近日，国家知识产权局发布新规，对地理标志商标的申请与使用管理提出更明确要求。其中一项核心变化是，以农产品为代表的“区域公用品牌”在申请注册或续展时，除常规材料外，必须同步提交由地方政府或指定机构出具的“产地证明”，以及由具备资质的检测机构提供的“品质检测报告”。

这一规定旨在强化地理标志的“真实性”与“特定品质”两大核心属性。过去，一些品牌虽冠以地域名称，但其产品可能并非全部来源于该区域，或品质参差不齐，损害了地理标志的信誉和消费者权益。新规通过“产地证明”从源头确保产品产自特定地域，依托于当地独特的自然环境和人文因素；“品质检测报告”则用科学数据量化并验证产品所具有的独特品质、声誉或其他特征，二者缺一不可。

此举将有效遏制“搭便车”和假冒行为，推动“区域公用品牌”从粗放式管理走向精细化、标准化运营。对地方政府和行业协会而言，意味着需要建立更完善的产地溯源管理和品质监控体系；对生产者而言，则必须严格遵循传统工艺和标准，确保产品“名实相符”。长远来看，新规有助于提升我国地理标志产品的整体声誉和市场竞争力，让真正承载着地域文化与自然馈赠的特色农产品，在法律的护航下行稳致远，惠及一方产业与民生。

地理标志商标新规实施：农产品“区域公用品牌”需提交“产地证明+品质检测报告”由商标转让发布