近日，国家知识产权局发布关于商标续展制度的重要调整说明，其中明确指出，为进一步优化商标注册秩序，释放闲置商标资源，强化商标权利人的义务意识，自新规实施之日起，对期满未续展的注册商标，管理流程将更为严格。根据最新规定，商标注册人在其商标专用权期满后，未在法律规定的宽展期内办理续展手续的，该注册商标将不再仅仅因未续展而失效，而是会 直接进入撤销程序。这一调整标志着我国商标生命周期管理从“自然失效”模式向“主动清理”模式的重大转变，对广大商标权利人、代理机构以及市场经营者都将产生深远影响。

一、 规则调整的核心内容：从“自然死亡”到“程序撤销”

在原有的商标法律框架下，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。宽展期内仍未办理续展手续的，该注册商标将被予以注销。简而言之，旧规则下的流程是：期满未续展 → 权利终止（注销） → 商标进入公有领域。这是一个相对被动的、基于权利人放弃的“自然死亡”过程。

而此次调整的核心在于，将“注销”环节替换为“撤销”。具体流程变为：期满未续展（含宽展期） → 由商标局依职权主动启动撤销程序 → 经审查核实后，发布撤销公告，注册商标专用权自公告之日起终止。虽然从权利终止的结果上看相似，但法律性质和后续影响截然不同。

1. 性质不同：“注销”是基于权利人在法定期限内未行使续展权，法律推定其放弃商标权，是一种对权利人意思的确认。而“撤销”是一种行政处罚或法定处置程序，是针对“连续三年停止使用”或“成为通用名称”等情形外的另一种依职权撤销情形，体现了主管机关对商标资源管理的主动介入。

2. 程序不同：“注销”流程相对简单，宽展期届满未续展即视为失效。而“撤销”需要经过法定的行政程序，包括立案、通知（如可能）、审查、决定、公告等环节，更具正式性和规范性。

3. 法律后果与记录不同：被“注销”的商标，其历史记录相对中性。而被“撤销”的商标，会在官方档案中留下明确的“因期满未续展被撤销”的记录。这一记录可能对未来该商标的重新申请、企业的信用评价等产生潜在影响，强调了未履行法定义务的负面评价。

二、 官方说明详解：为何要做此调整？

国家知识产权局在官方说明中，详细阐述了此次规则调整的背景与目的，主要基于以下几点考量：

1. 清理“僵尸商标”，释放市场资源。

长期以来，大量注册商标因权利人疏于管理或已停止营业，在期满后未及时续展，但又因“自然死亡”过程缺乏公示和确定性，导致这些商标在法律状态上长期处于模糊地带。一方面，它们事实上已不再使用，占据着宝贵的商标资源；另一方面，因其未正式公告失效，可能阻碍其他有真实使用意图的市场主体进行申请和注册。通过主动启动撤销程序，并正式公告，可以更快、更清晰地清理出这些“僵尸商标”，将其名称和资源重新释放回公有领域，促进商标资源的有效流转和利用。

2. 强化商标使用义务，引导注册回归本源。

商标制度的根本目的在于保护使用、促进竞争，而非鼓励囤积。将未续展商标纳入撤销程序，与因“连续三年不使用”被撤销的制度形成呼应，共同强化了商标“使用”的核心价值导向。它向所有商标注册人传递了一个明确信号：商标权并非一劳永逸的“永久产权”，而是与持续使用和依法维护的义务紧密相连的“有条件垄断权”。权利人必须对其名下的商标资产承担起主动管理的责任，包括关注权利期限、及时续展。

3. 优化注册簿质量，提升法律确定性。

一个准确、清晰、及时的商标注册簿是市场经济运行的重要基础设施。旧模式下，宽展期届满后到实际清理之间存在时间差和不确定性，注册簿上存在大量“名存实亡”的商标，影响了数据库的准确性和公信力。通过依职权撤销并公告，能够确保注册簿实时反映有效的权利状态，为公众查询、商业决策和后续商标申请提供更高确定性的法律信息，减少因信息滞后或错误引发的纠纷和风险。

4. 与国际惯例进一步接轨。

许多国家和地区的商标法律制度中，对于期满未续展的商标，主管机构均有主动将其从注册簿中移除的权力和程序。例如，欧盟知识产权局等机构会定期公告并移除未续展商标。此次调整使我国商标管理实践更加符合国际通行做法，有利于营造国际化、法治化的营商环境。

三、 对商标权利人的具体影响与应对策略

规则调整后，商标权利人必须彻底改变“重注册、轻维护”的传统观念，建立系统化、前瞻性的商标资产管理制度。

1. 续展管理从“可选项”变为“必选项”，时间窗口至关重要。

在新规下，错过续展期（含6个月宽展期）将直接触发撤销程序，几乎没有回旋余地。权利人必须将商标续展视为与缴纳专利年费同等重要的法定义务。建议采取以下措施：

建立专属台账：系统梳理名下所有注册商标，详细记录每个商标的注册号、类别、核准日期、期满日期、续展截止日期（提前12个月）以及宽展期截止日期。

设置多重提醒：除了依赖代理机构的通知，企业自身应在内部管理系统（如法务系统、资产管理系统）中设置至少三重提醒：期满前18个月（启动准备）、期满前12个月（正式办理期开始）、期满前3个月（最后敦促期）以及宽展期开始和结束前。

提前启动流程：鉴于续展申请可能涉及材料准备、费用支付、信息核对等环节，建议在法定的续展期开始（即期满前12个月）后就尽早启动办理流程，避免因材料问题或沟通延误导致逾期。

