在商业的漫长河流中，品牌如同航船，商标则是那面独一无二的旗帜。它不仅是法律意义上的权利凭证，更是消费者心中信任与记忆的锚点。对于一家企业而言，尤其是那些历经风雨、承载着文化与历史积淀的“百年老字号”，商标的存续绝非简单的法律程序，而是一场关乎品牌生命延续、文化传承与市场地位捍卫的战略行动。一次成功的商标续展，背后往往交织着对历史的敬畏、对现状的审慎以及对未来的深远谋划。这里，我们将深入剖析一个颇具代表性的案例，看一家跨越世纪的中华老字号，如何在其核心商标临近续展期时，运筹帷幄，不仅完成了法律层面的权利延续，更借此契机为品牌注入了新的活力，确保了其在新时代浪潮中的屹立不倒。

我们的主角，是创立于清朝末年，以一款独特工艺的酱香型白酒享誉全国的“荣盛源”酒坊。历经一个多世纪的动荡与繁荣，“荣盛源”三个字及其古朴典雅的葫芦图形商标，早已超越了产品标识的范畴，成为一方水土的文化符号，乃至中国传统酿造技艺的活化石。其商标最早于上世纪八十年代《商标法》实施初期核准注册，每十年一次的续展，如同定期的健康体检，关乎着这个百年品牌的“生命线”。

时光流转，转眼来到最近一个续展周期前的十八个月。按照常规，企业的法务部门开始准备续展材料，这似乎是一项按部就班的工作。然而，“荣盛源”的掌门人及管理团队却敏锐地意识到，这一次续展，所处的环境已与往日大不相同。市场格局剧变，新生代消费群体崛起，知识产权保护意识空前强化，而仿冒、擦边球等侵权行为也愈加隐蔽和复杂。简单的“为续展而续展”，可能意味着错失一次重要的战略检视与加固机会。

于是，一场以商标续展为核心，辐射品牌全方位管理的系统性工程悄然启动。第一步，是全面的商标资产“清点”与风险评估。企业聘请了专业的知识产权顾问团队，对名下所有商标注册情况进行地毯式核查。结果令人警醒：核心的“荣盛源”文字及图形商标在第33类（酒类）上的注册固然稳固，但其在相关衍生类别（如餐饮服务、酒具、文化礼品等）的注册存在漏洞或即将到期；一些历史上曾使用过但未注册的副品牌或古老图案，被发现在个别类别被他人抢注；更关键的是，随着品牌年轻化战略的推进，新推出的系列产品使用的现代设计字体与图形，其商标保护并未完全跟上产品上市的节奏。这次核查如同一面镜子，照出了辉煌历史背后可能存在的知识产权短板。

基于这份详尽的“体检报告”，“荣盛源”制定了分层级、分步骤的续展与布局策略。对于核心商标的续展，他们决定不仅限于提交申请，而是借此机会，主动向国家知识产权局提交了商标使用证据的梳理材料，包括百年来的广告宣传资料、销售合同、获奖证书、媒体报道等，这些厚重的历史证据，不仅确保了续展的万无一失，更在官方层面进一步强化了该商标的显著性与历史底蕴，为日后可能产生的异议、无效宣告等程序积累了权威背书。这步棋，将简单的维持注册，提升为对商标权利稳定性的主动加固。

与此同时，针对核查中发现的防御漏洞，企业启动了“商标护城河”拓宽计划。一方面，对核心商标在全部45个商品和服务类别上进行防御性注册，特别是与酒类相关的餐饮、酒店、娱乐、电子商务等热门类别，以及可能被用于制售假冒产品的包装、容器等类别，构筑起严密的立体防护网。另一方面，对那些被他人抢注的、与自身历史关联度高的商标，评估其实际影响后，果断采取法律行动，通过提起异议、无效宣告或协商转让等方式，逐步收回权利，清理品牌历史资产上的“尘埃”。

然而，最具前瞻性的举措，在于将商标续展与品牌进化战略深度融合。“荣盛源”意识到，百年老字号不能只活在历史里，必须与当代消费者，尤其是年轻群体对话。在确保经典商标权属无虞的基础上，他们专门为面向年轻市场的新产品线，申请注册了一套全新的、更具现代感和设计感的文字与图形商标。这套新商标并非取代经典，而是与老商标形成“主副搭配、古今呼应”的品牌矩阵。在续展核心老商标的同时，同步推进新商标的注册申请，并向市场清晰传达：经典“荣盛源”代表的是不变的匠心与品质，而新商标系列则代表着创新与活力。这种策略，既保护了品牌的历史根脉不受侵蚀，又为品牌未来的多元化、年轻化发展预留了充足的法律空间和清晰的品牌认知路径。

