在商业竞争日益激烈的今天，商标不仅是企业商品或服务的标识，更是凝聚商誉、承载市场认知的核心资产。然而，一个成功的商标往往也容易成为他人“搭便车”的目标，尤其是在非相同或类似的商品或服务类别上，这种“打擦边球”的行为可能严重稀释商标的显著性和商誉。因此，深入理解和运用商标法中的“跨类保护”策略，对于构建坚实的品牌护城河至关重要。

商标的“跨类保护”，其法律基础主要在于对“驰名商标”的特殊保护制度。根据我国《商标法》第十三条规定，为相关公众所熟知的驰名商标，可以享受跨类别的保护。这意味着，即使他人在不相同或不类似的商品上申请注册或使用与驰名商标相同或近似的标识，只要可能误导公众，致使该驰名商标注册人的利益受到损害，法律便不予注册并禁止使用。这一规定旨在防止他人不正当地利用驰名商标的市场声誉，造成混淆或弱化其显著性。

要实现有效的跨类保护，企业首先需要着力于将自身商标培育为“驰名商标”。这并非一蹴而就，而是一个长期、系统性的品牌建设过程。企业需要通过持续的产品质量保障、广泛的广告宣传、良好的市场口碑积累以及可观的销售与市场份额，使商标在相关公众中建立起广泛的知名度和高度的美誉度。在发生侵权纠纷时，能够提供充分证据证明商标的“驰名”状态，是获得跨类保护的关键前提。

除了被动地在争议中寻求驰名商标认定，企业还可以采取主动的防御性注册策略，即“防御商标”注册。企业可以在与自身核心业务可能关联或未来可能拓展的多个商品或服务类别上，预先注册与主商标相同或近似的商标。这种做法虽然需要一定的成本，但能直接、主动地构筑法律屏障，阻止他人在这些类别上抢注，为品牌的长期发展和多元化经营预留空间，是一种前瞻性的布局。

企业必须建立常态化的商标监测与维权机制。定期监控商标公告，及时发现他人在各类别上的近似商标申请；一旦发现疑似“搭便车”的侵权行为，应果断采取法律行动，包括提出异议、无效宣告请求乃至提起诉讼。积极的维权不仅能够制止具体侵权行为，其过程本身也是彰显商标影响力和企业维权决心、进一步强化商标显著性的过程。

面对潜在的“搭便车”风险，企业不应仅满足于在核心类别上的保护。通过系统培育商标声誉使其达到驰名程度、 strategically 进行防御性注册、并辅以主动严密的监测与维权，构建起立体的“跨类保护”网络，方能最大限度地保护品牌价值，确保企业在市场竞争中辛苦建立的商誉不被侵蚀，让品牌在更广阔的领域内安全航行。

《商标法“跨类保护”策略：如何防止他人搭便车？》由商标转让发布