2. 商标使用证据保存的重要性空前凸显。

虽然此次调整直接针对的是“未续展”行为，但它与“撤三”（连续三年不使用撤销）制度共同构成了对商标使用状态的监督网络。一旦进入撤销程序，虽然主要审查是否办理续展，但权利人整体的商标使用和管理状况可能被置于更严格的审视之下。因此，持续、规范地保存商标在核定商品或服务上的使用证据（如合同、发票、广告、产品包装、参展资料等），不仅是应对“撤三”的防御手段，更是证明商标处于活跃状态、值得法律保护的有力佐证。一个拥有完整使用证据链的商标，其价值和管理优先级也更高。

3. 企业并购与资产尽职调查需更加审慎。

在进行企业并购、知识产权资产收购时，受让方必须对目标商标的权利状态进行极其审慎的核查。不仅要查验证书，更要通过官方数据库核实其有效期、续展历史。对于临近续展期的商标，应在交易协议中明确约定续展义务的承担方、办理时限以及未能成功续展的违约责任。新规下，因疏忽导致一个核心商标因未续展被撤销，可能给企业带来无法挽回的商誉和经济损失。

4. 对代理机构专业服务提出更高要求。

知识产权代理机构作为服务方，其责任也随之加重。需要从简单的“流程代办”升级为客户的“资产管理顾问”。

主动预警：建立更科学的客户商标监控系统，提供精准、及时的续展提醒服务，不能仅满足于法定的最低通知义务。

流程把控：确保续展申请文件准确无误，缴费及时，跟踪流程直至核准公告，形成闭环管理。

风险告知：必须清晰、明确地向客户告知新规的内容、逾期将直接导致撤销的严重后果，并保留书面告知记录，避免未来产生服务纠纷。

四、 撤销程序的具体步骤与权利人的应对可能

根据官方说明及《商标法》相关程序，预计该依职权撤销程序将大致包含以下步骤：

1. 启动与核查：商标专用权期满且宽展期届满后，商标局系统将自动标识该商标状态。经初步核查确认未提交续展申请且未恢复程序的，予以立案，启动撤销程序。

2. 通知与公告（可能环节）：为充分保障权利人知情权，商标局可能会尝试向商标注册人地址发送书面通知，或在官方网站发布拟撤销商标的公告。但需注意，即便因地址变更未收到通知，也不影响程序的进行，因为法律已规定了明确的续展期限和宽展期。

3. 审查与决定：商标局对未续展的事实进行审查。审查期间，理论上如果权利人因不可抗力或其他正当事由耽误，并在障碍消除后一定期限内（需关注后续细则）提出续展申请并附具证明，或许存在极小的补救可能。但这属于例外情形，绝非普遍权利。审查结束后，作出予以撤销或不予撤销的决定。

4. 发布撤销公告：对于决定撤销的注册商标，商标局将发布《注册商标撤销公告》，明确公告该商标专用权自公告之日起终止。

5. 后续影响：被撤销的商标，原注册人自撤销之日起一年内，以相同或近似商标在相同或类似商品/服务上提出的注册申请，商标局将不予核准（《商标法》第五十条）。该商标标识随即进入公有领域，他人可以自由使用或申请注册。

对于权利人而言，一旦错过宽展期，最关键的应对就是 立即行动。立即通过官方渠道确认商标状态。其次，评估商标价值，如果至关重要，应咨询专业律师，探讨是否存在因不可抗力等法定理由申请恢复权利的可能性（但这将非常困难且成本高昂）。最后，做好最坏打算，如果商标已被撤销，需评估重新申请的风险（受一年限制期影响）和替代方案。

五、 规则调整的深远意义与行业展望

此次商标续展提醒规则的调整，看似是程序上的细微变化，实则是我国知识产权治理从“增量扩张”向“存量优化”转型的一个关键信号。它体现了以下几个深层次趋势：

1. 推动商标从“数量积累”到“质量提升”。 通过提高维护成本（不仅是金钱，更是管理注意力），倒逼市场主体更加理性、谨慎地申请注册商标，更加注重商标的实际使用和培育，从而从整体上提升中国注册商标的质量和含金量。

2. 促进知识产权服务行业专业化升级。 规则复杂化和管理严格化，使得企业对专业知识产权服务的依赖加深。代理机构需要提供更具战略性、管理性的服务，如商标布局规划、风险预警、资产审计等，推动整个行业向高附加值方向发展。

3. 优化营商环境与市场竞争秩序。 一个能够快速清理闲置资源、明确权利边界的商标体系，降低了市场主体的搜索成本和侵权风险，鼓励了基于创新和诚信的公平竞争，为经济高质量发展提供了更好的制度保障。

4. 为未来更全面的商标生命周期动态管理探路。 此举可能是构建更加自动化、智能化的商标全生命周期监管系统的前奏。未来，商标的注册、使用、变更、续展、转让、失效等所有状态，都可能被纳入一个实时监控、主动管理的动态系统中。

结语

“未按时续展将直接进入撤销程序”这一规则调整，如一记警钟，在广大商标权利人耳边敲响。它彻底打破了“注册成功即高枕无忧”的旧有幻觉，将商标权的维护从“被动权利”重塑为“主动责任”。在知识经济时代，商标作为企业核心资产的地位日益凸显，其管理维护的精细化和专业化要求也水涨船高。面对新规，唯有积极适应、提前布局、系统管理，方能在激烈的市场竞争中，守护好这份凝聚商誉与创新的无形资产，使其真正成为企业基业长青的护航者与价值增长的发动机。国家知识产权局的这一举措，正是引导市场走向更加规范、成熟、高效的商标运用与保护新阶段的重要一步。

商标续展提醒规则调整：未按时续展将直接进入撤销程序？官方说明详解由商标转让发布