型阵痛。它提醒着每一位从业者：在创意与商业的博弈中，尊重规则、坚持创新，才是通往可持续成功的真正“传奇”之路。当告别了名称上的简单模仿，游戏产业或许才能孕育出更多真正属于自己的、独一无二的传奇故事。

游戏公司因商标近似被驳回！“XX传奇”类标注册为何越来越难？由商标转让发布