续展过程也并非一帆风顺。在提交核心商标续展申请后，他们遭遇了来自一家同行业竞争者的异议。对方以“荣盛源”商标在连续三年内（某段特定时期）在部分低度酒产品上使用证据不足为由，试图阻挠续展。这恰恰印证了事前系统准备的重要性。“荣盛源”团队从容不迫，迅速调集了早已整理完备的使用证据链，包括那段时间的销售发票、经销合同、带有日期标识的产品包装更新记录、持续性的广告投放证明等，形成了一个完整、连续、无懈可击的证据体系，充分证明了商标的真实使用意图和实际使用行为。最终，国家知识产权局驳回了对方的异议申请，“荣盛源”商标顺利续展。这场小小的风波，反而成为一次公开的“压力测试”，检验并展示了其商标管理体系的稳健性。

当崭新的商标注册证到手，其意义远不止于法律文件的更新。对“荣盛源”而言，这次系统的商标续展与布局行动，带来了多重深远影响：

法律根基空前稳固。核心商标权利得以再续十年，且通过补充强大使用证据和应对异议挑战，其权利稳定性与抗风险能力显著增强。完善的防御性注册体系，如同一道坚固的城墙，极大震慑了潜在的模仿者和侵权者，为企业安心经营扫清了后顾之忧。

其次，品牌资产得以完整梳理与激活。这次行动迫使企业对散落在历史长河中的品牌印记进行了一次彻底的挖掘与整理。那些尘封的老图案、旧称谓，经过评估后，有价值的被重新纳入保护体系，转化为可管理的无形资产。品牌的历史脉络变得更加清晰，文化内涵得到了法律层面的再次确认和固化。

再者，为品牌创新与扩张铺平道路。“主副品牌”商标战略的成功实施，打破了老字号“不敢变、不能变”的僵化印象。经典商标守护核心价值，新锐商标开拓新兴市场，两者相辅相成。这为产品线拓展、跨界合作、体验店开设等未来商业举措，提前锁定了商标权利，确保了品牌延伸的一致性与安全性。

最后，提升了全员知识产权意识与战略协同能力。整个过程涉及法务、市场、销售、产品研发等多个部门，是一次生动的知识产权实战培训。企业上下深刻认识到，商标管理不是法务部门的孤军奋战，而是贯穿于产品设计、市场推广、渠道销售每一个环节的战略任务。这种内化于心的意识，是品牌长治久安最宝贵的软实力。

“荣盛源”的案例，为所有企业，尤其是拥有历史积淀的品牌，提供了关于商标续展的深刻启示：商标续展绝非一项临期才处理的简单行政手续，而应被视为一个周期性的战略复盘与规划节点。它要求企业：

1. 具备前瞻性视野：提前至少一两年启动系统性评估，而非等到续展期临近才仓促应对。

2. 进行全局性审计：不仅要关注核心商标，更要全面盘点所有关联商标、历史标识及未来可能使用的标识，建立动态的商标资产清单。

3. 实施防御性布局：根据业务现状与未来规划，构建主次分明、类别覆盖全面的商标注册保护网络。

4. 注重使用证据管理：日常工作中应有意识地留存、归档商标在商业活动中使用的各种证据，形成连续、完整的证据链，这是应对各类法律挑战的“弹药库”。

5. 推动战略融合：将商标管理与品牌发展战略、市场营销活动紧密结合，让商标工作服务于品牌进化，而非与之脱节。

百年品牌，其生命力的延续，既在于对传统技艺的坚守，也在于对时代变化的敏锐适应。商标，作为品牌法律生命与市场生命的核心载体，其续展工作正是这种“坚守”与“适应”的关键交汇点。“荣盛源”的故事告诉我们，以战略眼光看待商标续展，化被动维持为主动谋划，不仅能确保品牌的法律生命得以延续，更能借此机会梳理品牌资产、加固市场地位、开启创新篇章，从而让那面历经风雨的品牌旗帜，在新时代的阳光下，继续高高飘扬，历久弥新。在知识经济时代，对商标这类核心无形资产的精心管理与战略运筹，本身就是老字号永葆青春、基业长青的重要密码。

《商标续展案例：某百年老字号如何延续品牌生命》由商标转让发布